當(dāng)下，新生兒增量放緩，嬰配粉行業(yè)正在進(jìn)入減量時(shí)代。在這樣的大背景下，伊利奶粉旗下嬰幼兒奶粉品牌代表——金領(lǐng)冠依舊保持了市場份額的增長，讓行業(yè)再一次看到了其品牌實(shí)力。
其中，在渠道方面，伊利金領(lǐng)冠奶粉覆蓋了大多數(shù)主流渠道，渠道覆蓋率達(dá)86%。在所涉足的渠道中，92%的渠道體驗(yàn)做到了行業(yè)平均水平之上，快手、知乎渠道表現(xiàn)尤為突出。
作為為數(shù)不多布局快手渠道的母嬰品牌，伊利金領(lǐng)冠奶粉在快手上大展拳腳。具體來看，伊利金領(lǐng)冠奶粉在快手開設(shè)多個(gè)關(guān)聯(lián)藍(lán)v賬號，通過多個(gè)賬號的運(yùn)營，以覆蓋更多的目標(biāo)用戶。品牌可以依據(jù)不同群體，優(yōu)化自己的產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量和策略，在賬號中展示不同的品牌產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)勢、特色、活動等，提高用戶體驗(yàn)。
在快手官方賬號的運(yùn)營中，伊利金領(lǐng)冠奶粉持續(xù)更新發(fā)布視頻，展示品牌的人設(shè)和故事。發(fā)布的視頻以貼近生活的情景短視頻為主，插入品牌產(chǎn)品優(yōu)勢介紹，在讓用戶獲得開心的同時(shí)滲透產(chǎn)品信息，無形中塑造消費(fèi)者心智。
同時(shí)，伊利金領(lǐng)冠奶粉在快手定時(shí)直播，并在直播間為消費(fèi)者放送福利與秒殺活動。品牌在直播間與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動，提升品牌與消費(fèi)者之間的親密感。通過直播間里的福利秒殺、首頁優(yōu)惠等，可以刺激用戶的消費(fèi)欲望，提高用戶的購買意愿和行為。
此外，在知乎渠道，伊利金領(lǐng)冠奶粉也認(rèn)證了官方賬號，并積極投入內(nèi)容建設(shè)。在平臺中，伊利金領(lǐng)冠奶粉積極發(fā)布想法，為用戶提供育兒領(lǐng)域的專業(yè)回答。同時(shí)也使消費(fèi)者能夠關(guān)注到品牌的最新動態(tài)，展示了品牌的專業(yè)性和差異化。相比其他同行業(yè)品牌，伊利金領(lǐng)冠奶粉在知乎上獲得了更多的點(diǎn)贊和粉絲關(guān)注，進(jìn)一步鞏固了其市場地位。
在如今消費(fèi)者日益注重個(gè)性化和品牌體驗(yàn)的時(shí)代，企業(yè)需要更加敏銳地洞察消費(fèi)者的需求，并以創(chuàng)新的產(chǎn)品和獨(dú)特的品牌形象來贏得市場份額。伊利金領(lǐng)冠奶粉也將繼續(xù)以消費(fèi)需求為基礎(chǔ)，持續(xù)創(chuàng)新研發(fā)，以更多高品質(zhì)的營養(yǎng)產(chǎn)品為消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的選擇。
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