來廣州，去哪兒？去蘊涵千年廣府文化的文旅目的地“北京路-海珠廣場商圈”，去世界級文旅地標及嶺南文化體驗地“廣州塔-琶醍美食聚集區”，還是去西關非遺文化民俗風情街區“上下九-永慶坊商圈”，或者國際級多元化文商旅體融合場所“天河路商圈”？4月22日晚，2024年“Young城Yeah市”（諧音“羊城夜市”）廣州夜間消費季活動正式啟動，公布“美食+”“旅游+”“藝術+”“文化+”花樣玩法，為廣州繽紛夜生活注入更多可能性。
廣州塔啟動廣州夜精彩，市場商圈聯動雙向賦能
4月22日晚，2024年廣州夜間消費季啟動儀式在廣州塔二樓平臺隆重舉行。世界級文旅地標及嶺南文化體驗地——廣州塔-琶醍美食聚集區，是前期由廣州市商務局、市公安、交通、文廣旅、市場監管、城管等部門聯合認定的首批15個都會級羊城夜市先行區之一，是廣州夜間消費商圈的特色代表。
啟動儀式上，首批認定的15個都會級羊城夜市先行區首次集中亮相，銀聯、萬事達等全球頭部卡組織機構，廣州銀行為代表的商業銀行，美團為代表的平臺企業，廣州城投集團、廣州公交集團、廣汽集團、越秀集團、嶺南集團、廣州酒家、珠江啤酒等國有企業，瑞幸、茶里、迪卡儂等企業代表，以及來自政府、投資機構、傳播機構等代表齊聚一堂。現場設置羊城夜市先行區、市場賦能產品矩陣展示交流區，打造全城夜間消費雙向賦能的資源對接平臺。
啟動儀式總結回顧了“Young城Yeah市”5年發展歷程，發布2024年“1+15+N”的新玩法，即1場啟動儀式、15個羊城夜市先行區聯動促銷、N個話題活動。本屆廣州夜間消費季將貫穿全年，每季設置不同主題，不同玩法。按照“政府搭臺、市場運作、資源整合、全城聯動、跨界融合”模式，“聲量活動+普惠賦能”相結合，形成全城夜間活動矩陣，掀起夜間消費熱潮，全方位、立體式展示廣州夜間魅力。
正式成立廣州市夜間經濟發展聯合會，統籌商圈運營資源
啟動儀式上，廣州市夜間經濟發展聯合會正式宣告成立。聯合會由市區商圈、商業綜合體、夜間經營商戶、平臺企業、市場賦能資源企業、行業專家顧問等機構組成，由3個發起單位發展至目前超400個成員單位，協同政府和市場資源，打造一個跨界聯動、資源匯聚、業態融合的平臺，促進廣州夜間經濟健康快速發展。
聯合會首屆會長鐘朝暉表示，聯合會的目標和責任，就是整合各領域優勢資源，推動構建“商圈賦能產品矩陣”，以羊城夜市先行區為重點，持續導入新的市場內容、新的消費場景，提供降本增效的運營模式和工具，推動商圈運營專業化，更好挖掘新的消費增長點。
聯合會副會長單位贏商tech董事長吳傳鯤在啟動儀式現場發布《2024年廣州夜間經濟發展報告》，作為聯合會賦能的首個成果。據吳傳鯤發布，2024年一季度廣州高級次品牌（S/A級次）新開門店數量達125家，位居全國首位，高品質品牌與商圈的高質量發展相得益彰。廣州購物中心未來三年增量達420萬方，僅次于上海，具備充分的商業基礎。他表示，“首批15個羊城夜市先行區集結了廣州眾多標桿商業項目，既為廣州夜經濟發展提供了多元的消費場景，也將是承載廣州夜經濟持續創新出圈的扎實‘商業土壤’，現代國際都市的夜間經濟多元化發展更容易扎根生長。”
市場資源深度賦能，商圈活動無限精彩
銀聯、廣州銀行、亞洲吃面、美團、贏商網、南都奧一網、迪卡儂等企業作為首批參與構建“商圈賦能產品矩陣”的相關企業，分別在啟動儀式上展示賦能舉措。
廣東銀聯聯合廣州銀行設立“境外來穗綜合支付及創新金融服務點”，共同開展主題營銷活動。廣東銀聯副總經理唐思源表示，銀聯將推進各先行區支付受理環境改造升級，依托云閃付平臺內容生態，聯動先行區促消費活動，以城市消費品牌強化市場共建共促，形成營銷資源共擔、場景資源共享、品牌效應互促的良好效果。廣州銀行相關工作人員介紹，廣州銀行將加強羊城夜市先行區內的促消費權益聯動，把銀行金融服務傳統模式，迭代為與商圈深度融合的主動型金融服務模式。
此外，美團在啟動儀式現場推出“商圈美播艙”樣板，并與陶陶居合作開展直播，利用美團強大的引流和銷售能力，助推銷售陶陶居網紅產品，下一步將推廣到重點商圈，開設“商圈夜夜播”。廣州公交集團推出Young城Yeah巴廣州夜間文旅項目，推出“巴士+品牌”模式，與商圈聯動打造Young城網紅公交站，根據商圈特色打造異型裝置，提升商圈網紅打卡屬性，為商綜體提供更鮮活的導流場景。
夜間消費季期間，由廣州市夜間經濟發展聯合會統籌，將推出“Young城Yeah食”、“Young城Yeah娛”、“Young城Yeah跑”、夜間音樂市集等系列活動，整合金融機構、線上平臺、媒體機構、餐飲、娛樂、運動等企業，以羊城夜市先行區為重點，串聯全市商圈綜合體，帶動全市商圈消費。
廣州市商務局市管一級調研員王小華表示，今年是廣州“二次創業”再出發，“大干十二年，再造新廣州”的首年，也是“Young城Yeah市”夜間消費季第5周年，政府和市場“兩只手”將同向發力，進一步優化夜間經濟的發展環境，強化夜間特色商圈建設，舉辦豐富多彩的夜間消費活動，推動廣州夜間經濟加速發展，在全城掀起持續不斷的夜間消費熱潮，歡迎國內外消費者來廣州，體驗廣州夜間魅力，分享廣州夜間多彩盛宴。
