從去年開始，白酒行業(yè)整體進(jìn)入“弱復(fù)蘇、高庫存、強(qiáng)競爭”的發(fā)展格局。對于身處深度調(diào)整期的酒企來說，一場迎難而上的持久戰(zhàn)正在打響。
作為川酒的核心力量之一，敘府在今年一季度圓滿完成開門紅目標(biāo)任務(wù)，即使進(jìn)入白酒消費(fèi)淡季的5月，其開門紅的強(qiáng)勁勢頭仍在延續(xù)，這源于敘府品牌勢能的強(qiáng)力托舉，以敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）為代表的產(chǎn)品蓄能得到有效釋放亦是關(guān)鍵因素。
據(jù)悉，敘府“喝敘府大曲 中網(wǎng)紅汽車”的活動目前已累計送出超150輛網(wǎng)紅汽車和電動摩托車，以及40萬＋的現(xiàn)金紅包。“熱力正盛”的消費(fèi)浪潮已成為消費(fèi)市場的現(xiàn)象級事件，作為一款擁有43年歷史的國優(yōu)“民酒”，敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）正以其蓬勃的生命力穿越周期，成長為中國酒業(yè)的“長青樹”。
國優(yōu)為憑，與城共進(jìn)
藍(lán)標(biāo)用“地道”傳揚(yáng)酒都濃香
中國酒業(yè)發(fā)展的歷史長河大浪淘沙，最終沉淀下來且屹立不搖的品牌，可謂寥若星晨。而敘府大曲（藍(lán)標(biāo)），正是其中的佼佼者！在品牌眾多的白酒市場，敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）憑借深厚的底蘊(yùn)和卓越的品質(zhì)，成為眾多老百姓的信賴之選，歷經(jīng)歲月沉淀，見證時代變遷，走出了一條“熱辣滾燙”的成長之路。
1981年，敘府由“國營宜賓市畜牧酒廠”更名為“國營宜賓市曲酒廠”，并注冊“敘府”商標(biāo)，正式承接酒都古稱。同年，敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）誕生，可以說，這是一款融合宜賓人文、物候、風(fēng)土、原糧、窖池與技藝的匠心之釀，43年傳承不輟，讓消費(fèi)者感受到了敘府以城之名，與城共進(jìn)的文化積淀與技藝傳承。
數(shù)十年來，敘府不僅見證了中國白酒行業(yè)的風(fēng)云變遷，更在其中扮演了重要的角色。作為敘府的塔基品牌，敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）始終以“文化、品質(zhì)、親民”三重屬性踐行敘府的“民酒戰(zhàn)略”。也正是這種堅守與擔(dān)當(dāng)，讓敘府在時代的變遷中始終能贏得市場和消費(fèi)者的信賴，并由此獲得長期生長的生命力。
1983年，誕生僅兩年的敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）便代表敘府酒業(yè)一舉斬獲國家農(nóng)牧漁業(yè)部“優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品”榮譽(yù)，更于1984、1989年，蟬聯(lián)“國家質(zhì)量獎銀質(zhì)獎?wù)隆奔啊?span id="yqcoagy" class="keyword">國家優(yōu)質(zhì)酒”稱號，由此開啟敘府酒業(yè)長達(dá)40年的“國優(yōu)”之路···歲月不居，發(fā)展不怠，43年來，這款產(chǎn)品見證著國家從富起來到強(qiáng)起來，老百姓生活不斷向美好邁進(jìn)的歷程，敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）的發(fā)展背后是兩者在情感上的呼應(yīng)與相融。
43年來，敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）強(qiáng)勁的產(chǎn)品動能推動市場的穩(wěn)步增長，顯示出攻伐市場的“超強(qiáng)待機(jī)”能力。在消費(fèi)者心中，它是“記憶中的那瓶酒”，在行業(yè)眼中，這是一款誕生43年，仍處于成長期的產(chǎn)品。敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）似乎穿越了產(chǎn)品的生命周期，始終處于快速生長的“青春期”。
純糧堅守，品質(zhì)自信
藍(lán)標(biāo)用“精釀”鍛造長青根基
品質(zhì)是品牌的靈魂，它直接影響著消費(fèi)者對品牌的認(rèn)可度和忠誠度。敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）之所以能在白酒市場上屹立不倒，首先得益于敘府酒業(yè)守正創(chuàng)新的“精釀”工藝體系。從選料、制曲、釀造、勾調(diào)到灌裝等每個環(huán)節(jié)，敘府始終堅守“精細(xì)化、極致化”的操作規(guī)范，守初心、精技藝，堅持純糧固態(tài)釀造，由此成就“國優(yōu)”品牌的品質(zhì)自信。
另外，敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）堅定“民酒”路線，堅持釀老百姓喝得起的純糧好酒，憑技藝鑄國優(yōu)榮耀，憑品質(zhì)與時代同行，也使得藍(lán)標(biāo)大曲“純糧精釀”的品質(zhì)口碑得以綿延。同時，敘府緊跟時代步伐，緊貼消費(fèi)者需求，不斷對產(chǎn)品進(jìn)行優(yōu)化迭代，這種既傳承傳統(tǒng)又勇于開拓的精神，使得敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）能夠在激烈的市場爭奪中始終保持核心競爭力。
正是基于敘府長久以來的品質(zhì)傳承，讓敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）在走過43年之后仍然活力不減、動能十足。來自內(nèi)江的經(jīng)銷商直言不諱地表示：“圈子里一直有‘北玻汾，南敘府’的說法，從根上來看，是品質(zhì)成就了藍(lán)標(biāo)在光瓶酒市場的長青樹地位。作為一款經(jīng)典的口糧酒，希望它不僅有輝煌的過去，還能為我們酒商帶來輝煌的明天。”
敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）的長青長紅，從結(jié)果來看，是消費(fèi)者給出的答案；但從過程來看，其實(shí)是基于對質(zhì)價比這一核心競爭力的精準(zhǔn)把控。而品質(zhì)所帶來的強(qiáng)勁發(fā)展動能，將在消費(fèi)者層面持續(xù)釋能，進(jìn)一步彰顯敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）的“超強(qiáng)待機(jī)”能力，并助力其有條不紊地開啟新的成長階段，續(xù)寫新輝煌。
與時俱進(jìn)，深度溝通
藍(lán)標(biāo)用“價值”共鳴時代需求
敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）的長青傳奇絕非偶然，時代在變，市場在變，唯有消費(fèi)者對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)服務(wù)的需求不變。在酒業(yè)發(fā)展的洪流中，敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）憑借著對純糧精釀的堅守、對品質(zhì)的極致追求和對大眾消費(fèi)需求的精準(zhǔn)把控，因時制宜、因勢利導(dǎo)，創(chuàng)造性的滿足消費(fèi)者對情緒價值和品飲體驗(yàn)的高要求。
如今，隨著新消費(fèi)群體的壯大，產(chǎn)品與消費(fèi)者的文化、價值和情感共鳴越發(fā)重要。在此背景下，敘府的品牌營銷戰(zhàn)術(shù)也在隨之變化，一方面以更清晰、精準(zhǔn)的定位和價值主張去匹配市場發(fā)展趨勢，另一方面則通過長時間、大范圍的寵粉式營銷，深度滲透到消費(fèi)者的生活圈，為品牌帶來了持續(xù)曝光，更為由營銷引導(dǎo)轉(zhuǎn)化的后鏈路價值創(chuàng)造了更大的發(fā)展空間。
對于敘府而言，敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）的長青并不取決于某一次營銷的成功，而是通過更加深入和生動的溝通方式持續(xù)鏈接消費(fèi)者，從而占牢了其在大眾消費(fèi)市場的“品質(zhì)口糧”地位。作為敘府最堅實(shí)的“塔基”產(chǎn)品，敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）憑借43年的市場深耕與深度溝通消費(fèi)者的營銷方式，成為了老百姓餐桌上的常客。我們了解到，在宜賓等核心市場，敘府已將“來瓶藍(lán)標(biāo)”構(gòu)筑成了一種社會生活的新常態(tài)。
正如行業(yè)人士所評價的那樣：“敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）的增長能力，是經(jīng)過市場驗(yàn)證的。”在敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）的忠實(shí)擁躉者心中，它不僅是一款增添生活色彩的飲品，也是其獲取情緒價值的重要媒介。而這種深入消費(fèi)者生活場景的產(chǎn)品打造，將在持續(xù)提升消費(fèi)者對產(chǎn)品忠誠度的同時，為品牌帶來長期增長價值。
客觀來看，光瓶酒的結(jié)構(gòu)升級給市場擴(kuò)容帶來了強(qiáng)大動力。而敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）的產(chǎn)品力、市場力和發(fā)展力，讓其守住了在光瓶酒賽道的領(lǐng)跑地位。迎著此輪品類發(fā)展的新機(jī)遇，敘府大曲（藍(lán)標(biāo)）將憑借與消費(fèi)者、渠道關(guān)系的不斷重構(gòu)，實(shí)現(xiàn)光瓶酒打法的不斷升級，續(xù)寫其在光瓶酒市場上的新輝煌。
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
