12月15日，“Driving the Future”2024年數字汽車大賽懂車青年挑戰賽（以下簡稱“懂車青年挑戰賽”）決賽在北京圓滿落幕。經過決賽線上投票與線下答辯兩個賽段的激烈角逐，來自中國傳媒大學的“贏在旗跑線”團隊榮獲2024年數字汽車大賽懂車青年挑戰賽一等獎。

2024年數字汽車大賽懂車青年挑戰賽頒獎儀式

決賽活動現場，北京理工大學教授、新能源汽車國家大數據聯盟秘書長王震坡表示：“今年我們和懂車帝共同對賽事進行升級，數字汽車大賽主賽聚焦汽車工程領域，懂車青年挑戰賽聚焦營銷賽道，二者在賽題上緊密結合并形成互補，能夠拓展高校人才培養的領域和范疇，使賽事更加多元化，同時依托懂車帝廣泛的人群覆蓋，進一步提升賽事影響力，讓更多年輕人才參與到汽車相關領域中來。”

北京理工大學教授、新能源汽車國家大數據聯盟秘書長 王震坡

懂車帝巨懂車商業品牌副總裁張麗表示：“懂車帝的使命是‘享受汽車 科技驅動產業發展’，希望通過此次賽事，幫助車企在需求進階、市場競爭升級的背景下，找到與年輕人群溝通的新渠道和新方法，也讓更多的年輕人能夠了解汽車、愛上汽車、享受汽車。此次活動得到了紅旗品牌的大力支持，作為民族汽車工業的一面旗幟，紅旗汽車不僅擁有深厚的技術積淀，也有對于營銷創新的前瞻思考，體現出頭部車企的責任與擔當。”

懂車帝巨懂車商業品牌副總裁 張麗

本屆懂車青年挑戰賽由新能源汽車國家大數據聯盟和懂車帝聯合主辦，并由紅旗汽車提供戰略支持。賽事在2023年數字汽車大賽賽中賽的基礎上進行升級創新，首次聚焦汽車營銷領域，面向全球高校大學生開放，鼓勵更多非汽車專業的年輕群體參與其中，共同探索汽車文化的無限可能。在為期7個月的活動中，懂車青年挑戰賽共吸引了來自全球超過300所高校的超過1200名大學生參與，經過初賽、復賽環節，10組作品脫穎而出晉級懂車青年挑戰賽總決賽，8組作品榮獲優秀作品稱號。

決賽現場，10支隊伍詳細展示了各自的策劃方案，并在答辯環節與營銷領域的專業評委進行深度交流。最終，來自中國傳媒大學的“贏在旗跑線”隊榮獲2024年數字汽車大賽懂車青年挑戰賽一等獎，重慶理工大學“玉環”隊、山東師范大學/南陽師范學院/南開大學/華南理工大學聯合團隊“源力躍遷”和武漢理工大學“風馳科技”隊獲得二等獎，濟南大學“五俠傳旗”隊、復旦大學“閃電麥昆”隊、天津財經大學/南開大學聯合團隊“就要這Young”、長安大學“仰望星空”隊、重慶理工大學/浙江農林大學聯合團隊“湯達人”、重慶工商大學/紐約大學/山東大學/北京外國語大學/寧波大學聯合團隊“這群女生一定很懂車”獲得三等獎。

2024懂車青年挑戰賽決賽答辯現場

在方案主題策劃上，參賽隊伍展示出對于紅旗品牌的深刻理解和品牌營銷的專業思考。在營銷主題選擇上，中國傳媒大學“贏在旗跑線”團隊結合澳門回歸25周年設計“旗聚歸途”節點營銷方案，通過蓮花傳遞、雙城快閃、主題歌曲等一系列線上線下營銷事件吸引年輕消費者，激發公眾對于紅旗品牌的情感共鳴；重慶理工大學“玉環”團隊基于中國汽車出海的趨勢，結合中東地區市場特點和消費者偏好，設計了以TikTok為核心傳播陣地的紅旗汽車出口沙特品牌傳播方案；濟南大學“五俠傳旗”和復旦大學“閃電麥昆”團隊將紅旗與中國傳統文化結合，通過“琴棋書畫”、尋茶之旅等進一步賦予紅旗品牌更多內涵。

中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員、教授 冷凇

本次決賽評委、中國社會科學院世界傳媒研究中心秘書長、研究員、教授冷凇對參賽作品給予高度評價。他表示，汽車營銷創新需要考慮媒介的綜合生態，文化消費升級是目前的主流。多個方案都談到和傳統文化結合，為汽車營銷賦予美感和情感，同時在傳播策略上基于多媒介傳播矩陣進行設計，并加入了較為完整的預算規劃部分，令人印象深刻。“懂車帝和新能源汽車國家大數據聯盟、紅旗汽車的這次賽事合作應該說在行業中是首創的，它不僅深度鏈接高校年輕人群，拓展了懂車帝和紅旗汽車在學生群體中的知名度和影響力，更重要的是為廣大學生提供了一個理論轉化為實踐的機會，很有意義。學生們充滿創意的方案，相信也會進一步為紅旗品牌的長期發展提供助力。”

北京大學經濟學院EDP講席教授、中國著名戰略管理與營銷管理專家、中國市場學會營銷專家委員會秘書長 薛旭

本次決賽評委、北京大學經濟學院EDP講席教授、中國著名戰略管理與營銷管理專家、中國市場學會營銷專家委員會秘書長薛旭表示：“決賽隊伍的營銷方案體現出較為完整的理論體系和基礎框架，同時展現出年輕人激情澎湃的創意，對于汽車品牌營銷創新提供了很好的借鑒意義。從人才培養的角度，此次懂車青年挑戰賽的舉辦，對于年輕人關注汽車、參與汽車，并最后成為汽車發展的推動力量，能起到一個非常好的推動作用。相信眾多高校人才的參與，也將進一步鞏固和提升中國汽車在全球的競爭力。”

新能源汽車國家大數據聯盟副秘書長、北京理工大學副教授 劉鵬

本次決賽評委、新能源汽車國家大數據聯盟副秘書長、北京理工大學副教授劉鵬表示：“本次決賽參賽選手的策劃方案，體現出對汽車營銷的深入思考和創新想法。參賽隊伍中，除廣告營銷相關專業外，也有來自汽車工程、經濟學等多個專業的同學參賽，為賽事提供了多元化的視角。在汽車消費年輕化的背景下，來自大學生群體的想法，會為汽車營銷注入更多活力。”

中國傳媒大學電視學院講師 翁旭東

本次決賽評委、中國傳媒大學電視學院講師翁旭東將懂車青年挑戰賽比做一場有深度的創意傳播大課、見高度的專業實踐大課、有穿透力與生命力的品牌營銷金課。“懂車青年挑戰賽的創辦，起到了很好的‘從青年中來，到青年中去’的作用，在汽車品牌與青年受眾群體之間構建起有效溝通橋梁。通過懂車青年們的創意構思與言說展示，汽車品牌能夠近距離地感知年輕受眾的品牌認知程度、消費行為偏好、群體文化訴求，摸清汽車品牌營銷的新方向。與此同時，借由這一對話的平臺，懂車青年們也為具體汽車營銷創新路徑的突破貢獻出更多具有啟發性與前瞻性的創意和靈感。”他表示。

懂車帝巨懂車商業品牌商業原創經理 陳嘉偉

本次決賽評委、懂車帝巨懂車商業品牌商業原創經理陳嘉偉認為，國內競爭日益加劇，海外市場加速布局，讓汽車營銷進入了一個新階段。“從今天參賽隊伍的方案來看，無論是針對海外市場的理解，還是對互聯網營銷手段的靈活運用，都能明顯感受到汽車營銷新的活力，也體現出此次懂車青年挑戰賽的價值所在。”

多個參賽團隊表示，在備賽的過程中，通過在懂車帝APP上了解真實車主聲音、線下用戶調研以及4S店實際走訪，團隊對紅旗的品牌、產品和技術有了更深入的了解。“之前對紅旗品牌的認知更多是歷史悠久的國民汽車品牌，感覺品牌比較穩重，有很強的厚重感。在進行此次營銷策劃的過程中，我們對紅旗品牌有了進一步了解，發現紅旗品牌有很多先進、新銳的特點，非常適合年輕用戶。”冠軍團隊“贏在旗跑線”代表、中國傳媒大學黃雨萱說。

2024懂車青年挑戰賽已經落下帷幕。展望未來，懂車帝巨懂車商業品牌市場活動負責人楊陽表示，此次懂車青年挑戰賽展現出年輕人對汽車營銷的深入思考和獨特見解，讓人們感受到助推中國汽車工業進一步向上發展的新生力量。2025年懂車帝將與新能源汽車國家大數據聯盟一起，對賽制賽程做進一步升級，期待邀請更多汽車品牌以及海內外更多高校學子參與到活動中，為中國汽車品牌營銷和汽車產業的可持續發展發掘更多優秀的人才。

編輯：楊艷