2024年是電視市場變革的一年,百吋大屏一躍成為市場焦點(diǎn)。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,百吋大屏電視整體銷量同比增長2.8倍,其中海信系電視銷售量占有率41.05%,銷售額占有率46.62%,均居行業(yè)第一;?2024年也是電視市場不變的一年,強(qiáng)者恒強(qiáng)格局依舊:海信系電視(含東芝、Vidda)銷售量占有率26.31%,銷售額占有率29.83%,均高居行業(yè)第一。
百吋大屏為何能夠脫穎而出,成為電視行業(yè)新的增長引擎?海信電視從第一到第一,憑什么做到了“從一而終”?
百吋大屏開辟新戰(zhàn)場,海信電視穩(wěn)居行業(yè)第一
一個(gè)市場能不能爆發(fā),先看有沒有爆發(fā)的條件。根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù),我國家庭平均每戶居住面積達(dá)到了111.18平方米。居住空間的不斷擴(kuò)展,讓大開間設(shè)計(jì)逐步成為主流趨勢,這為百吋電視普及創(chuàng)造了條件。
用戶需求同樣在增長和變化,3A游戲、電影巨作的持續(xù)推出,進(jìn)一步助推年輕人的大屏需求。根據(jù)紅星智庫《2024年00后看電視行為與消費(fèi)洞察》數(shù)據(jù),84.4%的00后選擇用電視來觀看比賽是因?yàn)榭梢韵硎艽笃痢⒏咔宓挠^賽體驗(yàn),提升觀賽投入感。
在市場環(huán)境和用戶需求雙重作用下,作為供給端的電視廠商開啟大屏內(nèi)卷。
產(chǎn)品布局越全面,越能占得市場先機(jī)。以2024年行業(yè)銷量、銷額雙第一的海信電視為例,僅在百吋巨幕賽道就擁有多個(gè)尺寸、多個(gè)品類、不同形態(tài)特點(diǎn)產(chǎn)品超30款,通過行業(yè)最全、最強(qiáng)大的百吋產(chǎn)品線,率先引領(lǐng)起百吋巨幕的普及進(jìn)程。
看似卷的是屏幕尺寸,實(shí)際卷的是畫質(zhì)技術(shù)。因?yàn)榘殉叽缱龃笙鄬θ菀?但提供匹配的畫質(zhì)與體驗(yàn)卻很難。為此,海信電視提出“百吋第一好畫質(zhì)、百吋第一好體驗(yàn)”的目標(biāo),從 ULED超畫質(zhì)電視、激光電視、藝術(shù)電視,為不同家庭打造了最全面、最強(qiáng)大的百吋解決方案,力求讓百吋大屏走進(jìn)更多人的生活。
內(nèi)卷的結(jié)果是市場走強(qiáng),頭部品牌銷量持續(xù)暴漲。根據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道周報(bào)數(shù)據(jù),2025年前兩周(1.01-1.12)中國百吋大屏市場整體銷量同比增長33.4%,其中海信系電視占比達(dá)52.55%。換句話說,每賣出兩臺(tái)百吋大屏電視,就有一臺(tái)來自海信電視。
百吋好畫質(zhì)+AI好體驗(yàn),讓行業(yè)第一從一而終
從2024年第一到2025年第一,海信電視“從一而終”的奧秘有兩點(diǎn):好畫質(zhì)+好體驗(yàn)。
百吋大屏?xí)r代的好畫質(zhì),離不開芯片、控光和屏幕的支撐。海信ULED超畫質(zhì)電視基于信芯AI畫質(zhì)芯片、百億級星海畫質(zhì)大模型以及千萬級影像數(shù)據(jù)庫,實(shí)現(xiàn)了全鏈路AI畫質(zhì)處理。以海信電視E8系列為例,不僅能根據(jù)實(shí)際使用環(huán)境和內(nèi)容,提升色彩、對比度、清晰度和流暢度,而且實(shí)現(xiàn)了6480分區(qū)+6000nits峰值亮度的精準(zhǔn)控光,在海信電視獨(dú)有的黑曜屏加持下,帶來了行業(yè)最好的廣視角和超低反射率體驗(yàn),確保全家、全時(shí)段觀影不受任何環(huán)境干擾。
更聰明的百吋大屏電視,才能保障極致影音體驗(yàn)。為了將電視智能體驗(yàn)推向極致,海信電視自研的星海大模型聚焦大屏顯示場景,覆蓋語言大模型、圖像生成大模型、多模態(tài)理解大模型三大方向,具備行業(yè)領(lǐng)先的語言理解、文本創(chuàng)作、自然對話、圖像創(chuàng)作、萬物識(shí)別、場景畫質(zhì)等能力,在2024年9月20日C-Eval評測總榜單中排名第一。基于星海AI大模型,海信電視還推出行業(yè)首個(gè)大屏AI智能體群,無論是娛樂、健身、美食還是教育,都能一一滿足用戶需求。
長遠(yuǎn)來看,電視行業(yè)已進(jìn)入一個(gè)全新時(shí)代,百吋大屏+AI成為品牌的必爭之地。海信電視用行業(yè)第一的成績,實(shí)現(xiàn)了2024年的“從一而終”;同時(shí)憑借2025年百吋大屏銷量“開門紅”,為電視市場的未來注入了一劑強(qiáng)心針。
