當前，定制家居已成為家居行業新的經濟增長點。
艾媒研究報告顯示，中國定制家居行業市場規模從2012年878億元擴大到2018年的2901億元，年復合增長率超過20%。2020年新冠疫情爆發，在生產端和定制端對定制家居行業造成一定的沖擊，市場規模會有所下降，但疫情過去之后，定制家居行業有望持續重回高速增長賽道。以復合增長率15.2%估算，預計到2024年定制家居市場規模將增至3342億元。
在巨大的市場潛力之下，2020年下半年，包括尚品宅配、皮阿諾、歐派在內的行業巨頭紛紛擴大產能，搶占市場。
近日，擁有87年歷史的法國司米櫥柜也對外宣布，正式進入中國定制家居市場。在“司米進軍定制家居品牌戰略升級發布會”上，法國司米營銷總經理甘銘中甚至喊出“未來三年內，司米定制家居要在開店數量和營業額方面實現穩居進口品牌NO.1”的豪言。
司米加快布局中國定制家居市場的底氣來自哪里?
首先，從行業上來看，數據顯示，2019年中國定制家居的滲透率為32%，但與發達國家60%的滲透率相比，仍存在較大的提升空間。從市場細分品類來看，起步較早的櫥柜行業滲透率約為60%，定制衣柜隨著市場認可度迅速提高，滲透率增至30%左右，而其他柜體的滲透率不足10%。艾媒咨詢分析師認為，隨著國內消費水平的提升與消費觀念的改變，未來中國定制家居滲透率的提升空間依然較大。
華西證券研報認為，中長期來看，今明兩年仍是竣工高景氣度階段，竣工數據預計將持續改善，有利于家居消費需求的提升。同時，定制家居行業消費旺季一般為下半年，下半年銷售額占全年銷售額約6成左右。隨著疫情的逐漸平穩，前期被推遲的家居消費需求逐漸得以滿足，下半年家居消費旺季值得期待。
其次，司米櫥柜進入定制家居，主要布局高端市場，每平方米投影面積單價不低于1500元，最高的超過8000元/平方米。甘銘中表示，由于家居領域消費、設計、產品、服務和數字化的升級，目前高端定制增長是大眾定制的24倍，市場需求龐大。數據顯示，目前中國中產規模人數超過3.5億人，20歲-49歲家居消費者中，近六成用戶預算在20萬以上。
甘銘中表示，未來三年內，司米定制家居無論是開店數量還是營業額，都穩居進口品牌NO.1。
“比起販賣一套整體定制家居解決方案，法國司米更希望成為‘生活方式引導者’，實現家居、空間、藝術三位一體。我們從聚焦櫥柜到定制家居，不僅是品牌升級下的拓寬業務范圍，更是對品牌、為大眾生活品質不斷做加法，邁入全面升級的新階段。”他表示。
公開資料顯示，司米櫥柜起源于1934年，隸屬法國Schmidt Groupe司米集團，在全球擁有8大工業園，產品遠銷全球24個國家。
天眼查顯示，2014年，索菲亞與SCHMIDT GROUPE合資成立子公司司米廚柜有限公司，雙方分別持股51%和49%，索菲亞為控股股東。2020年，司米櫥柜實現收入12.11億元，已成功躋身中國市場櫥柜品牌第一梯隊，目前擁約有1108家門店，958位經銷商。
據索菲亞年報顯示，根據公司“大家居”戰略，以司米、索菲亞、米蘭納及華鶴3+1品牌組合多品類搶占全屋定制家居高中低端市場，專注“柜類定制專家”品牌戰略，即司米專注櫥柜、索菲亞專注柜類定制、華鶴專注木門，形成相互呼應的產品研發和供應體系，支撐多品牌多品類布局。
因此，此次司米櫥柜進軍定制家居并瞄準中高端客戶，對于索菲亞來說，對其高端業務也將形成有力的補充。
