在引起刷屏的現(xiàn)象級(jí)視頻《回村三天，二舅治好了我的精神內(nèi)耗》中，作者B站UP主“衣戈猜想”提到。
截至7月27日下午19:00，該視頻在B站瀏覽量超過2478.8萬，衣戈的粉絲數(shù)達(dá)到215.8萬。
(資料圖片)
二舅小學(xué)初中成績?nèi)５谝唬梢驗(yàn)榘l(fā)高燒一天打了四針后成了殘疾，后來在村子里干了一輩子木工，領(lǐng)養(yǎng)了剛出生的女孩寧寧，66歲全職照顧88歲的母親。
“我們愛這個(gè)歪子，我們離不開這個(gè)歪子。”衣戈在視頻中感慨。
或許，二舅的爆火正是戳中了人們心底那份柔軟，遺憾二舅本人的錯(cuò)過，遺憾自己走不出的“遺憾”。
甚至衣戈本人也沒走出這種擰巴。
“二舅沒有根治我的精神內(nèi)耗。當(dāng)前的精神內(nèi)耗就是，一直在平衡出人頭地和過好自己的生活，不知道該選擇哪一個(gè)，猶豫不決。”他在媒體群訪中談到。
事實(shí)上，這是所有UP主，乃至B站都需要解決的問題。
二舅的選擇引發(fā)無數(shù)共鳴。圖片來源：視頻截圖
“意料之外”
視頻爆紅，沒在衣戈預(yù)料內(nèi)。
他做這條視頻的想法是，“完全規(guī)避流量焦慮”，且預(yù)期，只有10到15萬的播放量。
這并不代表衣戈不追逐流量，他給自己制定了漲粉進(jìn)度，希望今年年底能夠漲到100萬。
對(duì)于成片，衣戈認(rèn)為，是完全不合格的一個(gè)視頻。用手機(jī)拍攝，畫面不完整，且會(huì)有各種抖動(dòng)。
他也不諱言有大量“功利性”作品，包括“山東人何德何能擁有山東臺(tái)”“拜訪穿越后的光緒帝”“母豬的產(chǎn)后護(hù)理”等選題。“我確實(shí)是喜歡這些無聊的東西，但很多東西實(shí)事求是地講，是從流量角度出發(fā)。”衣戈說。
2013年開始，衣戈在北京一家私立高中擔(dān)任歷史老師，其后跳槽去往新東方和猿輔導(dǎo)，最終，遭遇了行業(yè)劇變。
“單位受到了政策影響，但是我沒有受到影響。剛剛度過30歲生日的時(shí)候，一下子感覺而立之年，應(yīng)該立起來，就莫名其妙離職了。”他稱。另一位知名網(wǎng)課教師董宇輝，選擇了在老東家新東方直播帶貨。
目前，衣戈認(rèn)為自己算是“半全職”，處于還沒有想好以后做什么的狀態(tài)，偶爾做做視頻。這有一定收益，能維持一家人生活，但沒有以前工資高。
他從小就在思考人活著到底是為了什么，要給自己人生加個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。在不同階段，對(duì)自己要求是不一樣的。或許是掙夠一千萬，或者至少要讓50萬人知道自己名字，亦或創(chuàng)辦一家公司。
對(duì)于當(dāng)下的自媒體生涯，衣戈評(píng)價(jià)是“擰巴”。
“在數(shù)據(jù)和保持自我，盡量做一個(gè)平衡。二舅視頻爆火之后，不會(huì)趁熱打鐵，再去找一個(gè)人去農(nóng)村接著采訪，這30年，就認(rèn)識(shí)這么一個(gè)二舅，也不知道再上哪去找這樣的故事。還會(huì)去做各種神神奇奇的選題，也會(huì)追求播放量。”他解釋。
“難以平衡”
實(shí)際上，僅靠拍視頻就能維持生活的衣戈已經(jīng)是行業(yè)佼佼者。
今年以來，B站對(duì)UP主的創(chuàng)作激勵(lì)計(jì)劃做了調(diào)整，許多博主表示收入“腰斬”，甚至有部分UP主最高跌幅達(dá)90%。有B站頭部博主對(duì)外稱，在穩(wěn)定幾百萬次播放量下，2020年B站的創(chuàng)作激勵(lì)可以達(dá)到3-4萬元/月，但今年每個(gè)視頻收入僅有幾百元。
另有UP主樹大叔在知乎回答里表示，之前在B站十萬播放量的視頻最多可以拿到1600元左右的分成，而改版后新視頻對(duì)比同數(shù)據(jù)視頻收入降低40%。
這讓生存堪憂的UP主們更“擰巴”了。
背后是，B站經(jīng)營艱難。一季報(bào)顯示，當(dāng)期，B站營收50.54億元，同比增長30%，環(huán)比上個(gè)季度57.81億元的營收下滑12.57%；凈虧損22.84億元，比去年同期的9.05億元虧損額大幅擴(kuò)大。
不過，B站流量依舊在高增長區(qū)間。一季度，其月均活躍用戶同比增長31%至2.94億；移動(dòng)端月均活躍用戶同比增長33%至2.76億。B站日均活躍用戶數(shù)量同比增長32%至7940萬。
很大問題在于大環(huán)境變了。
一季度，B站廣告業(yè)務(wù)營收10.41億元，同比增長46%，環(huán)比上個(gè)季度的15.88億元下滑34.44%。而廣告，是UP主最主要變現(xiàn)來源。
客觀上，廣告承壓是種普遍局面。一季度，愛奇藝廣告收入13.37億元，同比下降30%；騰訊網(wǎng)絡(luò)廣告營收同比下降18%至180億元。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額21.04 萬億元，同比下降 0.70%。
7月27日，B站報(bào)收199港元，跌幅3.30%，其港股發(fā)行價(jià)為808港元。這意味著，市場(chǎng)對(duì)于B站依舊處于看空階段，也代表該公司再融資難度很大。
由是，扭虧成為必選題。今年初，B站提出在2024年之前實(shí)現(xiàn)不按美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則計(jì)算的盈虧相抵。
此種局面下，壓縮UP主，特別是中小UP主成本，成為B站選項(xiàng)。
單從廣告上，B站有一定優(yōu)勢(shì)，但也難說絕對(duì)。有知名飲品市場(chǎng)負(fù)責(zé)人向21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者坦承，在細(xì)分品類會(huì)投B站，但不會(huì)大部頭，因?yàn)榱髁肯鄬?duì)其他平臺(tái)還是有距離。食品飲料是B站前五大廣告主行業(yè)。
當(dāng)然，B站也不是沒有潛力。衣戈就表示，在B站發(fā)布視頻之前，在所有平臺(tái)都發(fā)過，最終還是B站效果更好。因?yàn)樵撈脚_(tái)社群文化好，和UP主黏性強(qiáng)。
該種生態(tài)會(huì)推動(dòng)著B站流量繼續(xù)上行，也為商業(yè)化創(chuàng)造空間。
回頭來看，B站問題在于，如何在流量增長，且商業(yè)化推進(jìn)下，保持著自己原有社群文化。這并不容易平衡。
另外，目前B站游戲業(yè)務(wù)、直播及大會(huì)員業(yè)務(wù)等核心營收動(dòng)力 ，都難說在細(xì)分領(lǐng)域占據(jù)頭部，且在B站流量增長中獲益相對(duì)有限。
至少在商業(yè)框架上，B站還需要迭代。
