8月16日，北京商報(bào)記者從門頭溝區(qū)獲悉，在接下來的兩個(gè)月內(nèi)，門頭溝區(qū)將啟動(dòng)文旅消費(fèi)季等系列活動(dòng)，推出暢游山水、品味文化、紅色旅游、嗨購消費(fèi)等體驗(yàn)項(xiàng)目。屆時(shí)，將發(fā)布秋季精品旅游線路，向消費(fèi)者推出餐飲消費(fèi)券和景區(qū)聯(lián)票。位于京西的門頭溝擁有豐富的旅游資源，多個(gè)景區(qū)已晉升為北京網(wǎng)紅打卡地。在業(yè)內(nèi)專家看來，隨著金秋時(shí)節(jié)的到來，旅游市場將更多聚焦本地游，門頭溝也希望借助秋季打響自身旅游品牌。
開展線上“探味”活動(dòng)
據(jù)了解，此次活動(dòng)將相繼推出7個(gè)板塊的14項(xiàng)活動(dòng)，其中在消費(fèi)板塊，門頭溝區(qū)將首次探索發(fā)放消費(fèi)餐飲券，充分調(diào)動(dòng)區(qū)內(nèi)餐飲行業(yè)企業(yè)參與京西山水嘉年華系列活動(dòng)，推出聯(lián)動(dòng)惠民措施。據(jù)門頭溝區(qū)商務(wù)局黨組書記、局長楊少培介紹，活動(dòng)期間，消費(fèi)者可以在“溝購有品”微信小程序上領(lǐng)取餐飲消費(fèi)券，以享受菜品、飲品等讓利優(yōu)惠活動(dòng)。
此外，門頭溝區(qū)還將開展線上“探味”活動(dòng)，邀請?zhí)降晔拐撸瑓⑴c“舌尖上的京西美食”推薦打卡，挖掘門頭溝寶藏小店，體驗(yàn)門頭溝特色美食、餐飲首店、網(wǎng)紅打卡店。“我們將以門頭溝的美食為載體打開宣傳窗口，培育打造京津冀城市微度假首選地、國際山地旅游目的地、國際山地運(yùn)動(dòng)打卡地，讓更多消費(fèi)者了解門頭溝悠久歷史、文化傳承、山水特色、寶藏店鋪，吸引廣大消費(fèi)者打卡門頭溝。”楊少培說道。
今年暑期，北京市文旅局發(fā)放了一批京郊住宿消費(fèi)券，目前已經(jīng)發(fā)放至第二期。從效果來看，據(jù)去哪兒大數(shù)據(jù)顯示，自第一期發(fā)券至7月28日，京郊住宿預(yù)訂量環(huán)比上個(gè)月同期增長近4倍，京郊住宿消費(fèi)額達(dá)到2021年同期2.5倍。可見消費(fèi)券對于文旅消費(fèi)的帶動(dòng)作用。
在北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云看來，消費(fèi)券的核心是通過優(yōu)惠的方式刺激消費(fèi)者的出行欲望，進(jìn)一步釋放市場潛力。
名片景區(qū)集體亮相
除了推出餐飲消費(fèi)券，門頭溝區(qū)還將在線上預(yù)訂平臺(tái)發(fā)布京西山水嘉年華景區(qū)聯(lián)票。許多門頭溝區(qū)知名景區(qū)都將在此次活動(dòng)中亮相。
具體來看，經(jīng)典版聯(lián)票匯聚了門頭溝區(qū)3個(gè)最知名景區(qū)，包括門頭溝區(qū)潭柘寺景區(qū)、戒臺(tái)寺景區(qū)和妙峰山景區(qū)。暢游版聯(lián)票包括9個(gè)景區(qū)，在經(jīng)典版聯(lián)票基礎(chǔ)上增加了展現(xiàn)地區(qū)地質(zhì)地貌、豐富物種的自然景區(qū)——靈水舉人村、龍門澗、百花山、爨柏、靈溪和靈山古道(聚靈峽)等，這些景區(qū)中不乏熱門景區(qū)。在去哪兒平臺(tái)上，潭柘寺人氣排名第一，百花山、爨柏等均為門頭溝區(qū)熱度三星以上的景區(qū)。
在推出聯(lián)票的同時(shí)，門頭溝區(qū)也策劃了一系列活動(dòng)進(jìn)一步調(diào)動(dòng)景區(qū)資源。包括網(wǎng)紅手機(jī)視頻創(chuàng)作活動(dòng);潭柘寺、戒臺(tái)寺景區(qū)內(nèi)主題攝影作品展;妙峰山景區(qū)京西非遺文化展演季等。
門頭溝區(qū)文化和旅游局局長夏名君談到，8月以來，門頭溝區(qū)先后開展了百花山景區(qū)迎豹回家、打卡植物多樣性、百花山生態(tài)研學(xué)，以及七夕漢服游園會(huì)、山水人文行等系列活動(dòng)。未來還將借力線上資源，推出區(qū)域品牌，有機(jī)融入門頭溝的精品景區(qū)、門頭溝小院等文旅資源，形成具有特色的文旅產(chǎn)品IP。
瞄準(zhǔn)金秋推品牌
從過去一段時(shí)間來看，門頭溝依托豐富的旅游資源，也打響了區(qū)內(nèi)旅游品牌。去年，門頭溝還持續(xù)舉辦了十五屆永定河文化節(jié)和十二屆北京國際山地徒步大會(huì)，并相繼發(fā)布18條紅色旅游精品線路。八奇洞景區(qū)、妙峰山景區(qū)、谷山村景區(qū)等6個(gè)目的地已成為北京網(wǎng)紅打卡地。同時(shí)，門頭溝還培育科技賦能的文商旅農(nóng)融合體驗(yàn)產(chǎn)業(yè)，整合全區(qū)及對口支援地區(qū)300多種農(nóng)產(chǎn)品，推出“靈山綠產(chǎn)”品牌，成為市民到京西旅游的特色伴手禮。
不僅如此，門頭溝還成功打造10多個(gè)精品旅游村，推出糧倉宴、馬幫宴、櫻桃京白梨宴、玫瑰宴、全魚宴、魚羊鮮火鍋、高山蘆筍、鍋塌豆腐等山區(qū)特色飲食;出臺(tái)《老宅院保護(hù)管理辦法》和傳統(tǒng)村落連片保護(hù)利用方案，與金隅集團(tuán)、故宮博物院、市文物局共建琉璃文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，使琉璃渠村成為文城一體的“網(wǎng)紅打卡村”。此前推出的“門頭溝小院”精品民宿品牌如今也已打響。據(jù)悉，“門頭溝小院”目前已達(dá)76家，覆蓋51個(gè)村，盤活閑置農(nóng)宅300余處，吸引大批游客到門頭溝山里尋覓鄉(xiāng)愁。
資深旅游專家王興斌表示，8、9月份正值北京秋季，也是一年中最美麗的季節(jié)，非常適合京郊游。北京本地游客主要以延慶、懷柔、平谷、密云和門頭溝等區(qū)作為京郊游熱門區(qū)域，因此從這一角度來看，門頭溝也希望在金秋時(shí)節(jié)進(jìn)一步打響自己的旅游品牌。
門頭溝區(qū)副區(qū)長馬強(qiáng)表示，下一步，門頭溝區(qū)將深入挖掘西山永定河文化帶資源稟賦，辦好西山永定河文化節(jié)，在講好西山永定河文化故事的同時(shí)，彰顯永定河文化魅力，融匯一山一水優(yōu)勢資源，推動(dòng)文商旅農(nóng)融合發(fā)展，促進(jìn)文旅消費(fèi)，持續(xù)做強(qiáng)“一水三山兩寺”文旅產(chǎn)業(yè)“大IP”，逐步打造“紫氣東來門頭溝”區(qū)域文旅高端品牌。
