40年，舌尖上的改變(大數(shù)據(jù)觀察·數(shù)說40年)

餐飲業(yè)市場規(guī)模從54.8億元增至39644億元

林麗鸝 李玉樓

民以食為天，從百姓餐桌上可以看出社會生活的變遷。改革開放以來，餐飲業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，豐富百姓生活、吸納大量就業(yè)、拉動消費增長。餐飲業(yè)日益成為我國擴大內(nèi)需的重要抓手之一。

超700倍

我國餐飲業(yè)市場規(guī)模40年增長

走進北京市東城區(qū)翠花胡同43號，京城第一家個體飯館——悅賓飯館依然門庭若市。悅賓飯館1980年開張，拿到了北京個體餐飲的第一張營業(yè)執(zhí)照。在悅賓飯館誕生前兩年的1978年，我國餐飲業(yè)的市場規(guī)模為54.8億元，下館子對于普通居民而言是個稀罕事。

時光荏苒，如今中國民營餐廳早已遍及全國各地。2017年，我國餐飲業(yè)市場規(guī)模已達39644億元，同比增長10.7%，快于同期社會零售總額增速0.5個百分點。中國烹飪協(xié)會預計，2018年中國餐飲市場正朝著整體規(guī)模跨4萬億元的目標沖刺，40年間增長超過700倍。

改革開放40年間，我國餐飲業(yè)呈現(xiàn)持續(xù)快速發(fā)展的勢頭，常年保持兩位數(shù)增長，增速常年領(lǐng)跑社會消費零售總額增速。從1978年算起，中國餐飲業(yè)用了28年，將市場規(guī)模在2006年做到1萬億元;從1萬億元到2011年餐飲市場規(guī)模突破2萬億元，用時縮短至5年;從2萬億元到2015年零售額突破3萬億元用了4年。

中國烹飪協(xié)會會長姜俊賢說：“中國餐飲業(yè)已從基礎(chǔ)薄弱開始逐步發(fā)展成為在擴大內(nèi)需、促進消費、穩(wěn)定增長、惠及民生等各個方面都具有舉足輕重作用的一個產(chǎn)業(yè)。”

近年來，餐飲業(yè)發(fā)展更是迎來多項政策利好。2016年，針對餐飲企業(yè)稅費負擔過重等問題，國家發(fā)改委、中國人民銀行先后兩次調(diào)整銀行卡刷卡手續(xù)費，商戶刷卡手續(xù)費降低50%至60%。同年，餐飲業(yè)被納入“營改增”試點，商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，2017年住宿和餐飲業(yè)稅收收入583億元，同比降低11.9%，稅負進一步減輕。

3000萬

2017年全國餐飲從業(yè)人數(shù)

從星級酒店餐飲部服務(wù)員、采購員、領(lǐng)班到餐飲部經(jīng)理，蒲小華在餐飲業(yè)工作20年后，于2011年決定辭職創(chuàng)業(yè)，在四川德陽開了一家主打健康生活的主題餐廳。

“餐飲業(yè)看似門檻低，但真正做起來難度卻一點也不小，涉及供應(yīng)鏈、菜品研制、質(zhì)量把控、服務(wù)培訓等方方面面，既要在精細管理上持之以恒，更要及時適應(yīng)大眾餐飲消費趨勢的變化。”蒲小華說。

據(jù)中國烹飪協(xié)會統(tǒng)計，改革開放之初的1978年，全國餐飲業(yè)營業(yè)網(wǎng)點不足12萬個，餐飲從業(yè)人數(shù)104.4萬人;2017年，全國餐飲企業(yè)已達465.4萬個，門店數(shù)量更是超過800萬的規(guī)模，餐飲從業(yè)人數(shù)約3000萬人，每年新增就業(yè)崗位約160萬個。“深化改革，繼續(xù)大力發(fā)展餐飲業(yè)，對穩(wěn)定經(jīng)濟發(fā)展和擴大就業(yè)等方面意義重大。”姜俊賢說。

近年來，餐飲廚藝傳承和經(jīng)營管理職業(yè)教育快速發(fā)展。教育部高等職業(yè)教育專業(yè)設(shè)置備案結(jié)果數(shù)據(jù)顯示：2013年，全國開設(shè)烹飪工藝與營養(yǎng)專業(yè)的院校有85所，2014年為94所，2015年為120所;2016年起專業(yè)名稱改為烹調(diào)工藝與營養(yǎng)專業(yè)，開設(shè)院校為121所，2017年為158所，2018年增至176所，較2013年猛增107.1%。

“我們每年都在員工中選拔優(yōu)秀‘種子’，開展三級技藝傳承班，用‘集體拜師，集體收徒’的模式取代傳統(tǒng)的一對一師徒模式，強化對傳統(tǒng)菜品、品牌文化和職業(yè)操守的全面?zhèn)鞒小２惋嬈髽I(yè)應(yīng)給員工提供廣闊的發(fā)展空間，讓普通員工都能看到上升的希望。”北京華天飲食集團總經(jīng)理賈飛躍說。

80%

2017年我國大眾化餐飲占市場份額

“過去總?cè)ワ埖辏F(xiàn)在改成點外賣了，又方便又實惠。”上海市某化妝品公司職員楊蜜說。

近年來，外賣迅速發(fā)展成為餐飲業(yè)新的增長點。美團點評研究院發(fā)布的《2017年中國外賣發(fā)展研究報告》顯示，2017年中國在線外賣市場規(guī)模約為2046億元，較上一年增長23%，在線訂餐用戶規(guī)模接近3億人。

當前，餐飲業(yè)的發(fā)展正呈現(xiàn)出諸多新亮點：

——大眾化。外出就餐已經(jīng)成為普通中國人日常生活的一部分。2013年起，大眾餐飲成為餐飲市場中增長最快的部分。商務(wù)部2017年的數(shù)據(jù)顯示，我國大眾化餐飲已占餐飲市場的80%左右。據(jù)中國烹飪協(xié)會統(tǒng)計，1978年，中國人均年餐飲消費不足6元;而到2017年，這一數(shù)字達到2852元，比改革開放之初提高了475倍以上。

——數(shù)字化。大眾餐飲是互聯(lián)網(wǎng)滲入最早的實體產(chǎn)業(yè)，以團購、外賣和電子支付為代表的餐飲O2O深刻重塑了餐飲市場，科技成為引領(lǐng)餐飲業(yè)發(fā)展的重要因素。據(jù)統(tǒng)計，2017年有59.7%的消費者在用餐結(jié)賬時使用移動支付，同比增長67.7%。

——多樣化。目前，中國餐飲業(yè)經(jīng)營業(yè)態(tài)多元化、個性化和細分化趨勢增強，從改革開放初期僅按正餐、快餐等劃分，衍生出火鍋、民族風味餐、小吃等多個創(chuàng)新業(yè)態(tài)。在服務(wù)上，部分餐飲企業(yè)突破傳統(tǒng)營業(yè)時間，實行全天候供餐，為消費者就餐提供更加便利的選擇。

姜俊賢認為，餐飲企業(yè)應(yīng)避免業(yè)態(tài)同質(zhì)化，主動調(diào)整業(yè)態(tài)結(jié)構(gòu)，探索差異化服務(wù)，創(chuàng)新業(yè)態(tài)形式，注重人性化、個性化、體驗化。

數(shù)據(jù)來源：中國烹飪協(xié)會

本期統(tǒng)籌：張子揚

版式設(shè)計：張芳曼