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在當下短視頻盛行的年代，越來越多基金公司開始加入“博主”行列。
時代財經在抖音首頁搜索“基金”看到，各大基金公司運營的抖音號映入眼簾。據不完全統計，目前入駐抖音平臺的基金公司已經超過50家，基本囊括了所有大中型公募。而其他短視頻平臺，如快手、西瓜視頻、火山小視頻、B站等均有基金公司入駐。
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從粉絲數量來看，目前僅有廣發基金、中歐基金的粉絲數量超過百萬，分別為107.1萬、127.1萬；粉絲量在50萬至100萬之間的共3家，分別是天弘基金、華夏基金、富國基金；嘉實基金、銀華基金、中融基金、南方基金4家公司官方賬號的粉絲量在10萬至50萬，而大部分基金公司抖音賬號粉絲數量均不足1萬。
從基金公司抖音視頻內容來看，主要以投教為主，包括理財知識、財經熱點、投教科普、品牌推廣和工作日常等，普遍由真人出鏡。
以廣發基金為例，平時會更新時事新聞和流量熱點等內容，主題包括“買房降首付”“火出圈的淄博”“全面注冊制”等。截至6月5日，廣發基金共發布356個作品，獲贊157.2萬，除了置頂視頻，其余視頻的點贊數在幾十到幾百不等。
此外，其官方賬號主頁有“官方網站”“官方電話”“立即下載”字樣，點擊官網鏈接可以跳轉到該公司官網手機版頁面。時代財經通過商家的“在線咨詢”向廣發基金詢問有關于基金的問題，截至發稿并未顯示已讀。
另外，網友們的評論也是各式各樣。在熱點新聞下，網友多是評論一些自己的見解及對事件的看法，而在其他日常視頻下，不乏看到有網友曬出自己的基金持倉，或“指責”該公司業績低迷，或點名道姓某位基金經理，如“買什么都不買xx”“叫你們xxx別接盤高位股了”。
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從目前基金公司在抖音平臺上的動作來看，基本沒有“賣基金”的內容。此前，監管層就曾召集基金公司開會，不能對基金做夸大宣傳，不能進行有獎銷售，不得使用抖音等方式宣傳等。
實際上，早在2018年初，就有部分公募基金開抖音號宣傳新產品，引得不少同行跟風入駐。但當時監管層的相關會議文件指出，基金銷售不合規行為層出不窮，尤其指出“抖音”宣傳中的不合規行為。彼時，多家基金公司放棄“抖音”宣傳，此前在抖音發布的視頻已刪除。
如今，經過監管部門和公募行業的持續努力，基金公司抖音賬號已滿足合規運營要求。另外，有消息傳出，抖音有意布局基金銷售業務，正在積極申請牌照。若抖音成功取得基金銷售資格，基金公司也許會“爭先恐后”在抖音“掛車”銷售基金。
值得一提的是，目前也有不少基金公司已經停止運營抖音平臺。“已經停止運營了。”華南某家公募基金向時代財經表示，但具體原因對方則稱不方便透露。該公司在抖音上最新一條視頻發布在2022年11月。
事實上，不僅抖音，快手、西瓜視頻、火山小視頻、好看視頻、快手極速版、B站等短視頻平臺均有基金公司入駐。不過，大多基金公司只是將短視頻平臺用來分發內容，將相同內容直接上傳到不同平臺，并沒有針對渠道專門的運營。
但也有一些大型公募基金在快手上沒有官方賬號，如廣發基金。由于B站的視頻模式與其他短視頻不同，所以大部分基金公司都有自己的官方賬號，不過粉絲數量很難與抖音相比。例如在抖音粉絲過百萬的廣發基金和中歐基金，B站粉絲僅有1.8萬、1462人。
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