在6月6日至8日廣州市政府主導(dǎo)的首屆直播節(jié)上，20多萬場直播、80多個(gè)MCN機(jī)構(gòu)、10萬多個(gè)品類商品悉數(shù)亮相。廣州希望以此為契機(jī)，全面點(diǎn)燃在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展引擎，為消費(fèi)市場注入新活力。
“廣貨帶天下，廣帶天下貨”，廣州首屆直播節(jié)是全國第一個(gè)以城市為平臺的直播節(jié)。廣州市政府副秘書長高裕躍介紹，實(shí)現(xiàn)線上線下同步直播、全城全平臺全場景共同參與，呈現(xiàn)“一切皆可直播”的新消費(fèi)場景。
直播節(jié)重點(diǎn)呈現(xiàn)多產(chǎn)業(yè)、多商家開播，帶動(dòng)住宿、餐飲業(yè)、制造業(yè)、租賃、商務(wù)服務(wù)業(yè)、教育行業(yè)等領(lǐng)域，各電商平臺直播間將累計(jì)發(fā)放超過10億元紅包。其間，廣州11個(gè)區(qū)分別設(shè)立分會場，為推介本區(qū)優(yōu)質(zhì)品牌特色商品各出奇招。
廣州市黃埔區(qū)區(qū)長陳勇通過視頻助力“黃埔出品”，黃埔區(qū)還特別設(shè)置了“1+4+N”專區(qū)帶貨，即一個(gè)特色直播間、四大特色專區(qū)齊助力、N家龍頭企業(yè)亮相;番禺區(qū)選擇在石碁紅木特色小鎮(zhèn)，通過“網(wǎng)絡(luò)四九墟直播馬拉松”活動(dòng)，采取“區(qū)長+帶貨達(dá)人+品牌總裁+網(wǎng)紅”的直播帶貨方式，推薦番禺優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品;荔灣區(qū)首現(xiàn)“飛播”助力帶貨，除了坐飛機(jī)直播，還設(shè)置了真實(shí)飛機(jī)銷售，提供了一架俄羅斯產(chǎn)“米-2”收藏機(jī)型;在南沙區(qū)，各大網(wǎng)紅主播應(yīng)邀齊上陣，全方位內(nèi)容多角度呈現(xiàn)，實(shí)力打造南沙特色I(xiàn)P;越秀區(qū)以“雙塔”為主軸，在小蠻腰設(shè)立“巔峰直播間”，與花果山的5G+4K+VR專場直播遙相呼應(yīng)，搭建了5G+的智慧直播間、虛擬直播間等各具特色的科技直播平臺。
“這次直播的商品，無論是品質(zhì)還是價(jià)格都是非常實(shí)惠的。”廣州環(huán)亞化妝品科技有限公司帶來了7個(gè)品牌的數(shù)個(gè)拳頭產(chǎn)品。公司營銷副總裁程英奇表示，直播是一種消費(fèi)模式和消費(fèi)升級的體現(xiàn)，通過政府搭臺、企業(yè)唱戲，對于企業(yè)品牌宣傳和營銷推廣發(fā)揮了很大的作用。
與其他可以展現(xiàn)的實(shí)物不同，鼎龍集團(tuán)總裁助理劉明帶到直播間的是“濱海旅游”度假產(chǎn)品。她說，把最有賣點(diǎn)的4個(gè)景點(diǎn)現(xiàn)場直播連麥，充分展現(xiàn)產(chǎn)品的優(yōu)勢。“將文旅產(chǎn)品帶入直播間，是公司做出的一種嘗試”。
活動(dòng)期間，超過2000個(gè)商家通過微信小程序直播，給微信用戶提供72小時(shí)不打烊的“云購物”體驗(yàn)。
“通過開辟直播，大概增加了三成的年輕顧客。”廣州友誼集團(tuán)有限公司副總經(jīng)理黃瑜更注重商品的選擇。她說，會選一些比較暢銷、獨(dú)特、有優(yōu)勢的品類。例如國際化妝品、精品服飾、家電、進(jìn)口產(chǎn)品，這些都是線下銷售會特別突出的。
數(shù)據(jù)顯示，2019年我國直播電商行業(yè)的總規(guī)模達(dá)到4338億元，“直播帶貨”成為實(shí)體商業(yè)的熱門詞語。今年3月，廣州市出臺《直播電商發(fā)展行動(dòng)方案(2020-2022)》，旨在將廣州打造成為全國著名的直播電商之都。(記者 林潔)
