據(jù)國家網(wǎng)信辦網(wǎng)站6月23日消息，近期，國家網(wǎng)信辦會同相關部門對國內(nèi)31家主要網(wǎng)絡直播平臺的內(nèi)容生態(tài)進行全面巡查，著力把網(wǎng)絡直播專項整治和規(guī)范管理工作引向深入。
經(jīng)查，“虎牙直播”“斗魚直播”“嗶哩嗶哩”“映客直播”“CC直播”“瘋播直播”“歡樂直播”“花椒直播”“西瓜視頻”“全民小視頻”等10家網(wǎng)絡直播平臺存在傳播低俗庸俗內(nèi)容等問題，未能有效履行企業(yè)主體責任。國家網(wǎng)信辦指導屬地網(wǎng)信辦依法依規(guī)約談上述平臺企業(yè)，視違規(guī)情節(jié)對相關平臺分別采取停止主要頻道內(nèi)容更新、暫停新用戶注冊、限期整改、責成平臺處理相關責任人等處置措施，并將部分違規(guī)網(wǎng)絡主播納入跨平臺禁播黑名單。
國家網(wǎng)信辦有關負責人表示，結合群眾舉報及核查情況表明，國內(nèi)31家主要網(wǎng)絡直播平臺普遍存在內(nèi)容生態(tài)不良現(xiàn)象，不同程度地存在內(nèi)容低俗庸俗問題。
其中，秀場類直播亂象頻發(fā)，一些女主播衣著暴露，一些男主播言行粗俗惡俗，低俗熱舞、惡搞、謾罵等現(xiàn)象屢禁不絕;
聊天類直播內(nèi)容無營養(yǎng)無價值，甚至傳播不良價值觀;
留言互動、彈幕和用戶賬號注冊疏于管理，違法違規(guī)信息層出不窮。
一些平臺企業(yè)經(jīng)營態(tài)度不端正，自身利益至上，有的借助免費“網(wǎng)課”推廣“網(wǎng)游”，有的利用色情低俗內(nèi)容誘導用戶點擊瀏覽并充值打賞，有的利用“抽獎”“競猜”“返利”等方式涉嫌組織網(wǎng)絡賭博。
此前央視新聞相關報道截圖
諸多直播亂象嚴重背離社會主義核心價值觀，危害青少年健康成長，敗壞社會風氣，社會各界呼吁要嚴加整治。
有關負責人強調(diào)，此次對31家網(wǎng)絡直播平臺全面巡查，旨在督促主要平臺切實履行主體責任和社會責任，守牢法律底線、道德底線和安全底線，自覺完善平臺規(guī)則，優(yōu)化系統(tǒng)功能，改進算法推薦，強化主播管理，最大限度壓縮低俗不良信息生存空間，不斷提升直播內(nèi)容質(zhì)量，為廣大網(wǎng)民提供更多更好的文化產(chǎn)品和服務，推動網(wǎng)絡直播行業(yè)健康有序發(fā)展。
約談消息傳出后，23日午間，映客相關負責人回應稱：映客沒有借助免費“網(wǎng)課”推廣“網(wǎng)游”，也沒有利用“抽獎”、“競猜”、“返利”等方式涉嫌組織網(wǎng)絡賭博，但在直播過程中，有些主播的確存在一些違規(guī)行為，我們將會認真排查，積極整改，完善敏感詞庫、加強審核力度，將部分違規(guī)主播納入跨平臺禁播黑名單。
據(jù)新華視點，國家網(wǎng)信辦、全國“掃黃打非”辦會同最高人民法院、工業(yè)和信息化部、公安部、文化和旅游部、市場監(jiān)管總局、廣電總局等部門6月5日啟動為期半年的網(wǎng)絡直播行業(yè)專項整治和規(guī)范管理行動。
首批依法依規(guī)對“皇冠直播”“嗨夠直播”“UP直播”“月愛直播”等44款傳播涉淫穢色情、嚴重低俗庸俗內(nèi)容的違法違規(guī)網(wǎng)絡直播平臺，分別采取約談、下架、關停服務等處罰;對“幺妹直播”“觸手直播”“9158美女視頻”“喵播”“么么直播”“蜜桃直播”“啵比直播”等平臺傳播網(wǎng)絡低俗直播內(nèi)容做出行政處罰。
在進行專項整治的同時，科學制定推動網(wǎng)絡直播行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的管理規(guī)則和政策導向，探索實施分級分類管理規(guī)范以及網(wǎng)絡直播打賞、帶貨管理規(guī)則，形成激勵正能量內(nèi)容供給的網(wǎng)絡主播評價體系，營造積極健康、正能量充沛的網(wǎng)絡直播空間。
人民日報日前刊文稱，最近一段時間，與直播有關的兩則新聞引發(fā)關注。
一個是中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡表演(直播)分會向社會公布第五批主播黑名單，50多名網(wǎng)絡主播5年內(nèi)將在行業(yè)內(nèi)禁止注冊和直播。
另一個是在全國兩會期間，針對電商直播出現(xiàn)的一些問題，有代表提出加強直播帶貨監(jiān)管的建議。
直播經(jīng)濟有多火?一組數(shù)據(jù)直觀明了：有人在助農(nóng)直播中，5秒鐘內(nèi)賣掉了600萬只小龍蝦和50萬個臍橙;有人只是直播一只貓睡覺，就引來2000多萬人次圍觀;單場直播的交易額更是水漲船高，最高達到數(shù)億元……可見，網(wǎng)絡直播正在改變?nèi)藗兊纳?。尤其是在新冠肺炎疫情防控期間，云綜藝、云觀影、云養(yǎng)寵等新玩法、新方式層出不窮，帶動直播迅速融入人們的日常生活，不少主播成了屏幕里的“熟面孔”。
直播火了，主播紅了。人氣節(jié)節(jié)攀升的同時，人們也看到，在一些直播中，本該洋溢正能量的畫面，時不時出現(xiàn)一些驚悚惡趣味;本應傳播真善美的鏡頭，卻頻頻上演打擦邊球、超出底線的惡俗炒作;本是講文明風尚的網(wǎng)絡空間，竟也成了傳播虛假信息的溫床、吞吐污言穢語的“垃圾桶”。從格調(diào)品位不高的直播內(nèi)容，到職業(yè)素養(yǎng)堪憂的網(wǎng)絡主播，不僅成為影響直播經(jīng)濟更上層樓的隱患，也沖擊了公序良俗的底線，給網(wǎng)友尤其是青少年網(wǎng)民帶來不良的影響。
從本質(zhì)上來說，直播經(jīng)濟的基礎是“流量紅利”。對網(wǎng)絡主播而言，一部手機可以輕松打開直播入口，但要在這條路上走穩(wěn)行遠并不容易。面對鏡頭侃侃而談或許不難，但要聊得既有意思又有意義也并不簡單。在能力素質(zhì)上，主播需要持續(xù)投入、時間積累和經(jīng)驗沉淀;在道德品行上，更要經(jīng)得起誘惑、守得住底線。畢竟，直播經(jīng)濟不是“一錘子買賣”。贏得了第一波關注之后，只有弘揚社會主義核心價值觀的網(wǎng)絡主播，才能成為成熟市場業(yè)態(tài)的一部分。誰能全神貫注、精益求精，誰在博取眼球、炒作跟風，直播間的觀眾看得分明。
流量很重要，但理清直播經(jīng)濟的“流量邏輯”更為關鍵。縱觀那些高質(zhì)量直播，它們的特色不單單在于追求傳統(tǒng)的傳播量、曝光量，還在于蘊含信息的承載量、價值的含金量。在主播的一言一行中，了解他們的人生觀、世界觀、價值觀;在直播的每一幀鏡頭里，發(fā)現(xiàn)生活無處不在的驚喜、人人都能創(chuàng)造的精彩。在詮釋自己的過程中影響別人、啟發(fā)別人，這是網(wǎng)絡主播這個職業(yè)最重要的意義所在。只有正氣不衰、才氣不凡，才能人氣不減、名氣不墜。
直播經(jīng)濟迎來了風口，還要飛得更高、更遠。今年的《政府工作報告》明確提出，“電商網(wǎng)購、在線服務等新業(yè)態(tài)在抗疫中發(fā)揮了重要作用，要繼續(xù)出臺支持政策，全面推進‘互聯(lián)網(wǎng)+’，打造數(shù)字經(jīng)濟新優(yōu)勢。”直播經(jīng)濟正按下加速鍵。推動直播經(jīng)濟健康發(fā)展，需要政策扶持，也需要規(guī)范管理。要鼓勵創(chuàng)新，加強引導，確保行穩(wěn)致遠，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
