今年以來，暴風(fēng)集團(tuán)幾乎沒有好消息傳來。接連失利的財(cái)報使籠罩在暴風(fēng)集團(tuán)身上的陰影更加沉重。
10月30日，暴風(fēng)集團(tuán)發(fā)布2018年第三季度財(cái)報，財(cái)報顯示，暴風(fēng)集團(tuán)本季度營收2.4億元，同比下滑45.89%;凈虧損1.2億元，同比下滑2805.93%。
圖注：暴風(fēng)集團(tuán)第三季度主要財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)
今年上半年，暴風(fēng)集團(tuán)營收7.9億元，同比下滑4.21%;凈虧損1.06億元，去年同期凈利潤為1572萬元。這意味著，暴風(fēng)集團(tuán)虧損進(jìn)一步加大，僅Q3一個季度的虧損就超過了上半年虧損總和。
曾經(jīng)連續(xù)經(jīng)歷29個漲停板的風(fēng)光早已不在，與股價最高點(diǎn)相比，暴風(fēng)集團(tuán)總市值已經(jīng)下跌超9成。缺錢困擾著暴風(fēng)集團(tuán)，為了融資，創(chuàng)始人兼CEO馮鑫幾乎質(zhì)押了所持有的所有公司股票。
馮鑫曾在微信訂閱號中反思暴風(fēng)陷入資金困境的原因，強(qiáng)調(diào)要“All for TV”，全力押寶電視，并預(yù)期在2019年實(shí)現(xiàn)大規(guī)模盈利。不過，在整個互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)陷入生存危機(jī)的當(dāng)下，暴風(fēng)集團(tuán)的小目標(biāo)并不容易實(shí)現(xiàn)。
互聯(lián)網(wǎng)電視和廣告業(yè)務(wù)拖垮業(yè)績
財(cái)報中提到，暴風(fēng)集團(tuán)出現(xiàn)巨額虧損主要是因?yàn)閺V告業(yè)務(wù)不及預(yù)期，以及互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)營銷力度加大，成本費(fèi)用增加。公司預(yù)測，2018年全年歸屬于上市公司股東的凈利潤為負(fù)。
據(jù)了解，暴風(fēng)集團(tuán)營收主要來源于廣告業(yè)務(wù)、暴風(fēng)電視硬件收入、網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)服務(wù)三個板塊。第三季度財(cái)報中沒有具體披露各個板塊的營收情況，但從今年上半年財(cái)報中可以看出一些端倪。
廣告業(yè)務(wù)可以說是貢獻(xiàn)了暴風(fēng)集團(tuán)大部分利潤，今年上半年，該業(yè)務(wù)營收8608萬元，同比下降56.85%，使集團(tuán)整體利潤難以維持。這主要是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)視頻行業(yè)競爭日趨激烈，沒有持續(xù)的內(nèi)容投入，很難吸引廣告主注意。
互聯(lián)網(wǎng)電視硬件收入雖然在不斷增長，但仍處于虧損狀態(tài)。上半年暴風(fēng)集團(tuán)硬件收入6.42億元，超過總營收的80%，但錄得虧損2.47億元。
圖注：暴風(fēng)集團(tuán)前三季度成本支出情況
最新財(cái)報顯示，截至2018年9月30日，暴風(fēng)集團(tuán)的銷售、研發(fā)、財(cái)務(wù)費(fèi)用分別增長了41.16%、38.43%、71.35%，背后都是因?yàn)楸╋L(fēng)統(tǒng)帥的投入成本增加，暴風(fēng)統(tǒng)帥旗下主要產(chǎn)品就是暴風(fēng)TV。
馮鑫曾多次強(qiáng)調(diào)，暴風(fēng)TV是暴風(fēng)集團(tuán)的未來，他在接受采訪時透露，從2015年底到現(xiàn)在，暴風(fēng)TV銷售額已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了個位數(shù)到10億元的突破，今年可能會達(dá)到二三十億，如果資金充沛，擴(kuò)張速度會更快。
但現(xiàn)實(shí)是，暴風(fēng)集團(tuán)正面臨著嚴(yán)峻的資金問題。
發(fā)新股自救卻遭遇高管、股東減持
為了解決資金問題，馮鑫個人和公司都做出了努力。財(cái)報顯示，馮鑫所持公司股票95.35%已經(jīng)質(zhì)押，4.65%被凍結(jié)。股票被凍結(jié)主要源于與中信資本的糾紛，背后還是因?yàn)槿卞X。
公司層面，8月30日披露的公告顯示，暴風(fēng)集團(tuán)擬申請2018年非公開發(fā)行公司債券，發(fā)行規(guī)模不超過2億元(含2億元)，截至目前，該債券項(xiàng)目的前期工作已經(jīng)啟動并在推進(jìn)過程中。
不過，在公司自救的同時，卻遭遇高管、董事、股東紛紛減持公司股票的情況。
根據(jù)公告，9月以來，暴風(fēng)集團(tuán)發(fā)布了多份公告公示減持結(jié)果，其中，公司高管張鵬宇、李媛萍，董事崔天龍均通過競價交易的方式減持了手中部分股權(quán)，目前減持計(jì)劃已經(jīng)實(shí)施完畢，3人減持股份占總股本的0.09%。
今年8月4日，暴風(fēng)集團(tuán)還披露了首發(fā)股東的減持預(yù)案，其中，天津瑞豐利永企業(yè)合伙管理企業(yè)(有限合伙)、天津融輝似錦企業(yè)合伙管理企業(yè)(有限合伙)、天津眾翔宏泰企業(yè)合伙管理企業(yè)(有限合伙)計(jì)劃以集中競價的方式減持公司股份，合計(jì)減持股份總數(shù)不超過總股本的0.78%。目前，眾翔宏泰的減持計(jì)劃已經(jīng)實(shí)施完畢。
價格戰(zhàn)不息 互聯(lián)網(wǎng)電視生意難做
互聯(lián)網(wǎng)電視隨樂視而興，高性價比是其主要標(biāo)簽，暴風(fēng)即是沿著樂視的步伐進(jìn)入該領(lǐng)域。不過隨著樂視的倒下，互聯(lián)網(wǎng)電視也從熱鬧走向了衰退。
家電調(diào)研機(jī)構(gòu)奧維云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2018年第一季度，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌整體延續(xù)收縮態(tài)勢，市場份額同比下降0.9%，萎縮至10%。而在2017年初，互聯(lián)網(wǎng)電視份額一度逼近彩電整體銷售的20%。
目前，市場上除了小米之外，海信、風(fēng)行、微鯨等多家互聯(lián)網(wǎng)電視品牌已經(jīng)開始收縮戰(zhàn)線，不再積極發(fā)布新品，或者干脆停止更新。暴風(fēng)集團(tuán)的日子同樣不好過。
事實(shí)上，暴風(fēng)集團(tuán)的互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)目前處于“賣一臺虧一臺，賣越多虧越多”的尷尬狀態(tài)。暴風(fēng)集團(tuán)半年報顯示，上半年暴風(fēng)集團(tuán)銷售商品的毛利率為-15.25%。
對于暴風(fēng)集團(tuán)來說，互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)扭虧很重要。馮鑫曾在暴風(fēng)集團(tuán)微信訂閱號發(fā)布的《三年大考，暴風(fēng)雨中的暴風(fēng)——馮鑫的內(nèi)部兩小時長談》的公告中明確表示，暴風(fēng)統(tǒng)帥唯一需要的是資金的支持來實(shí)現(xiàn)更快的奔跑，并有望在2019年進(jìn)入盈利期。
不過，現(xiàn)實(shí)是，短期內(nèi)暴風(fēng)統(tǒng)帥要想靠自身運(yùn)營實(shí)現(xiàn)盈利不太可能，借助外部融資走的也不順暢。
7月18日，暴風(fēng)集團(tuán)發(fā)布公告稱，子公司暴風(fēng)統(tǒng)帥正在籌劃增資擴(kuò)股事項(xiàng)，擬引進(jìn)戰(zhàn)略投資者，并簽訂了《投資意向書》，投資人擬以5億元對暴風(fēng)統(tǒng)帥進(jìn)行增資。交易各方同意，應(yīng)盡一切合理努力促成投資協(xié)議的盡早簽署，簽署日不應(yīng)晚于《投資意向書》簽署日后第60個工作日。
截至目前，距離7月18日已經(jīng)過去105天，暴風(fēng)集團(tuán)仍未發(fā)布正式的投資協(xié)議。
對于暴風(fēng)集團(tuán)來說，暴風(fēng)TV如果不能按照馮鑫的預(yù)期，在明年迎來大規(guī)模盈利，整個集團(tuán)的情況會更糟。現(xiàn)在，盡快搞定5億元增資，對暴風(fēng)的盈利規(guī)劃顯得尤為重要。
