5月6日，小米海外一則廣告創意視頻引發了熱議，在Redmi Note9系列的宣傳視頻中，小米為了凸顯快充性能的極致性，在素材的使用上選擇了日本淺草寺、核爆蘑菇云等內容，部分日本網友指出，這則廣告有影射日本被投原子彈的痕跡。
目前該視頻已經被官方下架，相關熱詞已經登上熱搜。小米日本Twitter發布道歉說明表示，這次我們針對海外市場的最新產品促銷包含了未慎重考慮的內容，該視頻已經刪除。
此前，小米在與國產TOP廠商的交鋒中已處于下風。市場調研機構Counterpoint Research給出的最新報告顯示，在中國智能手機市場第一季度的表現上，小米銷售量大跌35%，在前五大品牌中表現墊底。
雖然國內日漸孱弱，但海外市場卻讓小米日益強壯。根據Canalys的數據，今年第一季度，小米在印度市場售出了約1030萬部智能手機，以30.6%的市場份額位列第一;vivo首次超過三星位列第二，市場份額為19.9 %;第三名則是三星，出貨量為630萬臺，市場份額為18.9%;realme和OPPO分別以11.7%和10.4%的市場份額位居第四和第五位。除印度外，小米目前海外市場的主要增量還來自歐洲，歐洲已成為小米第二大海外市場。
海外的瘋狂擴張讓小米“嘗”到了甜頭，進軍日本市場并不意外，此前的日本手機市場主要被蘋果、三星和夏普等企業占領。2019年10月，小米在推特上開通了小米日本官方宣傳賬號;2019年11月，小米正式宣布進入日本手機市場。
有分析人士指出，作為世界500強企業，此次的宣傳素材讓剛入日本不久的小米遇到了較大的文化沖突，未來的宣傳素材審核需“長點心”。
實際上，邁入2020年，小米在營銷宣傳上屢碰“雷區”。4月24日，年初加入小米集團的副總裁常程在微博上發布了帶有低俗文字的手機宣傳文案，引發用戶投訴，隨后常程發布致歉聲明。
目前，為了緩解疫情帶來的銷量影響，小米試圖持續加速海外市場的擴張，在海外重地印度市場，小米子品牌POCO即將回歸推出新品。此前印度的硬核封國措施一度令小米、realme等企業的工廠關停，銷量隨之受挫。不過，隨著獲得當地政府的批準，國產手機的印度制造合作伙伴將恢復生產，并在6月份達到正常產能。小米發言人表示，今年第二季度，手機品牌在印度智能手機銷量可能有所下降，但第三季度將反彈。
