日前愛奇藝方面發(fā)布了其上市以來最為亮眼的一份財(cái)報(bào)，顯示其在2023年第二季度的營(yíng)收達(dá)到78億元、同比增長(zhǎng)17%，歸屬于公司股東的凈利潤(rùn)為3.65億元，同比扭虧為盈。此外，會(huì)員服務(wù)、在線廣告、內(nèi)容發(fā)行這三大核心營(yíng)收板塊，均實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。不過在這一份財(cái)報(bào)中，最為有趣的卻是AIGC的相關(guān)內(nèi)容。
據(jù)愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇透露，“愛奇藝正在積極探索AIGC等變革性技術(shù)，以利未來業(yè)務(wù)增長(zhǎng)”。例如通過AIGC技術(shù)，來實(shí)現(xiàn)對(duì)影視劇的劇情理解，從而改進(jìn)搜索結(jié)果、推薦和用戶互動(dòng)，提升用戶體驗(yàn)，并搭建“星羅劇情理解平臺(tái)”，實(shí)現(xiàn)對(duì)影視劇分鐘級(jí)的理解，自動(dòng)生成劇情對(duì)應(yīng)片段和看點(diǎn)，大幅提升用戶的搜索精準(zhǔn)度。
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按照愛奇藝的示例，在今年6月上線的熱播劇《長(zhǎng)風(fēng)渡》中，用戶搜索劇情關(guān)鍵詞就可以直接定位至對(duì)應(yīng)的劇情片段。
看到這里，大家想必就已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，這不就是在抖音、快手、B站上一眾影視內(nèi)容創(chuàng)作者搞的切條、二創(chuàng)嗎？在上述內(nèi)容平臺(tái)中，創(chuàng)作者將影視劇的高潮部分剪輯下來，并配上AI語音、解說文案，諸如“注意看，這個(gè)男人叫小帥，這個(gè)女人叫小美，這是他們的朋友大漂亮”就誕生了。
但此前在2021年，這類“X分鐘帶你看XX”的影視剪輯內(nèi)容，也曾是被愛奇藝視為仇寇，以其為首的視頻網(wǎng)站聯(lián)合影視公司發(fā)起了針影視作品內(nèi)容未經(jīng)授權(quán)進(jìn)行剪輯、切條、搬運(yùn)、傳播等行為，將進(jìn)行法律維權(quán)行動(dòng)的聯(lián)合聲明。彼時(shí)他們聯(lián)手絞殺影視剪輯、切條的原因其實(shí)很簡(jiǎn)單，因?yàn)檫@種將影視劇精華內(nèi)容濃縮在短短幾分鐘的做法一旦成為普遍現(xiàn)象，影視劇集對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)者的價(jià)值就被消解了。
影視劇作為主打文化體驗(yàn)的內(nèi)容產(chǎn)品，顯然有著非常明顯的一次性消費(fèi)特質(zhì)，既然在短視頻平臺(tái)已經(jīng)有濃縮成精華的剪輯內(nèi)容，用戶又已經(jīng)習(xí)慣于碎片化的內(nèi)容消費(fèi)模式，必然就會(huì)導(dǎo)致用戶不再愿去視頻網(wǎng)站購(gòu)買會(huì)員來觀看完整版本?？捎耙暪拘枰獙⒅谱鞯膬?nèi)容賣出去才能賺錢、視頻網(wǎng)站也要用內(nèi)容來吸引用戶付費(fèi)，影視剪輯顯然也就成為了他們的敵人。
既然如此，為什么在兩年之后，愛奇藝會(huì)主動(dòng)學(xué)習(xí)曾經(jīng)深惡痛絕的東西呢？最直接的原因，或許是愛奇藝發(fā)現(xiàn)用戶就是喜歡影視剪輯這類“電子榨菜”內(nèi)容。如今隨著全球影視制作水平的普遍下降，影視劇越來越不好看、好萊塢的大片和美劇比十年前糟糕多了，幾乎已經(jīng)成為了大量消費(fèi)者的共識(shí)。
具體到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，由于電視劇按集數(shù)采購(gòu)的慣例，也使得其形成了“龍頭爛尾水蛇腰”的狀態(tài)。影視劇制作方長(zhǎng)期以來的“注水”，使得倍速播放成為了大量觀眾的常用功能之一，然而反過來倍速播放又加重了劇集內(nèi)容的注水，甚至進(jìn)而形成了惡性循環(huán)。
當(dāng)觀眾愈發(fā)習(xí)慣使用倍速觀看后，最終的結(jié)果自然就是會(huì)迷上倍速播放的終極表現(xiàn)形式，也就是影視剪輯內(nèi)容。最終“X分鐘說XX”這樣一個(gè)既迎合當(dāng)下用戶的內(nèi)容消費(fèi)形式、又有質(zhì)量保證的產(chǎn)品，又豈能不廣受歡迎。
然而在“聯(lián)合聲明”出爐一年后，愛奇藝自己都無奈低頭、選擇了與抖音合作，圍繞長(zhǎng)視頻內(nèi)容的二次創(chuàng)作與推廣等方面展開探索，在實(shí)質(zhì)上放棄了用法律手段打擊抖音上泛濫的影視剪輯內(nèi)容。在一方面是愛奇藝自身優(yōu)質(zhì)內(nèi)容過于稀缺，另一方面是抖音的流量過于誘人的情況下，愛奇藝只能是“打不過就加入”了。
對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)而言，爆款劇顯然是可遇不可求的，并且在爆款劇熱度回落后，通過二創(chuàng)對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行重復(fù)挖掘、從而形成更大的長(zhǎng)尾效應(yīng)，其實(shí)是個(gè)不錯(cuò)的選擇。而對(duì)于影視劇制作方來說，作為當(dāng)下流量高地的短視頻平臺(tái)已經(jīng)是不容錯(cuò)過的宣發(fā)場(chǎng)所，所以自然也不太可能與短視頻平臺(tái)徹底決裂。
然而，十鳥在林、不如一鳥在手。與其借助抖音的流量，還不如將流量截留下來，愛奇藝借助AIGC來搭建“星羅劇情理解平臺(tái)”，就相當(dāng)于是親自下場(chǎng)做起了“X分鐘說XX”。
那么愛奇藝是非得在2022年夏季與抖音合作嗎？當(dāng)然不是，因?yàn)镃hatGPT是在2022年10月末上線的。由于愛奇藝本身的產(chǎn)能極其有限，指望自己來做“X分鐘說XX”這樣的內(nèi)容幾乎不太可能，所以就只能依靠抖音上的海量創(chuàng)作者。
但現(xiàn)在有了AIGC、有了大模型，提煉內(nèi)容的工作就可以交給AI來完成，在算力充足的情況下，AI總結(jié)劇情內(nèi)容、并生成相關(guān)片段的能力，或許比所有抖音上的影視剪輯創(chuàng)作者加在一起都強(qiáng)。既然有了AIGC，愛奇藝自己就能做影視剪輯，顯然也就不必假手于抖音了。
