自定檔以來(lái)便成為影視市場(chǎng)焦點(diǎn)的古裝劇《斛珠夫人》，終于在11月10日晚間正式開播，以較高的熱度點(diǎn)燃了市場(chǎng)，并在正式開播前便穩(wěn)居燈塔專業(yè)版網(wǎng)劇熱度榜前十位，同時(shí)劇集預(yù)告片也早已破億。《斛珠夫人》開播前積累的高熱度不僅來(lái)自于原著小說(shuō)所帶來(lái)的吸引力，該劇主演陣容涵蓋楊冪、陳偉霆等演員同樣也是吸睛之筆，而這股熱度與流量能否在開播后維系，仍要看劇集本身的內(nèi)容能不能打。
預(yù)告片播放量破億
提及2021年第四季度的熱播劇，《斛珠夫人》絕對(duì)位列其中。尤其是自該劇于11月7日官宣定檔于11月10日晚間開播后，便又掀起一陣熱潮，實(shí)現(xiàn)新的熱度高峰。
據(jù)燈塔專業(yè)版顯示，從11月10日早間起，《斛珠夫人》便進(jìn)入了燈塔劇集熱度榜的前15位，而若只在網(wǎng)劇中進(jìn)行熱度排名，該劇的名次便進(jìn)一步提升，并進(jìn)入了榜單的前10位，超過(guò)了《致命愿望》等其他影視作品。
與此同時(shí)，在微博平臺(tái)上，《斛珠夫人》也成為人們熱議的話題。數(shù)據(jù)顯示，截至北京商報(bào)記者發(fā)稿，話題“電視劇斛珠夫人”的閱讀量已超過(guò)8億次，且話題“斛珠夫人今日開播”僅在11月10日當(dāng)天便實(shí)現(xiàn)過(guò)億的閱讀量，此外，話題“斛珠夫人雙人絕美海報(bào)”等也進(jìn)入了微博熱搜。
值得注意的是，盡管《斛珠夫人》正片在11月10日晚間才正式與觀眾見面，但此前已有不少觀眾耐不住并紛紛選擇觀看預(yù)告片率先解饞。據(jù)獨(dú)播平臺(tái)騰訊視頻數(shù)據(jù)顯示，截至11月10日16時(shí)，該平臺(tái)上僅是《斛珠夫人》的劇集預(yù)告片就已實(shí)現(xiàn)1.8億次的播放量，討論量則已破萬(wàn)。
原著、主演均是引流利器
《斛珠夫人》當(dāng)下獲得的高熱度首先離不開其內(nèi)容創(chuàng)作背景。
公開資料顯示，《斛珠夫人》改編自小說(shuō)《九州·斛珠夫人》，后者是“九州”系列小說(shuō)之一，也是“九州”系列小說(shuō)中首部描寫鮫族的長(zhǎng)篇作品。在《九州·斛珠夫人》改編為影視作品前，“九州”系列小說(shuō)中已有其他多部作品率先登上熒屏，如《九州·天空城》《九州·海上牧云記》《九州·縹緲錄》等均已被改編為影視作品并獲得較高的熱度，這也使得此次開播的《斛珠夫人》尤為受到關(guān)注。
不只是內(nèi)容創(chuàng)作背景成為帶動(dòng)流量和熱度的法寶，《斛珠夫人》的主演陣容包括楊冪、陳偉霆等演員，同樣也吸引了不少觀眾的目光。這從微博話題上也可見一斑，無(wú)論是話題“楊冪斛珠夫人”還是“陳偉霆斛珠夫人”，閱讀量均超過(guò)了10億次，并分別達(dá)到29.4億次和12.4億次。除此以外，《斛珠夫人》的OST也匯集了歌手周深、張碧晨、張靚穎等，借助音樂(lè)為該劇實(shí)現(xiàn)引流。
在影視制片人孫海看來(lái)，由小說(shuō)、動(dòng)漫等作品改編而成的影視劇，會(huì)因原著已擁有的受眾群而受到關(guān)注，再經(jīng)由該類受眾的討論延展至更大范圍，從而帶動(dòng)更多人的關(guān)注，當(dāng)然，演員陣容也是引流的利器，通過(guò)規(guī)劃好的營(yíng)銷宣傳能自然而然地成為焦點(diǎn)，再配合放出具有吸引力的片段、花絮，推動(dòng)影視作品的熱度逐漸上升。
市場(chǎng)期待真爆款
盡管《斛珠夫人》在前期已經(jīng)積累了熱度，但在部分業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，對(duì)于影視作品，真正的考驗(yàn)在開播那時(shí)起才算剛剛拉開帷幕。
“此前影視作品的熱度都是借助改編原著作品、演員、片段等來(lái)激發(fā)觀眾的好奇心，調(diào)動(dòng)觀眾的觀劇欲望，但在劇集正式開播后，能繼續(xù)維系觀眾與熱度的便需要抗打的內(nèi)容質(zhì)量。有了好口碑，劇集不僅會(huì)繼續(xù)維持熱度，還能吸引更多的觀眾，但口碑一旦未達(dá)預(yù)期，熱度便會(huì)隨之漸漸消失。”孫海如是說(shuō)。
現(xiàn)階段，《斛珠夫人》隨著開播也開始公開更多的宣傳物料，同時(shí)也推出相關(guān)活動(dòng)來(lái)推動(dòng)與觀眾的互動(dòng)，如舉辦云見面會(huì)，還推出“破譯神秘密碼”活動(dòng)，觀眾可將答案在正片發(fā)送，便能觸發(fā)彈幕彩蛋。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，觀眾對(duì)于影視作品已有更高的審美標(biāo)準(zhǔn)，這一點(diǎn)已在市場(chǎng)中得到各方的認(rèn)可，將觀眾通過(guò)多種方式引流后，內(nèi)容品質(zhì)的高低將決定能否讓觀眾真正留住，而現(xiàn)在的影視市場(chǎng)也需要更多高質(zhì)量爆款作品的出現(xiàn)，進(jìn)一步帶動(dòng)整個(gè)市場(chǎng)的熱度。
