堅持老酒戰(zhàn)略的舍得酒業(yè)(600702.SH)，業(yè)績與股價齊飛。
近日，舍得酒業(yè)發(fā)布業(yè)績快報顯示，其2021年實現(xiàn)營業(yè)收入49.69億元，同比增長83.8%，歸屬上市公司股東凈利潤12.46億元，同比增長114.35%。在已披露業(yè)績預告和業(yè)績快報的9家白酒上市公司中，舍得酒業(yè)凈利潤增速居首。
長江商報記者注意到，營收凈利實現(xiàn)雙增長，得益于公司持續(xù)推進老酒戰(zhàn)略，老酒品質(zhì)進一步得到認可。2022年舍得酒業(yè)制定了新的戰(zhàn)略定位，堅持內(nèi)生式增長加外延式發(fā)展布局，圍繞“老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略”四大戰(zhàn)略，明確規(guī)劃中長期戰(zhàn)略目標。
此外，自2021年復星系正式入主以來，舍得酒業(yè)股價受資本追捧，累計漲幅超過100%，在白酒板塊漲幅居前。
復星系進駐，提價策略助業(yè)績增長
舍得酒業(yè)主營白酒產(chǎn)品，主導產(chǎn)品“沱牌曲酒”是中國名酒和四川白酒釀造業(yè)的“六朵金花”之一。
在經(jīng)歷了2015年被天洋控股接手后，2020年底，復星系接替天洋控股，以45.3億元取得沱牌舍得集團70%股權(quán)，郭廣昌也由此成為舍得酒業(yè)的實控人。
復星系入主后，為舍得酒業(yè)提供了再生增長動力，公司業(yè)績大增。據(jù)近日發(fā)布的2021年業(yè)績快報顯示，公司實現(xiàn)營業(yè)總收入49.69億元，較上年同期增長83.80%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤12.46億元，較上年同期增長114.35%;實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤12.11億元，較上年同期增長120.89%。
此前業(yè)績預告顯示，2021年公司凈利潤為12.3億元到12.8億元，同比增長112%到121%。相比之下，本次業(yè)績快報披露的盈利水平更靠近預測下限。
截至2021年末，公司總資產(chǎn)80.93億元，較報告期初增長25.40%;歸屬于上市公司股東的所有者權(quán)益47.94億元，較報告期初增長33.91%;歸屬于上市公司股東的每股凈資產(chǎn)14.44元，較報告期初增長34.20%。
業(yè)內(nèi)認為，復星系進駐后，為舍得酒業(yè)注入資金，相應解決其市場費用、經(jīng)銷商費用、渠道費用等經(jīng)費問題，以及技術(shù)改造、廠區(qū)廠貌等生產(chǎn)問題。不過，對舍得酒業(yè)來說，靠吃復星帶來的資源紅利也非長久之計。如何打好手里“老酒”牌、夯實次高端屬性、加強品控風控，仍是一道核心命題。
提價策略也是助力公司業(yè)績增長的一大原因。去年10月9日，舍得酒業(yè)發(fā)布提價通知，這也是繼2020年11月舍得之道系列提價后，近一年第二次提價。
提價對業(yè)績的促進顯而易見。2021年半年報顯示，舍得酒業(yè)營收23.91億元，同比增長133.09%，凈利潤7.35億元，同比增長347.94%;歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤7.28億元，同比增長394.72%，創(chuàng)下上市以來最佳業(yè)績。
從行業(yè)格局來看，伴隨消費升級、白酒供需格局優(yōu)化，五糧液、國窖上調(diào)供貨價，次高端價格天花板進一步打開，舍得等相繼提價，卡位核心價格帶的品牌有望實現(xiàn)量價齊升。
老酒發(fā)力，戰(zhàn)略目標不斷升級
復星國際董事長郭廣昌曾表示：“老酒戰(zhàn)略獨一無二，老酒儲量行業(yè)領(lǐng)先，看好舍得酒業(yè)未來發(fā)展。”
從舍得酒業(yè)公布的業(yè)績快報中不難看出，影響經(jīng)營業(yè)績的主要因素是舍得持續(xù)推進老酒戰(zhàn)略，老酒品質(zhì)進一步得到認可，價格穩(wěn)步上升，渠道盈利水平穩(wěn)定上漲，經(jīng)銷商數(shù)量和質(zhì)量提升明顯，忠實消費者越來越多，實現(xiàn)營收增長、利潤增加。
2015年天洋控股剛接手時，公司業(yè)績下滑嚴重，營收規(guī)模已不足12億元。正好是在天洋控股入主第一年，“老酒”這個概念也正式推出。
2019年，舍得酒業(yè)提出老酒戰(zhàn)略，并推出“舍得酒，每一瓶都是老酒”品牌口號。近幾年舍得酒業(yè)持續(xù)深化老酒戰(zhàn)略，以舍得藏品系列等完善全國老酒產(chǎn)品布局。據(jù)舍得酒業(yè)公布的數(shù)據(jù)顯示，其擁有13.5萬噸老酒儲藏，占據(jù)了戰(zhàn)略高地，成為老酒領(lǐng)域的領(lǐng)頭者。
左手沱牌，右手舍得。“雙品牌”戰(zhàn)略，也讓舍得酒業(yè)收獲頗豐。在2021年舉行的第十八屆世界品牌大會上，舍得酒業(yè)旗下“舍得”、“沱牌”兩大品牌總價值達1141.11億元，較2019年整體提升12.6%，位居白酒企業(yè)第3位，僅次于茅臺、五糧液。
2022年舍得酒業(yè)年度工作會議上，公司高管介紹了新的戰(zhàn)略定位，“堅持內(nèi)生式增長加外延式發(fā)展布局戰(zhàn)略”，戰(zhàn)略主題上仍圍繞“老酒戰(zhàn)略、雙品牌戰(zhàn)略、年輕化戰(zhàn)略、國際化戰(zhàn)略”四大戰(zhàn)略，明確規(guī)劃中長期戰(zhàn)略目標，并制定了實現(xiàn)戰(zhàn)略目標的具體路徑。
業(yè)內(nèi)認為，舍得酒業(yè)的老酒戰(zhàn)略和雙品牌戰(zhàn)略踐行以來，在品牌傳播、市場布局等方面取得不俗的成績，隨著老酒熱不斷升溫，為將來四大戰(zhàn)略目標的落地打下堅實基礎(chǔ)?？梢灶A見的是，舍得酒業(yè)品牌價值將得到進一步釋放，有利于全國化布局，從而得到跨越式發(fā)展。
