作為網劇“鬼吹燈”系列的最新作品，《昆侖神宮》于9月20日晚間突然空降，提前一天上線。盡管開播時間提前，但《昆侖神宮》仍舊做了不少準備，推出“鐵三角”每個人物的官方微博，與同程旅行、康師傅等品牌聯動，布局獨家官方周邊，上線原著作者天下霸唱解析原著視頻……而回顧網劇“鬼吹燈”系列曾在《云南蟲谷》時出現口碑下滑的情況，此次《昆侖神宮》的一番布局要大干一場?

空降開播、宣傳營銷不停歇

時隔一年，離開了《云南蟲谷》的“鬼吹燈鐵三角”在《昆侖神宮》中再次歸來，并于9月20日晚間上線開播，較原定開播日提前一天。

據燈塔專業版，空降上線首日，《昆侖神宮》的輿情熱度進入當日劇集榜的前十位。隨后在9月21日截至16時，《昆侖神宮》的輿情熱度上升至第八位，全網正片播放市場率則在當日的劇集榜排列第五位。對于劇集的播出反饋，北京商報記者聯系劇方，截至發稿時暫未得到回應。

在劇集上線的同時，《昆侖神宮》在宣傳營銷方面的動作也未停歇。早在一周前，“鐵三角”這三位主角的官方微博賬號便正式開始營業，與劇集、演員的官方微博展開互動，引來一波觀眾及粉絲“順路”前來關注。與此同時，《昆侖神宮》也通過官方賬號陸續放出更多花絮、片段，并與同程旅行、康師傅、度小滿、美贊臣等品牌進行聯動，進一步渲染出更高的熱度。

更值得一提的是，此次《昆侖神宮》的開播還迎來了小說原著作者天下霸唱的撐腰。騰訊視頻上的《昆侖神宮》專題頁面顯示，天下霸唱以解讀鬼吹燈為主題的專輯課程現已開更，其中首個視頻則是解讀《昆侖神宮》先導片，這也給新開播的網劇增添了吸睛之處。一系列的布局，《昆侖神宮》漸漸顯現出要大干一場的勢頭。

熱門系列劇也存口碑挑戰

騰訊視頻的資料顯示，截至目前，網劇“鬼吹燈”系列已推出7部作品，即《鬼吹燈之精絕古城》《鬼吹燈之黃皮子墳》《怒晴湘西》《龍嶺迷窟》《云南蟲谷》《昆侖神宮》和衍生互動劇《最后的搬山道人》。基于IP本身，以上劇集每次開播均不缺少熱度，但評分卻不斷浮動。

在豆瓣電影上，首部網劇《鬼吹燈之精絕古城》的評分為7.9分，但到了第二部《鬼吹燈之黃皮子墳》時，評分則下滑至5.2分。此后自《怒晴湘西》起，網劇“鬼吹燈”系列開始由演員潘粵明、張雨綺、姜超固定搭檔出演“鐵三角”，演員陣容的調整以及劇集內容制作的提升，也令《怒晴湘西》《龍嶺迷窟》兩部作品的評分較前作有所升高，分別達到7.1和8.1分，衍生互動劇《最后的搬山道人》也獲得了7.9分。然而，當《云南蟲谷》播出后，該劇的評分卻出現了滑落，僅為6.1分，觀眾對于劇集節奏、內容設置等方面提出兩極化的評價。

電視評論人孫禹分析認為，該系列網劇實則也是在持續探索市場，“盜墓題材雖火熱，但真正打出來的過硬作品不多，因此該劇無論是演員陣容的變化，還是可以發現幾部作品的導演也有著調整，實際也是在尋找該系列作品更能對接并契合市場及受眾的方式，而在探索過程中，每部作品不同的效果使得評分存在著波動”。

周邊、衍生劇掘金商業價值

盡管網劇“鬼吹燈”系列所推出的作品有著高低不一的市場反饋，但這卻并不影響整個系列所產生的商業價值，幕后公司也圍繞著IP進行著布局。

在播出平臺騰訊視頻上，《昆侖神宮》已設立專題頁面，除了劇集信息的展示外，包括“摸金符”在內的官方周邊也已上線，截至北京商報記者發稿時，雮塵珠手串、云南蟲谷盲盒等產品的購買量均已破百件。

而此前網劇“鬼吹燈”系列推出衍生互動劇《最后的搬山道人》，觀眾可根據屏幕出現的指令來選擇情節發展，解鎖支線、隱藏劇情、彩蛋以及6個不同的結局，這也被視為基于IP在系列化以及在內容創新上的嘗試。

在業內人士看來，網劇“鬼吹燈”系列的商業價值首先是由原著賦予的，隨后則是劇集對小說改編而帶來新的商業價值。天下霸唱曾在2014年接受媒體采訪時透露，當時《鬼吹燈》系列圖書正版已經賣出了超千萬冊。而此前該系列小說在網站連載時，熱度更是不言而喻。

除此以外，近年來，盜墓題材在影視市場中的熱度也一直不降，僅在網絡電影上，不時便能看見一部盜墓題材作品，且在本月初，網絡電影《鬼吹燈之精絕古城》便上線開播，據燈塔專業版，截至北京商報記者發稿時，累計分賬票房為1810.5萬元，7次居于全平臺分賬票房日冠。

孫禹表示，基于IP以及題材的熱度，再加上網劇“鬼吹燈”系列本身的布局，該系列不單單只涉及影視層面，而是由內容延展至更多領域，去整體挖掘商業價值。