奢侈品巨頭LV為何對游戲情有獨鐘？上線一周仍排名前五

2021-08-13 11:34:31來源：北京商報

奢侈品巨頭LV又雙叒上新了，但這次上新的不是包，而是一款名為《LOUIS：The Game》的游戲，并在iOS、安卓雙平臺免費上線。據七麥數據顯示，截至8月12日16時，《LOUIS：The Game》仍在App Store免費游戲榜排名第五位，若細分至冒險類或休閑類免費游戲榜，該作品更是居于首位。近年來，LV頻頻與游戲聯動，或自己推出小游戲，或與其他熱門游戲聯動，在實現品牌互動的同時，也有望培養潛在消費者。而對于游戲市場而言，更多行業的融合破圈，也帶動了新元素的出現。

上線一周仍排名前五

為了慶祝路易·威登創始人200歲誕辰，LV策劃了一系列活動，而率先推出的小游戲《LOUIS：The Game》自上線后便站在聚光燈下。

公開資料顯示，在《LOUIS：The Game》中，玩家將扮演LV的吉祥物Vivienne娃娃，在6個不同的地圖中收集蠟燭，一共有200根，玩家每收集一根，便能看到一張帶有LV冷知識的明信片，了解LV的品牌合作、特別定制、技術知識、家族故事、藝術設計、時裝秀亮點等多個領域。

該游戲自8月4日正式上線后，迅速吸引眾多消費者和游戲玩家進行體驗。據蘋果App Store排行榜顯示，《LOUIS：The Game》發布僅1天時間內，就躍升為休閑游戲排行榜的第一名。另據七麥數據顯示，截至8月12日，盡管該游戲已上線一周時間，但在App Store免費游戲榜中仍能排名第五位，而若是細分至冒險類游戲或休閑類游戲，《LOUIS：The Game》仍繼續居于榜單首位，且在8月11日，該游戲的單日下載量還達到了10.88萬次。

從玩家反饋來看，大多數均對收集明信片可得知“奇聞軼事”而感到新奇，但同時也有玩家提出不適應游戲內的旋轉視角和設定跳躍的操作方法。針對游戲上線的初衷以及當下的市場反饋，北京商報記者聯系LV方面，但截至發稿未得到回應。

培養品牌潛在消費者

《LOUIS：The Game》只是LV近年來在游戲領域的布局之一。早在2019年，LV便曾推出跑酷游戲《Louis Vuitton Endless Runner》，并以復古的游戲畫面令玩家印象深刻;隨后在2020年，LV與熱門游戲《英雄聯盟》合作推出奇亞娜英雄皮膚。

中國網絡游戲服務網副總裁張培驁認為，“LV獨立拓展游戲版圖存在壁壘，還需與游戲頭部企業進行合作。此次開發游戲偏重于互動營銷，服務于品牌宣傳，奧迪與寶馬此前也做過類似嘗試，這是繼電視營銷、互聯網營銷后新一輪的互動營銷”。

值得注意的是，此次LV在《LOUIS：The Game》中添加了“黃金明信片”隱藏卡環節，得到“黃金明信片”的玩家有機會開出限定30份的NTF數字藝術品《日常：第一個5000天》，后者此前曾在佳士得拍出近7000萬美元的高價，因此成為該游戲奪取外界關注的法寶之一。對此，中國通信工業協會區塊鏈委員會輪值主席于佳寧告訴北京商報記者，因為原作品在現實中依然存在，所以NFT只具備數字版權而不具備完整價值，其價值往往相當于原作的10%-20%。

實際上，推出《LOUIS：The Game》只是LV一系列慶祝活動的一環，業內人士認為，通過該游戲能為LV制造熱度與話題，并有望培養潛在消費者。張培驁表示，“雖然App用戶與LV主力消費群體不完全重疊，但是站在培養品牌忠誠度與潛在用戶消費習慣的角度上，實際上消費者具備從輕奢品牌到LV的消費成長能力。至于App是否可以幫助LV獲客，是否可以覆蓋App研發費用與NFT作品版權費用，則需要市場驗證”。

破圈衍生新元素

LV通過與游戲聯動為自身的品牌發展、對接年輕受眾群等建立了渠道，而對于游戲市場，奢侈品的出現也衍生出更多新元素。

“在《LOUIS：The Game》中，奢侈品的創業歷程與新奇知識成為游戲作品的故事框架，同時奢侈品具有代表性的花紋、吉祥物，則是游戲作品畫面設計的基礎，豐富了游戲市場的內容元素。”游戲行業分析師趙勇認為，通過將奢侈品與游戲聯動，不僅奢侈品能夠擴大對接到的受眾范圍，游戲同樣如此。

國內游戲市場近年來的快速發展令各方有目共睹，超千億元的市場規模以及近7億的游戲玩家更是創造出一個巨大的市場。然而，游戲行業也面臨著需要進一步創新的挑戰，規避同質化的出現，滿足玩家已展現出的多元化需求。

北京商報記者注意到，截至目前，不僅是LV，Gucci、Valentino等品牌同樣也與游戲進行過聯動。對此，趙勇表示，游戲市場需要有更多新鮮元素的出現，帶來更多內生發展動力，而與奢侈品的聯動只是提供了一個方向，最終能否打開一個新的局面還在于游戲產品本身的體驗感，以及是否符合玩家的要求與標準。

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