嘉賓在永州零陵柳子街品嘗柳子家宴。 陳斌 攝
中新網(wǎng)永州4月27日電 (唐小晴 唐一平 張興國(guó) 陳斌)文與旅相伴，旅因文而興。隨著中國(guó)各地不斷推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展，沉浸式、互動(dòng)式文旅融合新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)，消費(fèi)者可在歷史文化中徜徉，滿足對(duì)“詩(shī)”和“遠(yuǎn)方”的美好向往。
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面對(duì)新變化、新需求，如何打造別樣的“詩(shī)和遠(yuǎn)方”？27日，在2023年湖南永州市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展推進(jìn)會(huì)上，文旅專(zhuān)家紛紛建言獻(xiàn)策。
永州古裝國(guó)潮秀表演。 陳斌 攝
古稱(chēng)零陵的永州是湖南四大歷史文化名城之一，素有“錦繡瀟湘”美譽(yù)。自古以來(lái)，永州迷人的山水就吸引文人墨客前來(lái)“打卡”。“唐宋八大家”之一的柳宗元留下了傳誦千古的《永州八記》；沉醉于永州靈秀山水的宋代詩(shī)人歐陽(yáng)修、陸游，吟詠出“畫(huà)圖曾識(shí)零陵郡，今日方知畫(huà)不如”“揮毫當(dāng)?shù)媒街坏綖t湘豈有詩(shī)？”的不朽名句。
文人墨客的來(lái)訪，也為永州留下了燦若繁星的珍貴文化資源。永州境內(nèi)有摩崖石刻2100余方，像是一幅幅輝映在日光和水波之間的山水畫(huà)卷。古往今來(lái)，全國(guó)公認(rèn)的“三絕碑”有10塊，永州占兩塊。
“摩崖石刻群極為震撼，但也要思考怎么跟這個(gè)時(shí)代建立聯(lián)系、怎么跟游客建立聯(lián)系。”北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院首都文化和旅游發(fā)展研究院執(zhí)行院長(zhǎng)厲新建認(rèn)為，摩崖石刻可符號(hào)化后創(chuàng)意于人們?nèi)粘Ｉ睿热鐣?shū)法作品之于服裝。
永州祁陽(yáng)浯溪摩崖石刻。 祁陽(yáng)市委宣傳部供圖
柳宗元在永州結(jié)廬而居時(shí)，命名了愚溪、愚溝、愚池、愚堂等“八愚”景觀。“價(jià)值可挖掘，柳宗元的詩(shī)詞游記可作為旅游產(chǎn)品。”厲新建表示，生態(tài)文明不是圍起來(lái)、圈起來(lái)、鎖起來(lái)，而應(yīng)是用起來(lái)、活起來(lái)、火起來(lái)，要將更多生態(tài)環(huán)境、生態(tài)空間和戶外運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)度假、自然資源教育等密切結(jié)合起來(lái)，把生態(tài)資源轉(zhuǎn)換成生態(tài)價(jià)值。
“還可推出自駕、騎行、徒步和戶外樹(shù)屋等新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)吸引新市場(chǎng)。”厲新建建議永州走系列化、品牌化轉(zhuǎn)化之路，傳統(tǒng)村落可制定“瀟湘文化路線”，串起眾多散落的村落傳奇，將古村院落形成品牌化的瀟湘民宿，把女書(shū)文化融入“她經(jīng)濟(jì)”“她旅游”。
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的崛起、高科技的應(yīng)用，將使人類(lèi)進(jìn)入“時(shí)空的穿梭”和“虛擬世界”時(shí)代，旅游產(chǎn)業(yè)也將迎來(lái)體驗(yàn)化新時(shí)代。在此基礎(chǔ)上，大眾追尋的旅游體驗(yàn)不再是走馬觀花式的逛景區(qū)，而是打破常規(guī)式的旅游，使游客“身臨其境”，深入了解景區(qū)的文化以及背后的故事，真正做到讓游客“來(lái)了就忘記回去”和“走了依然回憶連連”。毋庸置疑，沉浸式文旅是未來(lái)大眾旅游的首選，也是景區(qū)獲取流量的核心要素。
永州祁陽(yáng)浯溪摩崖石刻 祁陽(yáng)市委宣傳部供圖
“隨著數(shù)字科技快速發(fā)展，在元宇宙的加持下，沉浸式體驗(yàn)成為時(shí)代科技發(fā)展的新趨勢(shì)和文旅融合發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。”全國(guó)工商聯(lián)城市基礎(chǔ)設(shè)施商會(huì)文旅新融合分會(huì)會(huì)長(zhǎng)、原國(guó)家旅游局市場(chǎng)監(jiān)管司司長(zhǎng)彭志凱說(shuō)。
他舉例，湖南美術(shù)館“天趣畫(huà)境--齊白石沉浸式數(shù)字光影藝術(shù)展”，聚焦傳統(tǒng)藝術(shù)的現(xiàn)代化表達(dá)，匯集包括數(shù)字投影、科技互動(dòng)、AR虛擬現(xiàn)實(shí)、藝術(shù)裝置等多種形式為一體，借助數(shù)字技術(shù)手段與場(chǎng)景復(fù)原，打造出一場(chǎng)時(shí)光的回溯，帶觀眾走一程齊白石走過(guò)的人生之路，以沉浸式方式帶領(lǐng)觀眾進(jìn)入齊白石的藝術(shù)世界。
如何在文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展中把握機(jī)遇，實(shí)現(xiàn)跨越發(fā)展？彭志凱認(rèn)為，永州可通過(guò)文旅融合賦能城市更新、數(shù)字文創(chuàng)、非遺傳承、旅游景區(qū)和文化傳播，拓展游客體驗(yàn)空間。
參會(huì)專(zhuān)家指出，全面建成小康社會(huì)后，人們旅游消費(fèi)需求將從低層次向高品質(zhì)和多樣化轉(zhuǎn)變，由注重觀光向兼顧觀光與休閑度假轉(zhuǎn)變，大眾旅游出行和消費(fèi)偏好發(fā)生深刻變化，線上線下旅游產(chǎn)品和服務(wù)加速融合。
近年來(lái)，永州市委、市政府把打造千億文旅產(chǎn)業(yè)作為全市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主陣地，深度推進(jìn)業(yè)態(tài)重塑，大力發(fā)展“旅游+文化”“旅游+生態(tài)”“旅游+生態(tài)”和“旅游+農(nóng)業(yè)”“旅游+康養(yǎng)”等新業(yè)態(tài)，文旅產(chǎn)業(yè)從“要素依靠”“門(mén)票依賴(lài)”的傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)到以產(chǎn)品創(chuàng)新、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新和業(yè)態(tài)創(chuàng)新為主的增長(zhǎng)模式上來(lái)，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)介_(kāi)發(fā)、深度融合。2022年，永州市游客接待總?cè)藬?shù)和旅游綜合收入增幅均排湖南省前列。
接下來(lái)，永州將充分利用5G、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，支持開(kāi)發(fā)一批沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，建設(shè)一批數(shù)字展館和虛擬景區(qū)，以信息技術(shù)為永州文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展插上騰飛翅膀。(完)
