中國面膜市場規模和滲透率逐年攀升，上世紀90年代，貼片式面膜第一次被引入中國，至此中國面膜市場便開啟了一個蓬勃發展的新時期。尤其從2012開始，中國面膜市場開始進入快車道，市場滲透率從2012年的32%上升到2021年的56%，年復合增長率達到19.13%，遠超全球面膜市場增長。據《白皮書》預測，2024年我國面膜市場規模或能夠突破720億元。
從增長情況可以看出，國內面膜市場仍是一個高占比、高增長、高潛力市場。數據顯示，在如此激烈的競爭之下，2022年我國面膜相關新增備案數仍達2.7萬條，位列新增備案數量第二位，可謂是新品迭出。當然，正在進行市場突圍的不僅僅是新銳品牌，國貨面膜品牌在國內面膜市場的占比也在不斷增長，2022年面膜GMVTOP20品牌中，就包含了11個國貨品牌，總GMV在TOP20品牌中占比達50.8%，其中囊括珀萊雅、自然堂、薇諾娜、歐詩漫等眾多知名國貨品牌。
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根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年國內面膜行業發展趨勢及發展策略研究報告》顯示：
目前，國內面膜市場以線上線下相結合模式為主，其中線上市場增長尤為穩健，2022年面膜線上市場規模已達370.61億元。具體到平臺而言，雖然包括淘寶、天貓在內的阿里系平臺仍占據55.7%的核心市場份額，但天貓平臺面膜市場規模已連續兩年呈下降趨勢，取而代之的是以直播電商為引領的抖音平臺。《白皮書》數據顯示，2022年抖音面膜市場規模達132億元，同比增長63%，已然超越了天貓等傳統電商平臺，成為不少新銳品牌的突圍地。
值得一提的是，國內面膜市場集中度并不高，TOP20品牌的市占率僅28.43%，品牌競爭激烈。尤其在化妝品新條例實施之后，產品的備案要求更加嚴格，在此競爭環境下，優質的上游廠商對于產品而言至關重要，這也給更多優質生產廠商帶來了發展機遇。
目前，國內主流知名面膜代加工工廠包括諾斯貝爾、廣東歐佩、廣州疆漫、廣州芭薇等，而諾斯貝爾就是其中的佼佼者。作為全球四大化妝品odm企業之一，諾斯貝爾目前已搭建起生物技術、制劑技術和AI技術三大技術平臺，擁有超5000m2的國際標準配置研發中心，面膜日產能超650萬片，其合作品牌數和產品總數在國內各工廠中更是排名第一。
敷爾佳上市首日大漲40%
今日(8月1日)，哈爾濱敷爾佳(70.700, 15.02, 26.98%)科技股份有限公司(簡稱“敷爾佳”)正式登陸深交所，發行價為55.68元/股，開盤大漲40%，市值一度超300億元。
招股書顯示，2020年至2022年，敷爾佳的營收分別為15.85億元、16.50億元和17.69億元;凈利潤則分別為6.48億元、8.06億元和8.47億元。也就是說，過去三年，敷爾佳凈賺有20多個億。其中醫療器械類敷料主要包括白膜、黑膜和次拋，三款產品撐起了敷爾佳大部分收入。2020年和2021年，敷爾佳醫療器械類敷料的收入分別占總營收5成以上，但到了2022年這部分收入比例開始下滑至48.95%。
細細拆解來看，這是一門“暴利”生意——招股書中數據顯示，2020年至2022年，敷爾佳綜合毛利率分別為76.47%、81.95%、83.07%;其中，醫療器械類產品毛利率分別為78.67%、84.13%、86.06%，遠超美妝護膚行業70%的平均毛利率水平。
面膜行業發展現狀分析2023
近幾年，面膜在電商渠道發展迅速。根據白皮書顯示，到2022年，面膜線上市場的規模已達370.6億元，同比增長了10.2%。其在整個面膜市場的占比已接近71.7%，成為了最主要的渠道。與此同時，面膜已經成為線上護膚品市場中極為重要的品類。在淘系平臺，面膜品類以11.9%的GMV占比，在護膚細分品類中排名第四;如果從數量來看，面膜品類更是以超1.88億的年銷量在所有護膚細分品類排名第一。在眾多電商平臺中，面膜在抖音平臺的表現尤為亮眼。在2022年，面膜在抖音平臺增長了63%，銷售額達到了132億元，在電商渠道的占比為35.6%，已經超越天貓和京東這兩大傳統電商平臺。
就目前而言，面膜市場不論是從產品形態、功效還是用戶需求角度，都還有更多可能性等待被挖掘，《白皮書》也根據當前的市場反饋，從需求概念、技術創新、膜布發展、功效成分四個方面出發，提出面膜發展的四大趨勢，為行業解鎖新發展方向。從需求概念來看，消費者的需求朝著精細化、場景化發展。《白皮書》指出，由于不同年齡層用戶對抗老需求有很大差異，因此可針對不同年齡層推出具有不同功效和不同成分的分齡面膜;此外，還可以針對護膚周期的不同階段推出皮膚循環面膜，打造面膜周期性護理。
目前我國面膜的本土品牌大多定位在中低端，高端產品大多來源于國外，隨著消費者保養意識進一步提高，將會更加專注產品的功效性和舒適性，并將對面膜的質地和使用形式提出更高的要求，因此面膜多元化和高端化將會是我國面膜市場發展的趨勢之一。
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