每日視點！樂蜂網(wǎng)怎么樣關停樂蜂網(wǎng)的原因

2023-02-07 14:57:04來源：互聯(lián)網(wǎng)

楚天都市報訊 8月28日，樂蜂網(wǎng)通過微信公眾號發(fā)布停止運營通知，樂蜂網(wǎng)將在2019年9月18日正式停止運營，公眾號從即日起不再更新，并進入注銷程序。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，樂峰網(wǎng)所屬公司為東方風行（北京）商貿(mào)有限公司，創(chuàng)始人為知名主持人李靜。該公司于2008年5月27日成立，主打女性時尚購物的電商品牌，提供化妝品、奢侈品、團購服務等。2014年2月1日被唯品會以1.13億美元收購。

【資料圖】

關停樂蜂網(wǎng)的原因，唯品會給出的官方回應是，公司要進行業(yè)務調(diào)整。

有報道認為，這次唯品會做出關閉樂蜂網(wǎng)的決定，一方面可能跟樂蜂網(wǎng)的用戶人群與唯品會用戶人群同質(zhì)化有關。樂蜂網(wǎng)的客戶人群，絕大部分早已被“吸納”到唯品會中，因此也就不需要再用較高的運維成本去維護運轉(zhuǎn)。另一方面，紅利時代已經(jīng)接近尾聲，垂直電商界的巨頭都會面臨生存難題，像樂蜂網(wǎng)這樣的垂直電商更是在夾縫中求生存。

不可否認的是，樂蜂網(wǎng)曾有過自己的巔峰時刻。數(shù)據(jù)顯示，2012年,樂蜂網(wǎng)成立四年后，銷售額為19.8億元，其中自有品牌貢獻了4億元。彼時的樂蜂網(wǎng),在流量明星李靜的帶領下如日中天。李靜主持的女性節(jié)目與樂蜂網(wǎng)深度捆綁，這使該品牌在當時的年輕女性中頗具有影響力。

業(yè)內(nèi)人士指出，樂蜂網(wǎng)成功最重要的原因就是CEO李靜把她在娛樂界的光環(huán)、人脈資源和娛樂推廣能力都移植到網(wǎng)站上來。對美妝品用戶而言，很難抗拒各大明星和時尚達人的輪番推薦，樂蜂網(wǎng)可以很迅速地借助各種娛樂資源扶植起一個區(qū)域品牌甚至新品牌，并且積累起各大電商都最為羨慕的人氣社交圈子，當然能帶給唯品會更多的商機。

自2010年開始,樂蜂網(wǎng)在一直尋求突破。2014年，唯品會出資1.125億美元收購樂蜂網(wǎng)75%的股份，控股樂蜂成為該企業(yè)最大股東，當樂蜂網(wǎng)被唯品會收入囊中之后，唯品會對外表示，樂蜂網(wǎng)將會繼續(xù)獨立運行，但在外界看來，樂蜂網(wǎng)就是美妝版的唯品會。同年，唯品會出資5580萬美元，持有東方風行集團23%的股份。

據(jù)媒體報道,唯品會在接管樂蜂網(wǎng)后,唯品會陸續(xù)在樂蜂網(wǎng)多個關鍵部門和崗位引入了唯品會的高管。而原樂蜂網(wǎng)包括采購、銷售、運營、技術、編輯、視覺、無線、市場等領域的多名高管和核心骨干相繼離職,另有一部分技術骨干脫離樂蜂網(wǎng)加入唯品會。

但此時，中國互聯(lián)網(wǎng)電商的格局與形態(tài)已經(jīng)開始發(fā)生巨變。電商“紅利”時代已過去，垂直電商也在各大巨頭的洪流下艱難生存。

然而，11年之后，樂蜂網(wǎng)最終被唯品會放棄了。有傳聞說，昨天，創(chuàng)始人李靜發(fā)朋友圈感嘆說：今天很傷感。

根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前，跨界女王李靜是5家公司的法定代表人，17家公司的股東，在31家公司擔任高管。

她仍然擁有25家企業(yè)的實際控制權(quán)，行業(yè)覆蓋文化傳媒、航空航天制造業(yè)、醫(yī)療美容、投資管理等多個行業(yè)。其2015年參與創(chuàng)立的基金星創(chuàng)投先后投資了連咖啡、罐頭視頻、LOOK、程一電臺等創(chuàng)業(yè)公司。星創(chuàng)投全名上海星茵創(chuàng)業(yè)投資中心（有限合伙），大股東為上海鼎江投資管理中心（有限合伙），股東除李靜外還包括戴軍、蔣雯麗等明星及易到創(chuàng)始人周航。

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