世界實時：【楚天評】東湖評論：打造優質農產品品牌，以產業發展推進鄉村振興

2023-04-13 18:47:45來源：荊楚網

(資料圖)

近日，湖北秭歸“樂莫樂兮”文化旅游營銷活動暨第一屆三峽秭歸橙花節活動啟幕，秭歸發布了全新的臍橙區域公用品牌概念，“世界理想之橙”這一品牌概念的升級，讓“秭歸臍橙”品牌更具內涵，也賦予了“秭歸臍橙”更高的品牌價值。

近年來，秭歸致力于“秭歸臍橙”品牌建設，“秭歸臍橙”逐漸成為臍橙領域“新鮮、美味、綠色、健康”的代名詞，全縣40萬噸新鮮臍橙遠銷世界100多個國家和地區，臍橙產業年綜合產值產超200億元，秭歸臍橙從幾元一斤，賣到幾元一個，是品牌建設意義的完美體現。我們要不斷加強農產品品牌建設，讓更多的優質農產品插上“品牌”的翅膀，“香飄四海”、“名揚萬里”。

品牌賦予農產品更高的價值和文化內涵。品牌就像是農產品的一張名片，讓產品具有更高的辨識度，基于長期優良、穩定的產品品質，使消費者對產品產生更高的認可度。對于消費者來說，好的品牌就是優良品質的保障。2022年，全國336個農產品品牌榮登“中國優質農產品品牌榜”，如五常大米、涪陵榨菜、呼倫貝爾羊肉等農產品品牌，從田間到餐桌，優質農產品有了品牌的加持，賦予了農產品更為豐富的地域文化內涵的同時，也提升了農產品的附加價值。調查數據顯示，市場上中高端米產品中“五常大米”占比80%以上，銷售價格10元左右每斤，是普通大米售價的3-5倍。但“五常大米”連續七年成為行業銷售冠軍，2022年銷售量超千萬噸，品牌價值710.28億元。

穩定的供應鏈和產品品質，是農產品品牌建設的基礎。品牌建設必須建立在穩定的、優良的產品品質之上，一個品牌能夠長期存在并取得發展的保障就是要有優秀的產品做支撐。秭歸獨特的北緯30度地理優勢和峽江氣候，成就了這里“春有倫晚，夏有夏橙，秋有九月紅，冬有紐荷爾”一年四季有鮮橙上市的臍橙產業格局。秭歸縣近年來不斷提升農業標準化、現代化水平，不斷加大科技投入，培育新品種，運用新技術，引進國內領先的臍橙精細分選生產線，保證了臍橙產出品質和供應鏈的穩定。“秭歸臍橙”這一品牌被越來越多的消費者熟知并認可，2022年9月“2022中國品牌價值評價信息發布”公布“秭歸臍橙”品牌價值為60.18億元。

品牌內涵打造和規劃營銷，是農產品品牌建設的關鍵。由于農產品屬性，單位價值較低，品牌的美譽度和知名度的提升是品牌價值得以實現的必要前提，也是提升農產品附加價值的必要手段。近年來，秭歸縣投入2000元萬元致力于“秭歸臍橙”品牌打造，融合“屈原文化”、“楚文化”等當地特色傳統文化內容，讓一顆橙子的形象變得更加立體和生動。作為秭歸縣文旅IP形象代表的“橙小秭”將屈原文化與秭歸種植臍橙2300多年的臍橙文化相結合，活潑可愛的形象定位深受廣大網友喜愛。上了央視被撒貝寧大呼神奇的“宗橙”，諧音“忠誠”，將屈原故里人們傳承屈原愛國主義思想的文化氛圍渲染到極致。秭歸不斷規范全縣臍橙銷售市場，統一商品Logo，統一產品包裝，統一“秭歸臍橙”品牌宣傳，對品牌外宣進行統一規劃，持續升級品牌內涵，“秭歸臍橙世界理想之橙”品牌概念的提出，讓“秭歸臍橙”的品牌形象變得更加飽滿，也為秭歸臍橙產業的發展更具動力。

品牌建設非一朝一夕可成，唯有久久為功，從農產品的全產業鏈條去用心打造，方能有所成就。在政府部門長期的引導和投入下，全社會已逐漸形成了大力支持和推動農產品品牌建設的良好氛圍，越來越多的優質農產品品牌正日益被廣大消費者所熟知和認可，現代精品農業的發展之路正越走越廣闊。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：李嵩翡（宜昌秭歸）

責編：楊虹磊

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