炎炎夏日格外需要冰爽和歡樂，這個夏季，招商銀行App和掌上生活App聯(lián)合推出“冰爽一夏”系列活動，給億萬用戶帶來一攬子夏季福利，涵蓋吃、看、兌、買等生活方方面面：超1萬家門店今夏最熱品牌冰飲5折搶、超1萬家影院19.9元起觀影、積分兌還款金和視頻雙月卡、品牌爆款美妝5折起……“用戶只需登錄招商銀行App或掌上生活App，搜索‘冰爽一夏’，就能即刻擁有以上福利。這些商戶都是招行精心甄選，希望能提升用戶生活品質(zhì)，同時也回饋用戶一如既往的支持與認可。”招行信用卡相關(guān)人士表示。
價格優(yōu)、商戶多、品質(zhì)高，“冰爽一夏”回饋用戶
據(jù)了解，招行的“冰爽一夏”活動即日起就可參與，持續(xù)至8月底，除價格優(yōu)惠，商戶數(shù)量多、品質(zhì)高是兩大亮點。如“最熱品牌飲品5折搶”活動，涵蓋肯德基、哈根達斯、太平洋咖啡、歌帝梵、DQ等知名品牌，參與門店數(shù)超1萬家；又如“品牌爆款美妝5折起”福利，有歐萊雅、蘭蔻、阿瑪尼等業(yè)內(nèi)知名大牌；再如“招行799積分兌視頻雙月卡”活動，僅需799積分就能兌換愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等頭部視頻網(wǎng)站的VIP會員雙月卡。
為何這么多高品質(zhì)商戶傾向與招行合作？這得益于招行一直以來深厚的商業(yè)積累。比如掌上生活App飯票精選的10萬家品牌餐飲商戶，基本都是高分餐飲門店，滿足了用戶對餐廳品牌、口味、環(huán)境、服務的高品質(zhì)要求。掌上生活App影票版塊因自建影票平臺、不賺影票差價、購票前中后的全流程服務等，已成為用戶線上購票的首選平臺之一，目前合作的影院數(shù)量已超過1萬家。而掌上商城更是構(gòu)建了一個完整的電商消費生態(tài)，內(nèi)有手機數(shù)碼、美容彩妝、家居生活、服飾箱包、食品飲料等多個版塊，入駐商家超200家，合作品牌超過1000個，年活躍客戶規(guī)模超千萬。積分兌視頻會員更可說是招行信用卡持續(xù)多年的“保留節(jié)目”，用戶可用招行積分輕松兌換主流視頻網(wǎng)站會員，搶先看熱劇。厚積方能薄發(fā)，此次招行“冰爽一夏”之所以能跨界聯(lián)合海量商家推出，背后是廣大合作商戶的支持與信任。
“冰爽一夏”系首次生活場景雙App聯(lián)合營銷
招行堅持招商銀行、掌上生活雙App并進策略，兩大App特色鮮明，分別滿足客戶對財富成長和高頻生活場景的需求。招行相關(guān)負責人表示，“招行的App雙子星喜歡與年輕人玩在一起，讓他們更輕松地實現(xiàn)‘會花會賺會生活’”。
根據(jù)今年剛發(fā)布的招行中報，招商銀行App和掌上生活App的MAU達1.05億戶，19個場景的MAU超千萬，其中,招商銀行App累計用戶數(shù)1.58億戶,掌上生活App累計用戶數(shù)1.17億戶。此次“冰爽一夏”系列活動是招行生活場景雙App聯(lián)合營銷大促的首次嘗試，招行如此重視生活場景開拓，是因為金融必須主動連接客戶的生活，才能更好服務客戶；同時，兩大App聯(lián)合營銷能最大限度惠及廣大用戶，而對其自身來說，也能有效增強用戶黏度和App活躍度。
業(yè)內(nèi)人士表示，之所以“冰爽一夏”活動兩大App能做到聯(lián)合營銷，一大原因是招行自身業(yè)務的廣泛開放融合，比如飯票、影票等高頻生活場景已在兩個App打通，并不斷通過場景再造，構(gòu)建“金融+生活”生態(tài)圈 ，成為招行連接用戶主要的載體和零售經(jīng)營平臺。
當下，消費對國民經(jīng)濟發(fā)展的“穩(wěn)定器”、“壓艙石”作用進一步增強，金融機構(gòu)只有不斷求新求變，提供更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、服務及消費體驗，才能形成供需兩端有效對接的良性循環(huán)，為消費市場注入新動力。招行推出的“冰爽一夏”營銷活動持續(xù)刺激經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)，也將進一步助力推動國內(nèi)消費能力穩(wěn)健提升，讓更多用戶有獲得感。
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