2023年雙11預售明日開啟,淘系商家全面進入沖刺時刻!
為助力商家在沖刺期的第一波預售階段快速打爆貨品,今天,阿里媽媽發布《沖刺雙11·貨品快爆指南》,決戰雙11預售夜。
指南提出,貨品打爆要抓住4大要點,即以精準人群破圈高效轉化單品、 聚焦新品打爆加速冷啟和成交轉化、以搜索卡位實現貨品加速和以貨品方法論提升單品轉化效果。為了實現貨品快速打爆,萬相臺無界版及新推出的三大AI經營計劃,成為商家沖刺的首要引擎產品。
01 做好貨品爆發:搶贏雙11第一波預售期店鋪成交增量
店鋪中心是貨品成長和爆發的第一陣地,商家紛紛在雙11布局了以貨品快爆為目標的店鋪經營策略。
雙11殺手锏之一的萬相臺無界版,在發布后的第一個雙11,即成為全行業商家的大促首選。各大核心場景,助力商家每個經營環節。比如萬相臺無界版的“活動加速”場景,能夠幫助商家在雙11實現貨品成交爆發快2倍,「貨品運營場景」爆發周期系數達1.6倍,而「店鋪運營場景」ROI對比自投超15%,已經催生超千個年成交達十萬、百萬級的商家實現生意躍遷。
此前,萬相臺無界版的多場景聯投能力,已經助標桿品牌ROI超同行5倍。眼下雙11沖刺階段,萬相臺無界版根據AI時代下商家經營訴求,全新推出的三大AI經營計劃,更以升級的跨場景組合投放能力,助力商家生意目標確定性達成。
「萬相更新·AI人群破圈計劃」可在預售及全周期內,幫助商家實現智能+可控的全渠道全域種草和拉新,并促成高效轉化單品。目前該計劃的能力已被驗證,能助力品牌人群運營興趣新客流轉率提升55%,首購新客流轉率提升20%。
「萬相更新·AI新品爆速計劃」則通過冷啟補貼-新品詞追投-自動促成交三大核心關鍵,應用新品冷啟動、上新快及貨品加速三大加速器,交付新品最優打爆方案。這就可以很好地幫助商家,在從今天開始的預熱、預售階段,實現新品的快速打爆。經過商家驗證,該計劃助力某女裝品牌獲得超11萬的曝光扶持,不到1天完成新品冷啟動。目前新品冷啟動+上新快聯合投放已實現超30%的成長增速,是商家雙11貨品爆發的利器。
「萬相更新·AI搜索金榜計劃」實現搜索渠道下「核心機會詞挖掘」,以搜索卡位助力大促多頻快收。該計劃一經發布,就吸引了超過100個行業品牌提前踴躍報名內測,行業標桿品牌復購率達92%。雙11大促期間,還將限時供給[大促熱搜詞套餐卡]、[雙11黃金時段搶量卡],提升了店鋪品牌詞、核心成交詞流量占比,通過全域序列化投放能力,今日起已有客戶持續投入使用,對店鋪在投長尾詞進行高性價比增量探索,還提供類目未投機會詞探測的能力,披露機會潛力詞,助力店鋪大促高效經營。
以上「萬相更新·三大AI計劃」已全面開啟報名,限量席位搶奪正酣,商家可以搶在本階段第一波報名,符合條件的商家報名后可獲得阿里媽媽優惠券和各項返點福利。
02 方法論指引貨品策略,助力商家沖刺雙11,打爆店鋪成交
營銷投放,離不開科學的策略指引。達摩盤VIEW貨品經營方法論,在雙11開啟之際,也帶來了全面的貨品策略能力。其中貨品策略中心提供VIEW貨品洞察、店鋪單品洞察、新品成長建設、潛品加速、爆品洞察、大促目標管理等能力。貨品生命周期指標體系,基于貨品的上架時間以及行業GMV排名,將店鋪貨品劃分為新品、成長品、爆品、尾品,并分別針對各種類型的貨品進行差異化能力建設。此外還提供店鋪貨品全覽及貨品結構洞察、店鋪類目機會洞察、單品五力(趨勢力、營銷力、轉化力、價格力和長效價值力)報表,幫助品牌在雙11期間合理優化全店貨品結構,實時優化貨品的運營策略。
目前VIEW貨品經營方法論已覆蓋全行業,吸引超8700個商家選擇使用達摩盤VIEW分析能力板塊。本次雙11大促還全新上線了單品關鍵詞推薦及單品競爭流轉分析能力,助力商家在大促期間高效獲取搜索流量,制定更全面的競爭攻防策略,提升單品轉化效果。
截至目前,時尚零售品牌太平鳥、天然洗護領導品牌立白和輕量化戶外生活方式品牌蕉下等品牌,均攜手阿里媽媽搶先布局雙11,提前贏增量。其中,太平鳥通過萬相臺無界版「關鍵詞推廣」「精準人群推廣」「貨品運營」多場景聯投能力,實現ROI超18,遠超同行5倍,實現店鋪生意翻倍。
這些標桿案例顯示了萬相臺無界版、達摩盤等對于品牌商家的絕佳助力,相關產品權益成為雙11沖刺階段投資香餑餑。
雙11預售即將來臨,跟著阿里媽媽掌握貨品快爆的秘訣,抓住沖刺雙11的關鍵機會!
今明兩天,阿里媽媽還將圍繞內容和直播沖刺爆發,陸續發布沖刺雙11內容快收、雙11直播多爆指南,為商家提供定制化要點,助力商家在沖刺階段的關鍵時刻,高效爆發,贏雙11三中心多頻快收增量紅利。
