2023年雙11預(yù)售明日開啟,淘系商家全面進(jìn)入沖刺時刻!
為助力商家在沖刺期的第一波預(yù)售階段快速打爆貨品,今天,阿里媽媽發(fā)布《沖刺雙11·貨品快爆指南》,決戰(zhàn)雙11預(yù)售夜。
指南提出,貨品打爆要抓住4大要點(diǎn),即以精準(zhǔn)人群破圈高效轉(zhuǎn)化單品、 聚焦新品打爆加速冷啟和成交轉(zhuǎn)化、以搜索卡位實現(xiàn)貨品加速和以貨品方法論提升單品轉(zhuǎn)化效果。為了實現(xiàn)貨品快速打爆,萬相臺無界版及新推出的三大AI經(jīng)營計劃,成為商家沖刺的首要引擎產(chǎn)品。
01 做好貨品爆發(fā):搶贏雙11第一波預(yù)售期店鋪成交增量
店鋪中心是貨品成長和爆發(fā)的第一陣地,商家紛紛在雙11布局了以貨品快爆為目標(biāo)的店鋪經(jīng)營策略。
雙11殺手锏之一的萬相臺無界版,在發(fā)布后的第一個雙11,即成為全行業(yè)商家的大促首選。各大核心場景,助力商家每個經(jīng)營環(huán)節(jié)。比如萬相臺無界版的“活動加速”場景,能夠幫助商家在雙11實現(xiàn)貨品成交爆發(fā)快2倍,「貨品運(yùn)營場景」爆發(fā)周期系數(shù)達(dá)1.6倍,而「店鋪運(yùn)營場景」ROI對比自投超15%,已經(jīng)催生超千個年成交達(dá)十萬、百萬級的商家實現(xiàn)生意躍遷。
此前,萬相臺無界版的多場景聯(lián)投能力,已經(jīng)助標(biāo)桿品牌ROI超同行5倍。眼下雙11沖刺階段,萬相臺無界版根據(jù)AI時代下商家經(jīng)營訴求,全新推出的三大AI經(jīng)營計劃,更以升級的跨場景組合投放能力,助力商家生意目標(biāo)確定性達(dá)成。
「萬相更新·AI人群破圈計劃」可在預(yù)售及全周期內(nèi),幫助商家實現(xiàn)智能+可控的全渠道全域種草和拉新,并促成高效轉(zhuǎn)化單品。目前該計劃的能力已被驗證,能助力品牌人群運(yùn)營興趣新客流轉(zhuǎn)率提升55%,首購新客流轉(zhuǎn)率提升20%。
「萬相更新·AI新品爆速計劃」則通過冷啟補(bǔ)貼-新品詞追投-自動促成交三大核心關(guān)鍵,應(yīng)用新品冷啟動、上新快及貨品加速三大加速器,交付新品最優(yōu)打爆方案。這就可以很好地幫助商家,在從今天開始的預(yù)熱、預(yù)售階段,實現(xiàn)新品的快速打爆。經(jīng)過商家驗證,該計劃助力某女裝品牌獲得超11萬的曝光扶持,不到1天完成新品冷啟動。目前新品冷啟動+上新快聯(lián)合投放已實現(xiàn)超30%的成長增速,是商家雙11貨品爆發(fā)的利器。
「萬相更新·AI搜索金榜計劃」實現(xiàn)搜索渠道下「核心機(jī)會詞挖掘」,以搜索卡位助力大促多頻快收。該計劃一經(jīng)發(fā)布,就吸引了超過100個行業(yè)品牌提前踴躍報名內(nèi)測,行業(yè)標(biāo)桿品牌復(fù)購率達(dá)92%。雙11大促期間,還將限時供給[大促熱搜詞套餐卡]、[雙11黃金時段搶量卡],提升了店鋪品牌詞、核心成交詞流量占比,通過全域序列化投放能力,今日起已有客戶持續(xù)投入使用,對店鋪在投長尾詞進(jìn)行高性價比增量探索,還提供類目未投機(jī)會詞探測的能力,披露機(jī)會潛力詞,助力店鋪大促高效經(jīng)營。
以上「萬相更新·三大AI計劃」已全面開啟報名,限量席位搶奪正酣,商家可以搶在本階段第一波報名,符合條件的商家報名后可獲得阿里媽媽優(yōu)惠券和各項返點(diǎn)福利。
02 方法論指引貨品策略,助力商家沖刺雙11,打爆店鋪成交
營銷投放,離不開科學(xué)的策略指引。達(dá)摩盤VIEW貨品經(jīng)營方法論,在雙11開啟之際,也帶來了全面的貨品策略能力。其中貨品策略中心提供VIEW貨品洞察、店鋪單品洞察、新品成長建設(shè)、潛品加速、爆品洞察、大促目標(biāo)管理等能力。貨品生命周期指標(biāo)體系,基于貨品的上架時間以及行業(yè)GMV排名,將店鋪貨品劃分為新品、成長品、爆品、尾品,并分別針對各種類型的貨品進(jìn)行差異化能力建設(shè)。此外還提供店鋪貨品全覽及貨品結(jié)構(gòu)洞察、店鋪類目機(jī)會洞察、單品五力(趨勢力、營銷力、轉(zhuǎn)化力、價格力和長效價值力)報表,幫助品牌在雙11期間合理優(yōu)化全店貨品結(jié)構(gòu),實時優(yōu)化貨品的運(yùn)營策略。
目前VIEW貨品經(jīng)營方法論已覆蓋全行業(yè),吸引超8700個商家選擇使用達(dá)摩盤VIEW分析能力板塊。本次雙11大促還全新上線了單品關(guān)鍵詞推薦及單品競爭流轉(zhuǎn)分析能力,助力商家在大促期間高效獲取搜索流量,制定更全面的競爭攻防策略,提升單品轉(zhuǎn)化效果。
截至目前,時尚零售品牌太平鳥、天然洗護(hù)領(lǐng)導(dǎo)品牌立白和輕量化戶外生活方式品牌蕉下等品牌,均攜手阿里媽媽搶先布局雙11,提前贏增量。其中,太平鳥通過萬相臺無界版「關(guān)鍵詞推廣」「精準(zhǔn)人群推廣」「貨品運(yùn)營」多場景聯(lián)投能力,實現(xiàn)ROI超18,遠(yuǎn)超同行5倍,實現(xiàn)店鋪生意翻倍。
這些標(biāo)桿案例顯示了萬相臺無界版、達(dá)摩盤等對于品牌商家的絕佳助力,相關(guān)產(chǎn)品權(quán)益成為雙11沖刺階段投資香餑餑。
雙11預(yù)售即將來臨,跟著阿里媽媽掌握貨品快爆的秘訣,抓住沖刺雙11的關(guān)鍵機(jī)會!
今明兩天,阿里媽媽還將圍繞內(nèi)容和直播沖刺爆發(fā),陸續(xù)發(fā)布沖刺雙11內(nèi)容快收、雙11直播多爆指南,為商家提供定制化要點(diǎn),助力商家在沖刺階段的關(guān)鍵時刻,高效爆發(fā),贏雙11三中心多頻快收增量紅利。
