2月7日晚，第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)圣火在哈爾濱國(guó)際會(huì)展體育中心點(diǎn)燃。此前，在1月13日，茅臺(tái)葡萄酒正式被哈爾濱亞組委授予“第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)官方紅酒供應(yīng)商”身份，以跨越國(guó)界的匠心舉杯，致敬平凡日子里的熱烈奔赴，祝愿亞洲人民友誼長(zhǎng)存、和平永駐、攜手發(fā)展。這也是中國(guó)葡萄酒品牌首次進(jìn)入國(guó)際頂級(jí)冰雪賽事核心圈層。伴隨第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)賽事逐日開(kāi)展，茅臺(tái)葡萄酒迎來(lái)品牌高光時(shí)刻——全新廣告片在CCTV1綜合頻道、CCTV5體育頻道及CCTV5+賽事頻道的黃金時(shí)段播出。借助央視頂級(jí)流量池，茅臺(tái)葡萄酒實(shí)現(xiàn)了高頻次曝光，精準(zhǔn)觸達(dá)體育愛(ài)好者在內(nèi)的主流消費(fèi)群體。
“奔跑的茅臺(tái)紅”IP歷時(shí)四年打造，茅臺(tái)葡萄酒品牌借助體育運(yùn)動(dòng)積攢了奔跑活力。在媒體看來(lái)，此次亞冬會(huì)中成為“第九屆亞洲冬季運(yùn)動(dòng)會(huì)官方紅酒供應(yīng)商”，在眾多運(yùn)動(dòng)員、茅臺(tái)葡萄酒粉絲的見(jiàn)證下，“奔跑”IP完成了一次高端圈層突破，再度為品牌價(jià)值賦能。
關(guān)注體育并深入支持冰雪運(yùn)動(dòng)，無(wú)疑是茅臺(tái)葡萄酒對(duì)國(guó)家“冰雪經(jīng)濟(jì)”戰(zhàn)略的積極響應(yīng)。
當(dāng)“新世界葡萄酒東方典范”與“亞冬會(huì)官方紅酒”雙重身份在央視頂級(jí)流量池中完成深度融合，在春節(jié)觀賽高峰季，茅臺(tái)葡萄酒以一場(chǎng)跨越地理界限的“冰雪之約”，強(qiáng)勢(shì)覆蓋全民觀賽場(chǎng)景，利用“賽事激情”與“年節(jié)溫度”的全民情感共鳴點(diǎn)，尋找到中國(guó)葡萄酒跨界營(yíng)銷(xiāo)的有效切入點(diǎn)，搶先布局酒類(lèi)品牌體育營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，“奔跑的茅臺(tái)紅”IP邁入第四個(gè)冰雪季，其戰(zhàn)略進(jìn)化軌跡已形成教科書(shū)級(jí)范式：以亞運(yùn)會(huì)、亞冬會(huì)兩場(chǎng)國(guó)際頂級(jí)賽事為有力跳板，實(shí)現(xiàn)從國(guó)民符號(hào)到世界語(yǔ)言的驚鴻一躍，借助賽事的全球影響力與超高關(guān)注度，爭(zhēng)奪新世界葡萄酒國(guó)際話語(yǔ)權(quán)。
獎(jiǎng)牌榜數(shù)量不斷刷新，中國(guó)選手站在世界舞臺(tái)不斷為我們帶來(lái)欣喜，冰雪北國(guó)冬雪中的品牌故事也正在發(fā)生。顯而易見(jiàn)，進(jìn)入國(guó)際頂級(jí)冰雪賽事核心圈層，茅臺(tái)葡萄酒要讓世界看到的中國(guó)葡萄酒高度品質(zhì)，更要讓世界看到中國(guó)葡萄酒的文化內(nèi)涵。
