世界那么大,你見過(guò)從小巷到城中,近乎滿城女性頭頂“移動(dòng)花園”的奇妙風(fēng)景嗎?
近兩年,福建泉州簪花以超乎想象的速度火爆出圈。從趙麗穎的蟳埔女頭飾靈感時(shí)尚大片,到毛曉彤、白鹿等女星的簪花非遺體驗(yàn),從來(lái)自全國(guó)各地游客博主的簪花主題分享,到簪花發(fā)源地蟳埔街角阿嬤的直播同框,一時(shí)間,“泉州蟳埔簪花圍”的美圖和詞條在各大社交媒體平臺(tái)刷屏。
而在這股現(xiàn)象級(jí)“簪花熱”的背后,閩南女性的力量正被愈來(lái)愈多人看見。在“簪花”的內(nèi)蘊(yùn)中,女性不論年齡大小,每個(gè)人都能盤起頭發(fā),戴上花環(huán),去領(lǐng)略搖曳生姿的廣闊天地,去找到回歸生活本真的激情和動(dòng)力。與此同時(shí),一大批以簪花為生的閩南女性創(chuàng)業(yè)者也用她們無(wú)與倫比的熱愛與專注帶動(dòng)簪花經(jīng)濟(jì)發(fā)展,帶動(dòng)泉州城市文旅躍上新臺(tái)階。
01以簪花為媒,泉州文旅走出新范式
“簪花很美、泉州很贊。”這是不久前聯(lián)合國(guó)教科文組織對(duì)泉州的贊譽(yù)。如今,“游蟳埔、戴簪花、美自己”的旅游口號(hào)吸引無(wú)數(shù)游客慕名前來(lái)體驗(yàn)。伴隨簪花經(jīng)濟(jì)的火熱,泉州文旅發(fā)展已然大步向前,深度賦能城市文旅產(chǎn)業(yè)營(yíng)收的大幅增長(zhǎng)。
數(shù)據(jù)顯示,2024年以來(lái),一句“今生簪花,來(lái)世漂亮”的slogan讓蟳埔簪花火成了熱門旅拍項(xiàng)目,常住人口不到1萬(wàn)人的蟳埔村,累計(jì)接待游客超850萬(wàn)人次,帶動(dòng)旅游收入超18億元,線上話題量破百億,泉州還因蟳埔簪花而上榜2024年地方文化國(guó)際傳播熱點(diǎn)城市。今年春節(jié)假期,蟳埔村累計(jì)客流量突破43.18萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)19.3%。
在抖音生活服務(wù)平臺(tái),在售的簪花團(tuán)品三年內(nèi)更是實(shí)現(xiàn)從0到上萬(wàn)的數(shù)量遞增,簪花旅拍商戶年交易突破2億。
實(shí)實(shí)在在的“流量”之外,泉州文旅的影響力亦再次加碼。近期,備受矚目的“2024十大文旅經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新案例”正式發(fā)布,泉州蟳埔·簪花圍作為代表“創(chuàng)新文化+”的典型案例上榜,成為首個(gè)上臺(tái)分享推介的創(chuàng)新案例,走出了全國(guó)率先探索女性元素營(yíng)銷方式的新范式。
02簪花之下,女性力量蓬勃生長(zhǎng)
正如女作家羅蘭所說(shuō):“女性,在任何國(guó)家來(lái)說(shuō),都更能代表一個(gè)國(guó)家的形象。”簪花的爆火離不開每一位心懷赤誠(chéng)的簪花老板們。
如今,泉州蟳埔村簪花店的數(shù)量從幾家漲到了200多家,并逐漸溢出到全國(guó)各地。其中便存在著不少女性簪花主理人的身影,她們用手藝人的匠心和創(chuàng)造者的新意,為大眾締造了一片“繁花之城”。
從帶貨主播到泉州小有名氣的“玲曦閣簪花館”的創(chuàng)始人,曉玲靠自己的努力做到了事業(yè)上的蛻變。短短一年多時(shí)間里,玲曦閣在泉州開了5家連鎖店,店鋪的抖音賬號(hào)收獲了1.5萬(wàn)粉絲,她的直播間也成了全國(guó)網(wǎng)友們了解泉州的一張活名片。于她而言,簪花不僅是家鄉(xiāng)的文化符號(hào)之一,更代表著泉州女人熱愛生活的那股精氣神。
據(jù)了解,當(dāng)下在杭州、紹興、蘇州、洛陽(yáng)、成都等城市都可以看到簪花姑娘的身影。顯而易見,這股因“簪花”而聚攏的閩南女性力量正遍地開花,甚至讓簪花文化傳播到了法國(guó)、英國(guó)、馬爾代夫等30多個(gè)國(guó)家,進(jìn)一步提升了泉州的城市魅力,拓展了中國(guó)傳統(tǒng)民俗文化的國(guó)際影響力。
03邂逅簪花,解鎖餐飲產(chǎn)業(yè)新活力
“世間煙火氣,最撫凡人心。”在泉州,讓一大批游客奔赴而來(lái)的不止有簪花,還有滋養(yǎng)味蕾的美食。
從簪花到美食,都是閩南文化獨(dú)有的符號(hào)印記。那么,當(dāng)這二者在女性群體中相遇,會(huì)發(fā)生怎樣奇妙的化學(xué)反應(yīng)?抖音生活服務(wù)于近日聯(lián)合《仙女志CHICTIQUE》,為11位泉州餐飲女主理人推出一組簪花大片,將“她”力量融入紅磚街巷,將古法飲食智慧與現(xiàn)代商業(yè)相結(jié)合,讓南洋咖啡與海蠣煎的味道在鏡頭里碰撞,重塑本土市井文化。
泉州是閩南菜的重要發(fā)源地。泉州菜深受閩越文化、中原文化和海絲文化的影響,是多元文化的結(jié)晶。隨著泉州文旅的出圈,泉州閩南美食也迎來(lái)全國(guó)各地游客。從味道鮮美的海蠣煎、口感豐富的面線糊、香醇滋補(bǔ)的牛排、外焦里嫩的姜母鴨……融入泉州人三餐四季的美食,俘獲了許許多多遠(yuǎn)道而來(lái)游客的心,餐飲產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的生機(jī)。
結(jié)語(yǔ):
傳統(tǒng)與時(shí)尚、歷史和現(xiàn)實(shí)正在泉州這個(gè)半城煙火半城仙的千年古城融匯交織,新的故事將如何書寫?或許蓬勃生長(zhǎng)的泉州閩南女性力量能給出答案。在充滿生命力的春之初,在女性力量盡情釋放的3.8婦女節(jié)到來(lái)之際,抖音生活服務(wù)呼喚你加入一場(chǎng)“城市奔赴計(jì)劃-來(lái)泉州逛春天”主題消費(fèi)活動(dòng),在閩南氣質(zhì)的松弛感中“去除班味兒”,在非遺文化的儀式感中領(lǐng)略自信從容的新女性力量。
（吳優(yōu)）
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