最近電影行業(yè)從業(yè)者有點(diǎn)忙，一邊忙著慶祝年內(nèi)票房突破百億元，一邊還要積極宣傳電影票降價(jià)。截至2月15日，已有3部電影宣布降低發(fā)行價(jià)，分別是《狙擊手》、《長(zhǎng)津湖之水門橋》、《奇跡·笨小孩》，均為春節(jié)檔期間上映的熱門影片，降價(jià)幅度約為5元。
過(guò)去兩年，中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)鏈上下游生存不易，疫情期間熱門檔期尤為難得，因此在今年春節(jié)前的發(fā)行通知中，片方紛紛調(diào)高了發(fā)行價(jià)格。根據(jù)筆者拿到的各大片方發(fā)行通知，今年春節(jié)檔電影A類城市的發(fā)行價(jià)約為40元，B類城市約為35元，均比去年同期提價(jià)5元。
盡管發(fā)行價(jià)不是電影票最終售價(jià)，但影院經(jīng)理會(huì)參考發(fā)行價(jià)判斷市場(chǎng)的溫度，在發(fā)行價(jià)提高的基礎(chǔ)上，影院服務(wù)費(fèi)不減，最終導(dǎo)致春節(jié)期間百元電影票比比皆是。筆者認(rèn)為，這是一次典型的發(fā)行策略失誤。
作為觀眾，筆者也可以明顯感受到電影票價(jià)逐年上調(diào)。數(shù)據(jù)上看，2017年至2021年的全年電影票均價(jià)分別為34.4元、35.3元、37.1元、37元、40.3元。春節(jié)檔的票價(jià)更是水漲船高，2017年、2018年、2019年、2021年春節(jié)檔電影票均價(jià)分別為37.8元、39.7元、44.7元、48.9元。
這似乎成為一場(chǎng)博弈，“過(guò)年看電影”的新年俗剛剛形成，發(fā)行方就迫不及待地試探觀眾底線，今年漲2元，明年漲3元，甚至一口氣提高近5元，直到觀眾無(wú)法容忍。2月1日大年初一，關(guān)于票價(jià)高的抱怨就登上熱搜，5天后《狙擊手》發(fā)行團(tuán)隊(duì)才宣布降價(jià)，這還是第一部下調(diào)發(fā)行結(jié)算價(jià)的電影。而截至目前，8部春節(jié)檔電影中“屈尊”降價(jià)的不到半數(shù)。
無(wú)疑，高票價(jià)已經(jīng)傷害到存量市場(chǎng)，春節(jié)期間觀影人次同比減少逾5500萬(wàn)人。過(guò)去，我們把春節(jié)檔視為增量空間，很多人一年只看一部電影，大概率就在春節(jié)檔。從觀眾畫像來(lái)看，觀影主力軍是80后、90后，而春節(jié)期間他們會(huì)帶著自己的父母、子女進(jìn)入影院，培養(yǎng)增量人群的觀影習(xí)慣。
但如今年輕人已經(jīng)開(kāi)始遠(yuǎn)離電影院了。2021年12月29日，在第34屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)上，博納影業(yè)集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理于冬在接受媒體采訪時(shí)提及觀眾流失現(xiàn)象，“觀眾在越來(lái)越青睞國(guó)產(chǎn)片、主旋律大片的同時(shí)，人次在減少。今年（2021年）的平均觀影年齡達(dá)到29歲，2019年的平均觀影年齡是21.7歲，說(shuō)明年輕觀眾在流失，所以還是要解決創(chuàng)作源頭的問(wèn)題。”
2020年，中國(guó)電影市場(chǎng)首次成為全球第一大“票倉(cāng)”，這是基于8萬(wàn)塊銀幕的基礎(chǔ)保障，也是因?yàn)橹袊?guó)電影品質(zhì)整體大幅提升，更得益于全國(guó)人民上下齊心抗擊疫情，中國(guó)經(jīng)濟(jì)迅速恢復(fù)。中國(guó)已經(jīng)成為電影大國(guó)，正在朝著電影強(qiáng)國(guó)逐步邁進(jìn)。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月9日晚21時(shí)17分，年內(nèi)全國(guó)院線電影總票房(含預(yù)售)正式突破100億元大關(guān)，用時(shí)僅40天，刷新中國(guó)影史年度票房最快破百億元紀(jì)錄，這在疫情反復(fù)的大背景下是極其不易的。
從業(yè)者應(yīng)該珍惜，更應(yīng)該明白，電影從來(lái)都不是一錘子買賣，成熟的發(fā)行方、院線端要考慮長(zhǎng)期價(jià)值、整體利益，竭澤而漁，只能落得兩敗俱傷。
