繼2020年12月與蘋果、索尼、Spotify競購播客公司Wondery成功后，亞馬遜近日又被傳出將與Spotify競購美國第四大播客公司Audioboom。雖然近幾年的數據顯示，亞馬遜音樂的用戶增長速度已經超過Spotify和AppleMusic，但是亞馬遜想要的顯然更多。
據英國天空電視臺當地時間13日報道，亞馬遜和Spotify正在考慮競購播客Audioboom，最早本月就會作出正式收購的決定。
Audioboom在全球約有3200萬獨立聽眾，是美國排名第四的播客。據悉，Audioboom已在英國倫敦上市，目前的市值約為2.75億英鎊。自今年初以來，Audioboom的股價已經攀升了26%。截至當地時間14日下午六時，Audioboom股價較前日又大漲10.23%。
外媒援引消息人士稱，亞馬遜與Spotify的出價很可能大幅高于上周五Audioboom的收盤股價17.60億英鎊。
值得一提的是，2020年底也發生過相似的一幕。當時，亞馬遜與Spotify、AppleMusic、索尼等同時競購播客公司Wondery。雖然亞馬遜進場較晚，但是最終還是以約3億美元的大手筆成功收購了Wondery。
Wondery是一家初創公司，也是為數不多的獨立播客之一，因《本能》《臟約翰》等犯罪類節目而聞名。據Podtrac的數據顯示，Wondery在被收購前已是第四大播客出版商，僅次于iHeartRadio、NPR和《紐約時報》，坐擁超100個活躍節目，月聽眾約2000萬，全球播放量和下載量超5900萬次。
至于亞馬遜和Spotify是否已經對Audioboom有了收購計劃，北京商報記者也試圖聯系兩家公司，亞馬遜方面回應稱，收購乃是謠言，公司不對外界猜測做更多解釋。另外Spotify一方，截至發稿仍未給予回復。
雖然尚未被官方證實，但巨頭們你爭我搶，大多是有利可圖。據GrandViewResearch數據顯示，全球播客市場規模在2019年只有92.8億美元，而疫情間光是3月到4月就實現了42%的增長。這一機構還預測，播客市場有望在2027年達到605億美元。
這一預測從播客賽道的老大——Spotify的發展就能看出。根據Spotify最新發布的財報顯示，2021年四季度Spotify應用月活躍用戶達到4.06億，相較2020年同期的3.45億有了18%的增長，較2021年三季度的3.81億也有了7%的增量。
至于收入方面也很可喜，財報顯示，Spotify這一季度總收入達26.89億歐元，較去年同期的21.68億歐元上漲了24%，較三季度的25.01億歐元也上漲了8%。
Spotify的發展壯大也離不開多次收購構筑的護城河。2018年10月，Spotify向其用戶開放播客，這一業務的興起立刻受到了廣大用戶的歡迎，在年底時收聽量大增175%。風口之下，2019年，Spotify連續收購GimletMedia、Anchor和Paracast，2020年收購Megaphone，2021年又收購了Whoooshkaa。目前，Spotify已經超越蘋果音樂成為了美國最熱門的播客平臺。
Spotify的發展顯然讓各大公司都心動了，不僅是亞馬遜，很多網絡平臺都在招兵買馬，展開對播客領域的新布局，比如奈飛、蘋果音樂、臉書、推特等都有相應動作。
不過，各大資本紛紛下場的同時，也有聲音在唱衰播客這一小眾音樂市場。據EdisonResearch的數據顯示，播客聽眾占在線音頻聽眾40%，但它在廣告收入上的貢獻卻不到15%。
但播客的使用者們并不這么想，已經使用播客兩年左右時間的用戶小象告訴北京商報記者，如果需要為播客上的內容付費，自己也十分愿意。
清華大學新聞學院教授、博士生導師沈陽及其團隊對播客用戶群體的分析也顯示，用戶大多生活在一二線城市，多為上班族或者學生，消費水平不低，有固定的收入來源。
至于為什么播客產品發展態勢良好，沈陽及其團隊對北京商報記者分析道：“播客具有音頻欄目廣泛、垂直領域精細、用戶可交友互動及采用PUGC內容聯運模式這幾大特點。”
這就意味著播客可以滿足用戶廣泛的興趣和社交需求，并且在結合傳統廣播業務的同時還引進了素人主播這一形式，更加符合互聯網傳播特性。
“播客這個平臺的優勢在于，聽播客真的很像朋友間的聊天。”小象也說道，一開始接觸播客的原因是因為這個平臺上有一些有趣的內容恰好是自己關注的，后來聽得越來越多，感覺這個信息接受的方式很輕松。
不過，對于播客的未來，小象認為并不樂觀，“周圍的朋友聽播客的并不多，這兩年播客質量也沒覺得有提高。”她直言。
