11月21日，萬(wàn)眾矚目的2022年世界杯在卡塔爾開幕。世界杯是全球各大品牌“硬實(shí)力”角逐的戰(zhàn)場(chǎng)。

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據(jù)全球數(shù)據(jù)分析和咨詢公司GlobalData公布的數(shù)據(jù)顯示，本屆卡塔爾世界杯中國(guó)企業(yè)贊助了13.95億美元，超過(guò)了美國(guó)企業(yè)贊助的11億美元，一躍成為本屆世界杯最大贊助商。

前海開源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍?jiān)诮邮堋蹲C券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“中國(guó)企業(yè)，特別是跨國(guó)企業(yè)，通過(guò)世界杯向全球球迷展現(xiàn)品牌號(hào)召力，有利于擴(kuò)大企業(yè)發(fā)展空間，提高企業(yè)銷售業(yè)績(jī)。在世界形勢(shì)復(fù)雜多變和疫情反復(fù)的背景下，中國(guó)企業(yè)在世界杯舞臺(tái)展示品牌形象，能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展帶來(lái)更多的機(jī)會(huì)，踐行‘走出去’的全球化發(fā)展戰(zhàn)略。”

萬(wàn)里征途

中國(guó)企業(yè)鼎力贊助世界杯

本屆卡塔爾世界杯官方贊助商中有4家中國(guó)企業(yè)：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、海信集團(tuán)、蒙牛乳業(yè)和vivo。其中萬(wàn)達(dá)集團(tuán)是國(guó)際足聯(lián)合作伙伴，而其余3家企業(yè)則是世界杯官方贊助商。

萬(wàn)達(dá)集團(tuán)是本屆卡塔爾世界杯最大的中國(guó)贊助商，同時(shí)也是國(guó)際足聯(lián)七大官方合作伙伴之一。根據(jù)GlobalData數(shù)據(jù)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)承諾為世界杯投資8.5億美元（約合人民幣60億元）。

作為本屆世界杯唯一手機(jī)官方贊助商，vivo預(yù)計(jì)為世界杯總投入4.5億美元。vivo相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“vivo借助廣泛而深入的體育IP合作，希望憑借領(lǐng)先的科技實(shí)力，賦能全球用戶充分享受體育賽事帶來(lái)的樂(lè)趣。而世界杯的贊助對(duì)于vivo來(lái)說(shuō)也是結(jié)合企業(yè)出海、國(guó)際化背景所做出的戰(zhàn)略選擇。”

此次卡塔爾世界杯上，蒙牛乳業(yè)與國(guó)際足聯(lián)實(shí)現(xiàn)第二次合作。2018年?duì)渴侄砹_斯世界杯時(shí)，蒙牛乳業(yè)第一次成為中國(guó)食品飲料行業(yè)內(nèi)的世界杯全球贊助商，也是在國(guó)際足聯(lián)史上第一家聯(lián)手這項(xiàng)足球頂級(jí)賽事的乳品企業(yè)。蒙牛相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，本次蒙牛以“營(yíng)養(yǎng)世界的每一份要強(qiáng)”作為SLOGAN，希望繼續(xù)通過(guò)與世界杯的合作，向全世界消費(fèi)者展示健康、美味又內(nèi)蘊(yùn)文化的產(chǎn)品，將蒙牛乳業(yè)的品牌價(jià)值與世界杯競(jìng)技精神的完美融合，在精神層面上和消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)共鳴。

博星證券研究所所長(zhǎng)、首席投資顧問(wèn)邢星告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“中國(guó)企業(yè)通過(guò)贊助世界杯會(huì)提升中國(guó)企業(yè)的國(guó)際形象，為中國(guó)品牌走向海外帶來(lái)助力。”

放眼世界

見(jiàn)證中國(guó)品牌力量

世界杯在全球范圍內(nèi)享有廣泛的影響力和觀眾基礎(chǔ)，這對(duì)于中國(guó)企業(yè)的全球化拓展有著重要的作用。

vivo上述負(fù)責(zé)人表示，“在vivo的國(guó)際化進(jìn)程中，vivo一直堅(jiān)持‘MoreLocal,MoreGlobal’的戰(zhàn)略，秉持以用戶為導(dǎo)向的初心，擁抱不同市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行長(zhǎng)期戰(zhàn)略布局，持續(xù)為全球用戶創(chuàng)造偉大的產(chǎn)品。vivo此次與世界杯的合作也是與全球用戶建立情感溝通的重要里程碑，vivo將尊重當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的需求，為消費(fèi)者帶來(lái)真正的情感觸動(dòng)。”

無(wú)論是世界杯、歐洲杯，還是前期不同海外市場(chǎng)的體育營(yíng)銷，都留下了海信建設(shè)全球自主品牌的足跡。“2006年，海信確定‘未來(lái)發(fā)展大頭在海外’戰(zhàn)略。海信是行業(yè)中較早開始放棄OEM，堅(jiān)定做自主品牌‘造船出海’的企業(yè)。伴隨著海信產(chǎn)銷研本土化的加速，體育營(yíng)銷成為自主品牌建設(shè)的利器。”海信集團(tuán)相關(guān)業(yè)務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，“海信深耕體育營(yíng)銷15年，長(zhǎng)線布局是堅(jiān)定不移建設(shè)全球自主品牌、建設(shè)世界一流企業(yè)的必然選擇。體育營(yíng)銷作為海信國(guó)際化征程中的有效路徑，將是‘一條漫長(zhǎng)的征途’。”

蒙牛上述負(fù)責(zé)人表示，“近年來(lái)，蒙牛通過(guò)與國(guó)際高端平臺(tái)進(jìn)行戰(zhàn)略合作，持續(xù)引領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)品牌走向世界，推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá)，促進(jìn)中國(guó)品牌、精神和文化輸出，全面提升品牌國(guó)際影響力。”

國(guó)際頂級(jí)賽事解決了向陌生國(guó)家的客戶和消費(fèi)者解釋“海信是誰(shuí)”的問(wèn)題。海信集團(tuán)上述負(fù)責(zé)人介紹，2016年至2021年，海信的全球知名度從37%上升到59%，海外收入從196億元增長(zhǎng)到725億元，海外收入占比從不到20%上升到41%，自主品牌占比更是超過(guò)80%。

川財(cái)證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、研究所所長(zhǎng)陳靂接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示，“企業(yè)長(zhǎng)期化全球發(fā)展戰(zhàn)略是一家企業(yè)走向成熟和進(jìn)一步高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，但也要考慮到外部市場(chǎng)的環(huán)境變化，其他國(guó)家的政策變化，結(jié)合相應(yīng)的市場(chǎng)情況做最優(yōu)策略調(diào)整。不能盲目為了走出去而走出去，要結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況和全球經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)態(tài)勢(shì)，認(rèn)真分析并做好投資、研究和生產(chǎn)，不斷提升企業(yè)自身的硬實(shí)力和質(zhì)量。”