打開外賣平臺，消費者不僅能點到一份快餐，還能下單買衣服、美妝、電子數(shù)碼等各類商品——伴隨零售數(shù)字化和即時配送業(yè)務(wù)快速崛起，便利性更高、時效性更強的“即時零售”模式正悄然風(fēng)行。

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據(jù)估算，2020年至2021年，國內(nèi)即時零售年同比增長率保持在80%—100%。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，未來幾年即時零售復(fù)合增長率仍將保持高位。“往里走，啥都有”這句昔日線下商店的口號，正成為外賣平臺的真實寫照。

消費者追求即時滿足

“時間緊迫時，即時零售的優(yōu)勢就體現(xiàn)出來了”

不少消費者發(fā)現(xiàn)，外賣平臺上能買到的東西越來越多。

在湖南長沙讀大學(xué)的小張是江蘇揚州人。異地求學(xué)，她常會想念家鄉(xiāng)風(fēng)味。這天，她在外賣平臺上搜索揚州的“三和四美”醬黃瓜，沒想到真有商家在售賣。“這個品牌相對小眾，本以為沒有商家進貨。能在千里之外找到家鄉(xiāng)味道，太驚喜了，果斷下單！”小張說。

以門店為基礎(chǔ)、即時配送為依托，這種類似外賣點餐的新興消費模式，被稱作“即時零售”。商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇告訴筆者，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，即時零售能高效匹配本地供需，具有速度快、本土化等特點。

“電子商務(wù)可分為遠場、中場和近場。”洪勇說，遠場即通過淘寶等平臺下單購物，商品送達需花費2—3天甚至更長時間；中場是在社區(qū)團購平臺上購物，通常隔天能收到貨物；近場也就是即時零售，下單后約30—60分鐘即可收貨。

咨詢機構(gòu)埃森哲發(fā)布的《聚焦中國95后消費群體》顯示，95后人群更加注重配送速度，超過50%的95后消費者希望在購物當天收貨，約7%的95后希望能在2小時內(nèi)收貨。部分消費者使用即時零售，正是看中了它的快捷、便利。

“前兩天有一場重要的線上會議，但開會1小時前攝像頭突然壞了。我趕緊求助外賣平臺，下單了附近一家文具店的攝像頭。”家住北京的陳敏回憶道，“好在外賣小哥很給力，不到30分鐘就送到。這說明，時間緊迫時，即時零售的優(yōu)勢就體現(xiàn)出來了。”

在專家看來，除了滿足應(yīng)急需求，即時零售“走紅”還有多重動因：基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的即時配送體系更加完善、疫情影響下網(wǎng)絡(luò)購物習(xí)慣的養(yǎng)成、關(guān)注即時滿足的“Z世代”正成為消費主力人群……“這些因素推動了‘萬物皆可買’的即時零售模式興起，受到越來越多消費者的青睞。”洪勇說。

更多賣家入局即時零售

“做了幾年店鋪生意，現(xiàn)在反倒主要依賴線上了”

與不斷增長的消費群體相對應(yīng)，在供給側(cè)，原本聚焦線下的商家也開始向線上轉(zhuǎn)移，做起即時零售的生意。

“您有新的外賣訂單”——湖北省武漢市武昌區(qū)一家生鮮超市里，外賣提示音不時響起。收銀臺上垂著一條長長的小票，店員正忙著對照票據(jù)分揀外賣訂單。

店鋪老板李先生介紹，自家的生鮮超市開于兩年多前。“剛開始我主要做批發(fā)，能拿到很好的貨源。后來，大家知道了我們家菜品和水果新鮮，攢了不少回頭客。”李先生說，此前，他沒有考慮過做線上生意，“店里人手不夠，怕來不及接單。”

“宅經(jīng)濟”的興起，讓他開始考慮向線上轉(zhuǎn)型。“畢竟生鮮產(chǎn)品放不住，得盡量清庫存，如果出現(xiàn)疫情還得靠線上訂單。”他說，“這么看，開啟即時零售模式也挺好，多了一條銷路。”

還有一些傳統(tǒng)小店索性選擇把重心放在線上業(yè)務(wù)。老趙是一家文具店的老板，他的店鋪臨街，面積不大但售賣的品類不少，有常見的辦公文具、五金勞保用品，還有一次性差旅用品、打印機和墨盒等。疫情期間，他還添置了手機支架、攝像頭等用于線上授課的工具。

“我現(xiàn)在有七八成的生意是來自線上。”做了近十年文具生意的老趙說，外賣剛興起時，自己壓根沒想過文具也能做外賣，“我是看其他商家在平臺上線了才開始做的。做了幾年店鋪生意，現(xiàn)在反倒主要依賴線上了，看來擁抱新事物是對的。”老趙說，之前和自己一起加盟的伙伴已經(jīng)租好倉庫專做線上生意。如今，他也在物色合適的鋪面，考慮轉(zhuǎn)型。

小店走向線上，畫出更大的銷售半徑。中國連鎖經(jīng)營協(xié)會發(fā)布的《2022年中國即時零售發(fā)展報告》顯示，通過即時零售平臺提供的線上門店商圈和高效的即時配送網(wǎng)絡(luò)，門店的商圈將由現(xiàn)在的1公里擴大到3—5公里，門店用戶覆蓋范圍較原來大幅提升。對于傳統(tǒng)超市來說，線下超市的流量不穩(wěn)定且影響因素較多，而即時零售平臺擁有穩(wěn)定、海量的用戶資源，將為線下實體零售帶來新的增量。

積極入局的不止街頭小店。10月21日，蘇寧易購宣布與美團達成戰(zhàn)略合作，成為入駐美團平臺的首家家電3C品類大型連鎖品牌。消費者在“美團”或“美團外賣”APP上搜索“蘇寧易購”，就能下單購買手機、電腦、生活家電類產(chǎn)品，最快30分鐘即可送達。蘇寧易購有關(guān)負責(zé)人介紹，目前蘇寧易購已有超600家門店完成美團入駐，覆蓋全國175個城市。雙方還將繼續(xù)深化合作，計劃在2023年蘇寧易購入駐美團門店超1000家。

供應(yīng)鏈全面走向數(shù)字化

“即時零售模式不僅僅是企業(yè)入駐線上”

對比傳統(tǒng)“遠場”網(wǎng)購，“近場”即時零售也成為消費者實惠下單買大件的新入口。

“我今年沒參加傳統(tǒng)購物平臺的‘雙11’，倒是外賣下單了一款冰箱。”家住福建廈門的小陳說，自己此前就聽說過大型超市有“線上下單，線下急送”模式。前段時間家里冰箱壞了，又適逢“雙11”，他便試著在外賣平臺上買了一臺新的冰箱。“對比電商平臺，加上優(yōu)惠券、滿減，又比較了贈品，即時零售平臺不僅售價最低、配送速度最快，售后也有保障。”小陳說，送貨員上門后，仔細講解了冰箱使用事項和售后服務(wù)的注意點，很是細心周到。

消費者“到家需求”攀升、商家紛紛布局線上，推動即時零售迎來快速發(fā)展。蘇寧易購提供的數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日，蘇寧易購在美團平臺上的訂單量超6萬單。美團平臺數(shù)據(jù)顯示，今年參與“雙11”的數(shù)碼3C門店數(shù)量較去年增長了2倍。10月30日至11月1日，美團上來自本地實體門店的電腦品類銷量比去年同期增長了73倍。《2022年中國即時零售發(fā)展報告》指出，業(yè)內(nèi)人士普遍認為未來幾年即時零售復(fù)合增長率將保持高位，預(yù)計到2026年，即時零售相關(guān)市場規(guī)模將超1萬億元。

如果說“上線外賣”、開啟即時零售模式是不少街頭小店、傳統(tǒng)商超抵御困境、打開銷路的幫手，那么進入即時零售賽道，則對店鋪運營能力提出了更高要求。拿生鮮店李老板來說，做好外賣生意，門店得匹配專門的訂單分揀、配送力量，還需要加強售后服務(wù)，以保障銷售、運輸全程不影響消費者的購物體驗。而對于商品體量更大的賣方而言，將觸角伸至線上更是一次互利共贏的創(chuàng)新嘗試。

“美團擁有專業(yè)的本地化運營和服務(wù)能力，且具備海量的年輕用戶群體。通過合作，我們能共享雙方的資源優(yōu)勢，也能共同提升服務(wù)效率。”蘇寧易購智能互聯(lián)公司有關(guān)負責(zé)人說。

在中國連鎖經(jīng)營協(xié)會秘書長彭建真看來，即時零售不僅是業(yè)態(tài)發(fā)展需要，更是云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、智能化科技發(fā)展的結(jié)果。即時零售為線下商家?guī)砹司€上流量，而只有在經(jīng)營和服務(wù)特色等方面多下功夫，線下商家才有望把更多線上流量轉(zhuǎn)化為實際銷量。

“即時零售模式不僅僅是企業(yè)入駐線上，更要求企業(yè)進行供應(yīng)鏈體系的數(shù)字化改造，縮短線上需求和線下供應(yīng)的匹配時間，提升供應(yīng)效率和質(zhì)量。”洪勇說。中小企業(yè)應(yīng)積極完善數(shù)字化系統(tǒng)，吸引、培養(yǎng)數(shù)字化人才；行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)則應(yīng)加大對即時配送技術(shù)和無人車、前置倉、智能柜等基礎(chǔ)設(shè)施的投入，以此提升企業(yè)數(shù)字化運營管理能力，真正打開即時零售銷路。