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    從“哪吒旋風”看文旅消費(人民時評) ——消費新亮點 發展新賽道④

    人民網 | 2025-04-11 12:02:36

    來源標題: 從“哪吒旋風”看文旅消費(人民時評) ——消費新亮點 發展新賽道④

    電影《哪吒之魔童鬧海》票房飄紅,“哪吒旋風”刮到影院之外。

    在一些地方,哪吒洞、哪吒廟等景區走紅。哪吒“走進”燈會、劇場、步行街,帶動夜經濟。手辦盲盒、聯名畫冊脫銷,帶有角色圖案的水杯、衣服熱賣,就連湖北洪湖藕粉也迎來銷量增長。哪吒帶動的文旅消費熱,印證國產IP崛起。

    從游戲《黑神話:悟空》開展聯名合作,到小說《三體》衍生品揚帆出海,再到鳳冠、藻井文創火爆全網,文化IP持續涌現,成就一批消費新品牌。《提振消費專項行動方案》提出:“支持開發原創知識產權(IP)品牌,促進動漫、游戲、電競及其周邊衍生品等消費,開拓國貨‘潮品’國內外增量市場。”強化品牌引領,國產IP正成為拉動消費的新引擎。

    哪吒手辦售價不菲,消費者卻排起長龍,為何?從開盲盒的“驚喜感”,到聽主題音樂會的“沉浸感”,文化周邊承載著個性體驗與情感認同,能滿足人們的深層次需求。提供人無我有、人有我優的獨特體驗,周邊產品就能贏得受眾。

    在擴充產品矩陣、延長產業鏈上,IP品牌潛力大。潮流玩具品牌泡泡瑪特靠銷售盲盒、手辦等起家,深耕珠寶、數字藏品等領域,繼而開起城市樂園。不同產品相互賦能,帶動綜合消費,增強品牌黏性,形成長遠盈利能力。未來,看場電影、買個手辦、下個游戲、逛個主題公園,圍繞同一主題的疊加消費將更流行。

    從IP發展看文旅消費,當有更深入思考。

    產業強才能消費旺。山東淄博與甘肅天水成為網紅城市,離不開品牌美食推動,但接住“潑天流量”,靠的是不斷提升的文旅產業綜合發展水平。由此,更能領悟習近平總書記在今年全國兩會上關于“優化文化產品和服務供給”的叮囑。

    從《哪吒之魔童降世》手辦種類單調、產能不足,到《哪吒之魔童鬧海》周邊產品設計前置、技術更新、生產線滿負荷運轉,背后是產業鏈與供應鏈的完善、文旅產業與制造業的融合。發展文旅產業,應做優強鏈文章,讓“小而美”“大而強”產品競相涌現;做好補鏈工作,著眼設計、孵化、運營等環節補齊短板;做足延鏈功課,深化“文旅+百業”。推進農商文旅體深度融合,拓展跨界合作,有利于以產業新形態培育消費新亮點。

    文氣足方能引人入勝。IP打造過程中,有的地方蹭熱度、編故事,產品名不副實;有的趨于同質化,陷入低價競爭。歸根結底,還是品質不高、文化味不足。中國從不缺好故事,中華文化的深厚土壤是優化文旅供給的寶貴資源。培育好產品、好產業,關鍵要讓好資源獲得好表達,用好創意激活好元素。

    培育文旅產業,如同煲一鍋滋味濃厚的老湯,急不得。迪士尼以豐富IP支撐龐大產業,日本動漫深度融入城市建設與旅游開發,均非一日之功。踐行長期主義,精心做優品質,靜心講好故事,中國電影也有機會打造自己的系列IP,潮品、潮牌也將成為精品、名牌,文旅產業也將“長紅”。

    在數字文博中思接千載,在沉浸演藝中陶冶情操,在主題研學中培養興趣,在低空游覽中觸摸文脈……人文與經濟共生共榮,以文興業與以文化人相得益彰,正是“人文經濟學”的內涵所在。發揮文化的撬動作用,不斷激發創新創造活力,文旅消費便能如哪吒一樣有一飛沖天的爆發力。

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