來(lái)源標(biāo)題：一些人嘴里的“消費(fèi)降級(jí)”，其實(shí)是消費(fèi)理念“升級(jí)”

最近，一個(gè)喜歡囤口紅的朋友把幾支限量版口紅掛了出來(lái)，問大家要不要買。我見過(guò)她滿滿一盒子香水和口紅，有的甚至沒有拆包裝。什么色號(hào)用在什么場(chǎng)合、配什么款式和顏色的衣服，這些她以前津津樂道的知識(shí)，現(xiàn)在她不那么在意了。問她原因，她說(shuō)，感覺自己以往買的更像是被鼓吹出來(lái)的“精致生活”。明明要還款，還控制不住自己“買買買”，有多少是真需要，有多少是為“限量”買單?最近自己一直在思考。

一些商家喜歡營(yíng)造“你買什么，你就是什么”的消費(fèi)主義陷阱，一支口紅、一瓶香水、一雙球鞋，要說(shuō)它們能怎么提高生活品質(zhì)、提升生活體驗(yàn)，那不一定，但是要說(shuō)“有面子”“有炫耀價(jià)值”，那很多人會(huì)點(diǎn)點(diǎn)頭。不知從什么時(shí)候開始，我們對(duì)商家創(chuàng)造出的新概念、新品類趨之若鶩，好像如果口紅色號(hào)沒有看齊明星就丟了面子。其實(shí)，這恰恰是不知不覺走入了跟風(fēng)和攀比的消費(fèi)怪圈。

這種情況在悄然發(fā)生著變化。在不影響生活體驗(yàn)的前提下，調(diào)侃“消費(fèi)降級(jí)”、尋找消費(fèi)品和使用方式的“平替”，成了很多年輕人愿意分享的經(jīng)驗(yàn)。有的網(wǎng)友說(shuō)：“以前香水隨心情噴，直到把自己噴香為止，消費(fèi)降級(jí)后意識(shí)到，既然是為了聞著香，只擦人中就好了。最多再點(diǎn)點(diǎn)手腕、脖子，每天換洗的衣服絕不噴，噴了就是浪費(fèi)。”還有的網(wǎng)友說(shuō)：“10多年前買件衣服，上千塊錢不眨眼，現(xiàn)在上百都得考慮一下。周圍的人也都差不多，奢侈品包包變布袋子的越來(lái)越多，還覺得輕便、容量大，反正生活是自己的，咋舒服咋來(lái)。”

一些人嘴里的“消費(fèi)降級(jí)”，在我看來(lái)，其實(shí)是消費(fèi)觀念的升級(jí)，是理性消費(fèi)。“平替”，則意味著對(duì)購(gòu)物節(jié)、所謂的“大牌”祛魅，在不影響生活體驗(yàn)的前提下，再不是“人傻錢多”，而是精打細(xì)算，非剛需不購(gòu)買，更注重商品的使用價(jià)值，而不是炫耀價(jià)值。所有的消費(fèi)，都應(yīng)該是為了提高生活品質(zhì)，而與其他無(wú)關(guān)。

還有一些網(wǎng)友在“消費(fèi)降級(jí)”后發(fā)現(xiàn)了一些生活中的新樂趣。有網(wǎng)友說(shuō)：“我和我老婆原先沒事了會(huì)去按摩店放松放松，現(xiàn)在覺得商場(chǎng)的按摩椅也挺香的，再不濟(jì)的時(shí)候，兩人互相按按，日子過(guò)得反而越來(lái)越恩愛了。”還有的說(shuō)：“我是酷愛花花草草系列的，之前基本一周一束花，自從消費(fèi)降級(jí)后，覺得鮮花是真奢侈，慢慢改成綠植，而且是那種易養(yǎng)的。這樣花二三十元錢，即使養(yǎng)得不好也能堅(jiān)持幾個(gè)月、半年。人就是這么有潛力!現(xiàn)在在我手里，紅薯、土豆、大蒜，吃完的荔枝核、蘋果核，甚至葡萄籽，都能成為花草，雖不及鮮花漂亮，但帶來(lái)的成就感和開心是前所未有的。”

消費(fèi)觀念的變化也帶動(dòng)了一些新的產(chǎn)業(yè)和服務(wù)。2024年被很多人稱作“消費(fèi)促進(jìn)年”，各大平臺(tái)響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，以福利補(bǔ)貼推動(dòng)“以舊換新”，數(shù)據(jù)顯示，換新產(chǎn)品排名第一的是大型家電，占比30.4%，其次是手機(jī)。以舊換新正在創(chuàng)造新的產(chǎn)業(yè)鏈，“舊物上門回收”“安裝社區(qū)回收裝置”“新物以租代買”等新的服務(wù)紛紛涌現(xiàn)。以服務(wù)和福利補(bǔ)貼推動(dòng)以舊換新，成了不少品牌與平臺(tái)的新策略。

從消費(fèi)者角度來(lái)看，對(duì)高價(jià)的商品，首先想到性價(jià)比，考慮到“是不是智商稅”“是不是埋了‘雷’”“是不是什么話術(shù)”，與銷售三十六計(jì)來(lái)個(gè)七十二番博弈，樂趣多多，成就感滿滿。在理性中求平衡，在節(jié)儉中也可以有精致體驗(yàn)，更“透明”、更冷靜、更著眼長(zhǎng)期需要的消費(fèi)觀念背后，是一群更自由松弛、精明不糾結(jié)的年輕人，把錢花在刀刃上，把錢花到心坎里，正在成為新的消費(fèi)潮流。商家如何呈現(xiàn)產(chǎn)品的品質(zhì)和效用，傳遞產(chǎn)品的使用價(jià)值，提供值得認(rèn)同的消費(fèi)意義，才是實(shí)現(xiàn)品牌長(zhǎng)紅的關(guān)鍵。