“黑客帝國”時隔18年復出亮相仍需穩扎穩打延續IP價值

2022-01-17 09:38:55來源：北京商報

時隔18年，“黑客帝國”憑借著第四部電影作品上映重新復出亮相。據燈塔專業版顯示，截至1月16日16時30分，電影《黑客帝國：矩陣重啟》的國內總票房已超4000萬元，觀影總人次則超百萬。盡管這與“黑客帝國”系列前三部電影的市場表現仍有差距，但在業內人士看來，從IP的角度來看，“黑客帝國”所瞄向的不只是票房，伴隨著多款聯名商品、定制產品的登場，該IP仍有著想象空間。

新作國內觀影人次超百萬

重聚了男主基努·里維斯與女主安·莫斯，同時還邀請到前作導演之一拉娜·沃卓斯基執導，令觀眾熟悉的“黑客帝國”終于將第四部電影作品《黑客帝國：矩陣重啟》搬上大銀幕，并在國內上映以來便成為電影市場的焦點。

據燈塔專業版顯示，在上映首日，《黑客帝國：矩陣重啟》以1711萬元票房居于當日票房排行榜的首位，此后也一直居于每日票房排行榜的前三位。截至1月16日16時30分，《黑客帝國：矩陣重啟》的國內累計票房已達到4333.2萬元，觀影總人次則已超百萬，達到113.9萬人，淘票票想看人數更是達到13.6萬人。與此同時，《黑客帝國：矩陣重啟》也已在全球范圍內掀起熱潮，據公開數據顯示，該片的全球累計票房已超過1.36億美元。

在眾多觀眾中，懷舊成為前往電影院觀影的主要原因之一。觀眾劉先生表示，20多年前“黑客帝國”首部電影上映時，自己便成為該系列電影的粉絲，但可惜的是2003年第三部電影在國內上映后，就沒有新片再次登上大銀幕，因此第四部電影定檔后便決定要去影院觀影。

但不可否認的是，《黑客帝國：矩陣重啟》當下的票房成績與口碑，較前三部電影全球票房均超過4億美元、最高超7億美元存在著明顯的差距，但多位業內人士認為，從IP的角度來看，該片所瞄向的不單單只是票房。

定制、聯名產品亮相造熱度

北京商報記者注意到，在《黑客帝國：矩陣重啟》上映前夕，便已有多款定制、聯名產品的消息相繼公開，瞬間吸引了人們的注意力。

就在《黑客帝國：矩陣重啟》在國內上映的第一天，英偉達便通過官方微博曬出了該電影定制版GeForceRTX3080Ti游戲顯卡，且在國內僅限量一塊。而在去年12月，英偉達與華納兄弟則對外宣布合作，推出了三款“黑客帝國”主題的定制化游戲裝備。

不只是英偉達，同樣是在去年12月，漢米爾頓也推出了全新的PSRMTX腕表，并對外稱該產品的靈感便源自于“黑客帝國”。除此以外，當下火熱的元宇宙也成為布局的領域之一，并由NFT社交平臺Nifty's與華納兄弟聯手推出“黑客帝國”主題NFT。

而在多款定制、聯名產品中，尤為受游戲玩家青睞的則是華納兄弟與EpicGames合作的游戲《黑客帝國：虛幻引擎5體驗》，吸引大量玩家紛紛前去體驗。為進一步了解IP布局情況，北京商報記者聯系片方，截至發稿時未得到對方回應。

“以IP為核心進行多領域開發已成為當下影視市場的主要路徑，尤其是經典IP，不僅本身具有一定規模的粉絲，因此也會吸引更多品牌方進行聯名合作，既能讓IP的影響力進一步擴大，也能帶來更多收益空間。”影評人劉賀如是說。

仍需穩扎穩打延續IP價值

還記得2003年“黑客帝國”第二、三部電影上映前，當時三部曲的總制片人曾對外公開表示“絕對不可能有第四部”。沒想到的是，18年后，第四部電影已然出現在大銀幕上，影片中甚至還出現了這樣一段帶有些自嘲的對話：“情況變了，市場不景氣，我相信你能理解我們敬愛的母公司華納兄弟影業決定為三部曲拍續集的原因。”

“從IP的角度來看，‘黑客帝國’選擇重啟并沒有對錯之分。”在劉賀看來，“黑客帝國”這一IP本身具有較強的影響力，積攢了一批粉絲，且當下影視市場一直受到挑戰，電影公司面對的壓力也可想而知。而近年來不時有粉絲發出想要看到新作的聲音，如果新作能夠相對穩定地發揮，既能讓該IP有了更多延續的動力，也能進一步圍繞IP進行多元化開發實現收益。

但面對當下《黑客帝國：矩陣重啟》不及預期的影評反饋，也令外界對該IP產生些許擔憂。劉賀認為，IP需要新作品來獲得新的生命力，從而穩固原有受眾，進一步擴展新受眾，但新作的推出也要穩扎穩打、保質保量，避免實際效果與預期相差甚遠反而對IP產生了反面影響。

標簽：黑客帝國矩陣重啟中國獨家藍色藥丸