吃雞類游戲市場走向飽和那些瞄準“吃雞”的資本們還有“戲”嗎

2021-08-11 17:43:31來源：北京商報

推出熱門游戲《絕地求生》的韓國游戲開發商Krafton終于進入了資本市場，但卻并未能獲得一個圓滿的開端，反而是不僅上市首日股價大跌，最高跌幅一度達到20%，緊跟著到了8月11日的上市第二天，依舊未能停止股價下跌。有分析稱，這受到了Krafton營業額中超九成都來自于《絕地求生》的影響，使得業內擔心對單一產品過度依賴而影響該公司后續穩定。但不可否認的是，《絕地求生》帶火了吃雞類游戲，并有更多資本對此產生興趣并選擇入局。而此次Krafton的股價下跌無疑也引發資本的廣泛關注，開始思考吃雞類游戲的未來。

上市兩天股價持續下跌

憑借著《絕地求生》在全球范圍內的市場影響力，并帶著此前首次公開募股融資38億美元獲得“韓國有史以來第二大IPO”“近10年來韓國最大規模IPO”的標簽，Krafton在各方關注下正式上市。

然而，上市后的Krafton卻直接面臨股價的持續下跌。在8月10日上市首日，Krafton的股價跌幅一度達到20%，截至當日收盤時，股價跌幅仍達到了10%，成為今年韓國綜合股價指數(KOSPI)首只在上市首日下跌的新股。隨后到了8月11日上市第二天，Krafton依舊未能擺脫股價下跌，據韓國交易所官網的數據顯示，截至北京時間12時，Krafton的股價跌幅已達7.16%。

當下持續的股價下跌也與Krafton上市前場外報價與公司估值持續攀升的情形呈現一定反差。公開資料顯示，去年Krafton在還未正式啟動首次公開募股(IPO)工作前，曾不時透露出準備上市的消息，尤其是Krafton董事長張炳圭對外發出的“公司總有一天要IPO”的宣告，使得該公司估值不斷上漲，場外報價從每股40萬韓元增長至80萬韓元，令公司估值達到6萬億韓元，隨后仍繼續攀升，漲至場外報價每股180萬韓元。

對于當下的股價情況，北京商報記者聯系Krafton方面，截至發稿時暫未得到回應。而業內有分析稱，此次上市后的股價反饋也或多或少有些意料之中，原因在于Krafton的業績雖保持增長，但對《絕地求生》這款游戲極為依賴，且今年一季度，這一款游戲收入在公司營業額的占比就達到了96.7%，再加上Krafton約合38億美元的IPO規模較為龐大，以及投資者對于股市泡沫的擔憂，由此引發當下的反饋。

吃雞類游戲市場走向飽和

盡管Krafton上市后股價下跌，但《絕地求生》這款游戲所展現的吸金力毋庸置疑，不僅自2017年正式發售以來，共計賣出超過1.5億份，還在Steam平臺上成為最快賣出100萬套的游戲;最快達到1億美元銷售額的游戲;最快達到200萬名玩家同時上線的游戲;最常被玩家游玩的游戲;擁有最多同時上線玩家數的游戲;擁有最多同時上線玩家數的非Valve推出的游戲;首款非Valve推出、最多人游玩的游戲，由此獲得7項吉尼斯紀錄。

《絕地求生》的火爆也為Krafton帶來豐厚的收益，這從業內擔憂的營業額占比便可見一斑，同時這也吸引著其他資本的關注，紛紛試圖入局該類游戲。

首先不可不提的便是騰訊，且一出手便是多次收購krafton前身藍洞公司的股份，一躍直接坐上第二大股東的位置，同時還推出《絕地求生》中國版手游《和平精英》，賺得盆滿缽滿。據Sensor Tower的數據顯示，僅在2021年上半年，騰訊的《和平精英》和《PUBG Mobile》便獲得近15億美元收入。

除此以外，其他諸多大廠也紛紛加碼。其中在《絕地求生》發行當年，便已有網易推出《荒野行動》和《終結者2：審判日》，智明星通推出吃雞類手游《Last Battleground：Survival》，星輝娛樂旗下公司代理發行吃雞類游戲《叢林法則：大逃殺》，小怪獸工作室開發《光榮使命》等消息，此后仍有源源不斷的吃雞類游戲上線，如《香腸派對》等，籠絡了一批玩家。

在游戲行業分析師趙勇看來，Krafton的股價下跌也在一定程度上與資本市場環境有關，單以游戲的角度來看，目前吃雞類游戲市場正逐漸走向飽和，老牌熱門游戲占有較大份額，此時同類新游若想上線后分得一杯羹，并獲得市場和玩家的青睞，需要有絕對的創新與更好的體驗。

融合延展挖掘新增量

雖然吃雞類游戲的市場趨于飽和，再加上其他類型游戲上線存在的競爭與沖擊，對吃雞類游戲開發商、發行商帶來了挑戰，但多方仍并未輕易放棄吃雞類游戲，繼續嘗試挖掘更大的市場價值。

Krafton自己便是其中之一，公開資料顯示，《絕地求生》的新手游《絕地求生：New State》將于8月27日-29日在iOS和安卓平臺開啟第二輪Alpha測試，測試范圍包括亞洲、中東、土耳其、埃及等地區。與此同時，該公司還正計劃根據《絕地求生》的IP進行游戲、電影等領域的延展開發。

此時，騰訊也在圍繞《和平精英》進行一系列布局，不僅去年10月已上線《和平精英》首檔電競真人秀《落地成雙》，還計劃推出衍生自制動畫與漫畫內容，推出《和平精英》四人小隊官方角色系列動畫短片、“和平精英”漫畫作品等。

“新手游《絕地求生：New State》的上線有著第一款產品所積累的粉絲與影響力，這是該新手游計劃推向市場的基礎，如若是其他完全新生的吃雞類游戲，所面臨的挑戰不言而喻。”趙勇認為，在游戲市場挖掘到一定程度后，相關公司往往便會開始考慮衍生延展，一方面是為了提升活躍度，另一方面也是以IP的形式開辟新的收入來源。機會是存在的，但就看具體操作手段，能否保證水準實現錦上添花的效果。