【地評線】東湖評論：深耕品牌價值講好中國故事|世界聚看點

2023-05-17 20:46:02來源：荊楚網 ?（湖北日報網）

5月10日，第七個“中國品牌日”如約而至，以“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質新生活”為主題的盛會不僅是各行各業企業亮點品牌的沉淀與較量，更是展現中國品牌創建蓄力發展的重要窗口。品牌是高質量發展的重要象征，以匠心深耕品牌價值，塑造背后承載的創新引擎和文化意蘊，助力品牌出海，在高質量發展的歷程上講好中國故事。

中國經濟進入高質量發展新階段，也進入品牌經濟時代。中國品牌經歷了從無到有、從粗放到精細的重塑與革新，在觸及同質模仿、貼牌加工等階段的陣痛后，深化品牌創建與市場共生。據統計，2022年我國84個品牌入圍全球品牌價值500強名單，近五年中國品牌搜索熱度提升至75%。一系列的國貨之光成為經濟發展由低端產業鏈的規模擴張向高端集結、重視品質效益轉變的縮影，描繪新時代的“微笑曲線”，讓群眾在身邊的細枝末節中感受到品質生活背后的中國品牌支撐。

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創新引領，科技賦能智造突破，擦亮品牌底色。海爾歷經三次顛覆式革新以智慧住居、數字互聯做優競爭賽道，蟬聯家用電器首位；華為依托全球范圍內設立的研發中心集聚人才建立萬物互聯生態與數字基礎設施突破創新邊界，迭代升級，從跟隨者破局成為引領者。隨著時代的發展進步，市場需求運轉加速，數智化發展戰略不僅構建新的消費場景，催生新業態新模式，實現數字經濟與實體經濟的深度融合，為企業轉型升級帶來良好的經濟效益，更是以差異化優勢賦能品牌創建發展。

當下，國家層面在鼓勵技術研發的同時，也注重加強對創新技術的保護態勢，積極探索知識產權人才培養，持續完善知識產權立法等舉措，促進關鍵核心技術突破，助力中國品牌實現創新力到品牌力的硬核提升。

匠心澆筑，品質支撐信任構建，厚植品牌根基。品質是品牌的基石，匠心是品質的支撐。“復興號”一路疾馳領跑世界，“珠海云”實現遠程遙控開闊水域自主航行功能，“祝融”探火、“羲和”逐日標注中國航天特有的浪漫情懷。一件件國之重器、超級工程背后以工匠精神、科學家精神為內核的大國工匠精益求精、潛心鉆研攻克難關，鑄就大國精品，以品質打磨品牌，以品牌開拓領域，讓“中國車”“中國船”“中國路”馳騁世界。

文化筑底，價值認同氤氳內涵，講述品牌故事。近年來，從冬奧會吉祥物“冰墩墩”“雪容融”強勢出圈到國潮盲盒暢銷火爆，從故宮文創產品聯名亮相到祥云、醒獅、舞龍、中式流蘇等元素推陳出新，品牌老字號構建多層發展格局重新煥發活力。不僅是優質品質的彰顯，更是優秀傳統文化的支撐，更多本土文化元素的融入正是文化自信的體現，國潮國風的破壁出圈成為拉動消費、擴大內需的重要力量，讓其成為市場消費群體情感共鳴的選擇。

品牌建設文化領先。作為企業而言，積極承擔社會責任，將企業發展根植于強國建設征程中，以供給創造需求，以品牌歷史傳遞情懷，激發品牌創建主體活力，講述發展故事，亦是品牌文化與價值提升的彰顯。

品牌深耕既是經濟故事也是文化承載，讓創新引領、匠心澆筑、文化筑底加速實現品牌彎道超車，積蓄發展動能，以品牌培育引領品質生活，在滿足人民群眾對美好生活追求中走好中國式現代化品牌強國建設之路，真正實現“中國品牌世界共享”。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：劉宇晨（宜昌夷陵）

責編：丁楚風

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