國潮持續升溫，“老字號”如何年輕化成為當下熱門議題。不少老字號紛紛玩起“品牌跨界”探索年輕化。而梳理海鷗在得物的步步節奏，老字號的年輕化有了“傳承”與“創新”的方法論。前段時間，海鷗在得物獨家發售首個專為年輕人打造的全新潮表系列，開啟了海鷗首個年輕潮流產品線。除了提供精準的年輕消費人群和首發陣地，得物讓老字號用年輕視野打開商業增值空間，更在年輕人中傳承老字號的魅力。
“老字號的技術傳承和文化底蘊毋庸置疑，年輕化破圈的難點在于理解年輕人，打造年輕人真正喜歡的新品，而在生長于年輕人的得物，老字號的這些難點迎刃而解。” 業內人士分析。
67年前，中國第一塊國產手表“五星表”在海鷗誕生。數十年來，海鷗專注于核心技術自主研發。目前，全世界每4塊機械手表，就有1塊使用海鷗機芯，不少高端手表品牌都使用海鷗生產的零件。“年輕消費崛起，打造年輕人喜歡的產品，更是讓年輕人通過創新新品感受老字號的技術傳承，是海鷗表在得物打造并首發首個年輕潮表系列的根本原因。”上述人士表示。
據了解，2021年年初，海鷗官方入駐得物，先后上架鋒芒、海洋、飛行員、巨匠等9個系列，收獲頗豐的銷量，在老字號手表品牌中銷量居首，且85%的購買人群為90后。這給了海鷗與得物深度合作的底氣。而得物對年輕潮流趨勢的洞察，進一步促成了海鷗年輕潮流產品線的創新。
“鏤空系列最受歡迎。酒桶式表盤、運動風格、可以根據穿搭來替換的一表兩帶細節，都是貼合年輕人的設計，”海鷗負責人介紹道。“隨表附贈的DIY幸運手鏈上，笑臉、點贊、666等標識都是年輕人的語言，讓他們覺得親切有趣。”
業界人士表示，海鷗與得物這一深度合作案例，在行業中引起廣泛關注，特別是給很多國潮老字號提供啟示。得物不僅提供了精準的年輕消費人群，更是讓老字號收獲年輕視野，在動態的潮流趨勢研究、靈活的新品設計與供給、首發渠道與資源等各環節，釋放老字號的商業潛力，“這也是在年輕人中傳承老字號的魅力。從這一點，非常具有意義。”
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