聚焦母嬰童行業，90、95后媽媽成為母嬰市場的“消費新勢力”，陽春三月，恰逢女王節來臨之際，優博瑞慕打造的“奢寵女王節”無疑打響了奶粉品牌新一輪營銷進階戰。
作者：冉然
Part1 創新女王節營銷場景，優博瑞慕搶占母嬰消費心智
節日檔期是品牌營銷的“必爭之地”，如何通過精準的洞察落地營銷活動，又如何將品牌形象深植于消費者心中？此次優博瑞慕發起#美好在新生 奢寵女王節#主題活動，采取 “線下門店買贈促銷活動+線上小程序打卡+主題媽媽班”的模式，憑借差異化的立體營銷模式破局傳統營銷！
“整合資源 賦能終端”是優博瑞慕此次營銷的內核所在。據悉，此次優博瑞慕聯動線下終端開展大單品買贈活動，多重好禮，簡單直接，不僅提高消費者參與積極性，活動效果也直指高復購率、高轉化。通過直接面向消費者的高勢能活動，打透大單品，強化瑞慕源于初乳、定制配方的核心優勢，持續深化瑞慕在消費者心智中的極致影響力。
為了吸引更多年輕圈層的關注，優博瑞慕還在線上開啟“奢寵女王節”小程序打卡活動，通過裂變玩法及用戶互動尋求話題破圈。值得注意的是，此活動僅限優博瑞慕會員參與，在一眾精準會員的帶領下，帶動更多潛在用戶關注并參與其中，每日解鎖美妝教程，邀請好友點贊，助力瑞慕媽媽的美好新生。
毋庸置疑，節日營銷可以快速拉近消費者與品牌的情感和鏈接，關鍵在于是否能引發消費者的互動，不管是打卡、轉發、分享、抽獎，基于深刻的消費者洞察其實都能在一定程度上增強品牌粉絲粘性，而顯然此次優博瑞慕的線上線下組合營銷便抓住了成功營銷的精華所在。
Part2 打造線下場景營銷新模式，助力品牌多觸點破局
聚焦當下，信息粉塵化突出，消費者記憶呈現速朽狀態，因而品牌想要加深與消費者的連接，需要進行長周期的集中觸達和曝光。優博瑞慕深諳其道，借勢節日營銷憑借線下媒體開啟暴風式傳播，高效助力渠道動銷。
今年3月，優博瑞慕優選出30+個重點城市，選擇了最貼近消費者日常生活場景的媒體類型。據悉，此次預計投放2000萬+媒體資源、7萬+個廣告點位，涉及社區電梯框架、社區門禁、戶外大屏、地鐵電子屏、商超大屏等傳播渠道。大投入、廣覆蓋的背后，通過高流量和強曝光為門店持續拉新引流，驅動終端消費。
營銷動作需要聚焦長期價值，反復觸達。我們了解到，優博瑞慕今年會持續進行飽和式、大規模的線下廣告投放，潛移默化地深入到更多年輕媽媽心智，從觸及消費者到觸動消費者，真正幫助優博瑞慕形成更持久的品牌溢價能力和渠道動銷能力。
營銷只是觸達消費者的第一步，對于優博瑞慕而言，精耕產品硬實力，走好品牌發展的每一步棋，才是贏取消費者和渠道青睞的重要底牌。作為王牌大單品，在優博獨創的標志性仿生配方®基礎上，基于后疫情時代對提高寶寶免疫力的定制配方，每一罐乳清蛋白占比95%接近初乳，豐富的免疫球蛋白和乳鐵蛋白等營養元素助力寶寶免疫健康；每100g含有核苷酸55mg，對促進生長發育、提升免疫能力起到積極作用。說到底，極具競爭力的產品優勢搭配精細化的營銷賦能，無疑是為優博瑞慕贏取更大市場份額加足了馬力。此外，據悉，優博瑞慕將作為圣元集團2022年核心主推產品于11月正式亮相進博會，站在更大的舞臺上詮釋品牌的實力與擔當。
站在行業高度，奶粉行業競爭早已進入綜合實力的對壘階段，這其中創新營銷和渠道賦能成為未來奶粉品牌不得不去強化的生存砝碼，而顯然，這也正是優博瑞慕長效增長的核心秘訣，相信在新賽段的競爭中優博瑞慕也必將迎來更大的爆發。
免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。
