6月18日和19日，“劉畊宏女孩去哪兒了”“劉畊宏談熱度下降”兩詞條接連登上微博熱搜。據媒體報道，近日劉畊宏的直播間觀看人數出現下降，第三方數據顯示，6月以來，劉畊宏的粉絲增量甚至一度出現短期的負增長。“劉畊宏女孩們”去哪兒了？記者和她們聊了聊。
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粉絲負增長：劉畊宏熱度在下降嗎？
4月，劉畊宏和他的《本草綱目》毽子操紅遍大江南北，4月20日的直播，共有2.3億人點贊，7天時間粉絲量就漲了1000萬。但近日劉畊宏的直播間觀看人數出現下降，6月以來，劉畊宏的粉絲增量甚至一度出現短期的負增長。可記者發現，劉畊宏的粉絲數一直在保持增長。6月初，劉畊宏的抖音粉絲數破7000萬，截至目前，劉畊宏的粉絲數已經快達到7200萬，增速很快。目前，劉畊宏也在直播間以服裝產品logo露出的方式，以及與品牌方連麥的方式，開始帶貨。除此之外，記者發現劉畊宏也增加了不少代言和廣告，商品涉及健康飲品和汽車。
新榜研究院院長、內容運營總監夏之南則用數據說話：“最近一周劉畊宏每晚直播間的總觀看人數均在1000萬左右，這一數據相較5月每晚2000萬人次的觀看量，確實已經下降了一半，僅是4月爆火時期每晚4000至5000萬人次的觀看量的1/4左右。場觀人次是衡量直播間熱度非常重要的數據。但拉長時間來看，近3個月劉畊宏直播間平均在線人數是85萬，也就是說即便最近一周下滑到1000萬左右，也遠超最近3個月的平均值。盡管從爆火時期的4000萬人同時在線觀看滑落到最近的1000萬人，劉畊宏直播間仍是目前最火的直播間之一。”
劉畊宏回應：重要的是鍛煉帶出影響力
6月19日，“劉畊宏談熱度下降”上了微博熱搜前十，雖然這是劉畊宏在此前接受的采訪摘錄，并不是最新采訪，但那時，劉畊宏就對未來可能出現的熱度下降，談到了自己的想法。
在面對記者“將來如果沒有這么火了，你怎么看待那個時候？”的問題時，劉畊宏答道：“幾個人不重要，重要的是鍛煉已經帶出了影響力，也許未來大家要忙，沒有關系，鍛煉好了之后，能到戶外就趕快去戶外，去爬山，去游泳，去騎單車，跟朋友去郊外玩，帶著孩子到草地上跑，都可以，不用一定要到我的直播間。我先把你的身體鍛煉好，就像學校學東西一樣，學好了之后就要去外面享受你的人生。”
85后媽媽：工作再忙再累還是會跳
關于直播間的“劉畊宏女孩”減少，微博上的一個回答得到了高贊，“因為上班了啊，居家隔離解除，大熱天還折騰啥，下班很累了。”
85后重慶妹子趙莉也是一名“劉畊宏女孩”，她在今年3月劉畊宏大熱之前就跟著直播在跳操，“當時我在玩手機，接收到了推送，那時他的直播還沒有現在火，我因為對娛樂圈比較關注，知道他本來就熱愛健身很專業，所以覺得可以試一下。”此后一直堅持跟著直播鍛煉，也帶上了自己的女兒，“平時在家沒事也是坐著，不如動起來，我也向身邊的朋友進行了推廣。”不過，到了3月，趙莉跳操的時間開始減少，“最近一個多月工作特別忙，到家后已經很累了，就跳得沒有之前多了。”趙莉表示，自己很喜歡劉畊宏直播間的氛圍，運動強度也比較適合自己，“有時間，我還是會跟著跳的，畢竟是鍛煉身體。”
健美冠軍：只要有運動習慣就是好事
和不少“劉畊宏女孩”一樣，1995年出生的重慶妹子馮曦銳此前因為“有點胖！想減肥！想變美！”開始健身和鍛煉，今年剛從法學專業研究生畢業的她，去年曾獲得健身健美比賽大學生女子比基尼冠軍，也曾是重慶女子半程馬拉松的最美合伙人之一。
馮曦銳的感受是，劉畊宏直播風格輕松熱情，直播期間非常賣力，很有運動氛圍，同時，直播時的動作簡單易上手，很適合居家健身的新手朋友。另外，劉畊宏的直播主要是健身操，以有氧運動為主，有氧運動的效果是以減脂為主，因此很受歡迎。對于劉畊宏直播間觀看人數下降，馮曦銳認為應該也有一部分網友只是體驗了一下跳操，暫時沒有養成鍛煉的習慣。“幾天的體驗不能為他們產生長期堅持才能體會到的運動帶來的身體變化，并且他們發現運動會很累之后，就畏難而退了。這是很正常的現象。如何堅持鍛煉，我認為關鍵在于完成鍛煉的習慣，不局限于鍛煉的形式。”
如何養成運動習慣？馮曦銳分享了自己的經驗：覺得感興趣的、有意思的、能堅持下去的都可以。“例如夏季大家都喜歡的游泳，現在逐漸流行的飛盤和橄欖球，可以全家一起參與的羽毛球、網球、乒乓球等運動。只要能讓你覺得運動是快樂的，可以減壓的，能夠通過學習熟練掌握的方式都可以。養成運動的習慣，將它融入到你的生活里，運動就會是你生活中的一部分，就不會感覺難以堅持。”
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直播間該如何保持人氣
對于直播間長久維持人氣是否有方法論，財經評論員王赤坤認為這幾乎不可能。新榜研究院院長、內容運營總監夏之南則表示沒有具體的方法論可言，但內容生產有其原則。劉畊宏和東方甄選的走紅或能打破常規。
“市場熱點是短期需求，會隨著市場變化隨時快速出現或消失。但因為中國市場足夠大，隨便一個小需求、小市場就能產生巨大的市場容量，也因此出現一些行業供給者。但長期看，短期需求是不可持續的。無供給門檻，市場極易出現飽和。短需市場生命周期非常短，其形成、成長、成熟和衰退也很快，這也是市場熱點類網紅突然爆紅又斷崖式降溫的根本原因。”王赤坤表示。
夏之南也表示，業內普遍認為一個網紅的人氣巔峰時期差不多是3個月，這是抖音網紅生命周期的常態。所以在流量巔峰期一般就會考慮商業化，將流量變現。但劉畊宏的漲粉已經突破常態，與其說是“衰退期”，其現狀用“平穩期”描述更為恰當。若無意外，東方甄選直播間未來也將經歷從爆火到平穩的過程。
至于直播間能否維持長久人氣，夏之南認為所謂方法論并不存在，原則在于有價值的內容和趣味表達，以及為用戶解決需求。至于熱度，“這本身也需要一定的運氣”。“東方甄選和董老師自始至終沒有變過，事實上在其爆紅之前董老師的直播方式還曾被視為‘不合時宜’。有時候個性、實力、積累和運氣本身就沒有方法論可言，他們只是堅持做了自己。”夏之南說。
重慶晨報·上游新聞記者 包靖
