7月2日，北京市委書記蔡奇到城市副中心檢查調研，在指出要立足當前、謀劃長遠，確保城市副中心建設不斷見到新成效的同時，也強調創(chuàng)建大運河5A級旅游景區(qū)。此時此刻，北京大運河文化帶也正在不斷傳來新消息，不僅大運河京冀段全線在日前實現(xiàn)互聯(lián)互通，北京商報記者從通州區(qū)方面獲悉，北京(通州)大運河文化旅游景區(qū)正在加大馬力挖掘運河上的文化價值，不僅將抽象的文化符號轉化為可視形象，設計出各種標識，依據(jù)鎮(zhèn)河獸、通州八景、漕船、《潞河督運圖》等大運河上的特色元素、歷史文化資源而設計的吉祥物、多品類文創(chuàng)產(chǎn)品也已在路上，等待正式上線。

轉化抽象概念為可視形象

盛夏至，不少游客紛紛前往北京(通州)大運河文化旅游景區(qū)，或沿著綠蔭小道享受著清涼，或登上小船穿行在運河上，欣賞沿途景觀。而此時，北京(通州)大運河文化旅游景區(qū)也在馬不停歇地進行著各項建設工作，挖掘文化價值便是其中一項重要內容，包括景區(qū)內各種標識、吉祥物、文創(chuàng)產(chǎn)品在內的設計與研發(fā)，均在緊鑼密鼓地實施中。

北京商報記者了解到，在設計前，北京(通州)大運河文化旅游景區(qū)首先對大運河上的文化資源進行提取，并進行系統(tǒng)研究、數(shù)據(jù)分析、分類等，將抽象概念轉化為可視概念，從而使視覺管理上能夠形成統(tǒng)一的品牌形象，隨后再將各種元素以不同的形式去進行特色化設計，不僅漕船、鎮(zhèn)河獸、通州八景均進行多種風格的轉化，大運河延邊的動植物以及繪制于清朝乾隆年間、展現(xiàn)漕運河道的《潞河督運圖》也是重要的設計元素。

值得注意的是，現(xiàn)如今這些元素正逐漸展開運用，如融入景區(qū)內的不同標識，在保證利于傳播的同時也實現(xiàn)特色化表達，與此同時，北京(通州)大運河文化旅游景區(qū)的吉祥物設計也已有三套方案初步誕生，并準備進行下一步的研究與調整，而各式各樣的文創(chuàng)產(chǎn)品也在同步設計中。

多品類產(chǎn)品輻射不同人群

不言而喻，文創(chuàng)衍生已經(jīng)成為不少景區(qū)積極布局的領域，而涉足品類已從常規(guī)的T恤衫、水杯、鑰匙鏈等產(chǎn)品延展至衣食住行等各個領域。此次，北京(通州)大運河文化旅游景區(qū)在文創(chuàng)產(chǎn)品的設計上同樣覆蓋了多個品類。

據(jù)北京(通州)大運河文化旅游景區(qū)文創(chuàng)產(chǎn)品的設計方透露，在產(chǎn)品設計上既采用了運河文化上的自然資源元素，也有人文歷史方面的元素，并圍繞不同人群及不同需求，系統(tǒng)化地設計不同品類產(chǎn)品，如為游客提供郵票、明信片等郵政類產(chǎn)品，也有非遺文創(chuàng)的禮品，而在衣食住行上，則既有茶具、水杯等家居類產(chǎn)品，也有雪糕等食品、T恤等服裝、游戲卡牌等娛樂產(chǎn)品。除此以外，此次還設計了研學類產(chǎn)品，包括DIY八音盒、立體拼圖等，讓孩子們能夠在動手的過程中了解到運河文化。

專家分析稱，景區(qū)推出文創(chuàng)產(chǎn)品是大勢所趨，從此前市場中的案例可以發(fā)現(xiàn)，部分景區(qū)的文創(chuàng)產(chǎn)品顯得較為蒼白，一方面是未達到游客的需求，另一方面則是未做好規(guī)劃，北京(通州)大運河文化旅游景區(qū)在建設過程中便將文創(chuàng)產(chǎn)品作為重點領域布局，在保證起步早的同時，也能更好地進行規(guī)劃，以在今后投入實踐。

特色元素挖掘運河價值

位于城市副中心，圍繞大運河森林公園、運河公園、西海子公園(葫蘆湖景點)、燃燈塔景點和周邊古建筑群，積極創(chuàng)建北京中軸線以東首個5A級旅游景區(qū)的北京(通州)大運河文化旅游景區(qū)，不僅將成為展現(xiàn)北京大運河文化帶的關鍵，也將進一步輻射北運河沿線的文化和旅游資源，因此如何在文創(chuàng)衍生上打造特色化一直備受關注。

在北京市行政區(qū)劃與區(qū)域發(fā)展研究會常務理事、北京史研究會理事陳喜波看來，除了漕船等直接與水相關的元素外，北京大運河文化帶上還擁有其他大量特色元素，如運河沿線的動植物資源，這均可通過創(chuàng)意設計展現(xiàn)文化帶的特色化，并借助設計展現(xiàn)時代性，帶來更大的傳播力。多位專家還建議，京杭大運河途經(jīng)浙江、河北、天津、北京等地，在通過設計各類文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)北京段大運河特色亮點的同時，也可以與其他段聯(lián)動來共同展現(xiàn)整個京杭大運河的魅力。

據(jù)通州區(qū)政府黨組成員、副區(qū)長楊磊透露，現(xiàn)階段，北京(通州)大運河文化旅游景區(qū)包括吉祥物、文創(chuàng)產(chǎn)品在內將通過持續(xù)研究進行良好的規(guī)劃，未來也會在更多品類或領域進行探索，從而推出具有社會效益并滿足市場需求的產(chǎn)品，在展現(xiàn)運河文化價值的同時，也將宋莊特色小鎮(zhèn)、北京環(huán)球度假區(qū)等更多文旅資源進一步串聯(lián)起來。