<ul id="ouw02"></ul>
    •  
    

    • 


    
  
    
    
  
    
   
  
    


    
  
    
    
    
      
    首頁 > 技術(shù) >  正文
    
      
    傳統(tǒng)媒體試筑“付費墻” 花式激勵“放水養(yǎng)魚”
    
      
    
        
     2019-08-05 14:56:20來源：北京日報  
    
        
         
    
        
    
         
      
    
      
    
      
       
      		  
	 
        
     
    每日限免1小時，分享圖書贈一得一，閱讀時長換書幣……從免費閱讀到花錢“追更”，消費者正在讀書類APP的“誘導(dǎo)”下，逐漸接受付費閱讀。據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會發(fā)布的《2018中國數(shù)字閱讀白皮書》，中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模已達到254.5億元，6成數(shù)字閱讀用戶愿意為電子書付費。搶灘內(nèi)容付費市場，已成為傳統(tǒng)媒體在商業(yè)模式轉(zhuǎn)型道路上邁出的一大步。
    

    花式激勵“放水養(yǎng)魚”
    

    早7點至9點，地鐵里的上班族幾乎人人都盯著手機。有的刷刷新聞，有的看看熱播劇，也有不少選擇讀一會兒小說。
    

    “第91章正是緊張的時候，APP突然提示我‘未完待續(xù)’，買后才能接著看。”14號線上，市民王凡最近正在“追”《全職高手》。微信讀書頁面突然提示，他可以花0.16元閱讀下一章節(jié)，也可以直接享受充值9元的首月優(yōu)惠。“這本書共有1000多章，開月卡也就是一頓早餐的費用，挺劃算的。”
    

    較低的付費門檻，只是讀書類APP培養(yǎng)用戶黏性的手段之一，各式各樣的激勵機制可謂層出不窮。
    

    在微信讀書中，閱讀30分鐘兌換一枚書幣，每周上限是10枚，通過書幣可以直接購買書籍閱讀。此外，還有分享、點贊、組隊等多種機會獲得無限卡天數(shù)。
    

    每周讀書10小時以上的田先生支招，通過各種激勵方式，閱讀1個月可以獲得20多天的無限卡，形成持續(xù)閱讀的習(xí)慣，“朋友間公開的排名機制也刺激你超過好友。”
    

    網(wǎng)易蝸牛讀書則用“1小時免費”的方法。“如果超出1小時后還想繼續(xù)看，花1元就能購買全天時長。”網(wǎng)友南宇說，他更愿意接受單次購買的方式。
    

    白皮書顯示，各年齡用戶的實際付費金額都高于他們的付費意愿。也就是說，在付費之前，用戶也許并不愿意花錢，可只要被書籍內(nèi)容吸引，付出的費用就會超出預(yù)期。
    

    放水養(yǎng)魚，是讀書類APP花式激勵的內(nèi)在邏輯。
    

    免費付費互搶市場
    

    提起付費閱讀，很多人的第一反應(yīng)是老牌玩家——閱文。
    

    早在2003年，閱文集團旗下起點中文網(wǎng)就提出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)付費閱讀模式。其2018年財報顯示，在線閱讀業(yè)務(wù)收入達到38.3億元，占總營收的7成以上。
    

    然而，閱文集團平均月付費用戶數(shù)卻由2017年的1110萬人，下降到2018年的1080萬人。
    

    付費用戶的減少，與免費閱讀APP的興起不無關(guān)系。近半年來，包括趣頭條旗下米讀小說、連尚網(wǎng)絡(luò)旗下連尚讀書等在內(nèi)的免費閱讀平臺如雨后春筍,再度席卷網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場。
    

    所謂免費，其實是“免費閱讀+廣告”的模式。在米讀小說中，每閱讀數(shù)頁內(nèi)容就會出現(xiàn)一則圖書推薦廣告，最頻繁的三五頁就會推送一則。閱文集團聯(lián)席CEO吳文輝此前表示，一些平臺通過簽約版權(quán)的方式，以“免費閱讀+廣告”來獲得用戶和收入，“這種方式對于付費閱讀短期是有影響的，但長期看是個利好消息——用戶也在支持正版閱讀。”
    

    不過，就目前的免費閱讀APP而言，內(nèi)容還是其最大的軟肋。
    

    “現(xiàn)有的免費平臺采購的主要還是比較低端廉價的批量授權(quán)，更多吸引低消費能力、層級分布下沉的人群。”一位內(nèi)容創(chuàng)作者表示。
    

    可以看到，在米讀小說等平臺，占據(jù)排行榜最前列的依然是霸道總裁文。
    

    傳統(tǒng)媒體試筑“付費墻”
    

    根據(jù)白皮書，我國數(shù)字閱讀用戶的電子書付費意愿已達到66.4%。讀者愿意為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費，也為傳統(tǒng)媒體搶灘內(nèi)容付費市場打開了一扇門。
    

    今年7月，人民日報數(shù)字傳播、量子云、瀚葉股份宣布成為合資公司——人民閱讀，躋身付費閱讀領(lǐng)域。
    

    根據(jù)官方介紹，人民閱讀專注于時政與人文的深度閱讀服務(wù)。打開APP，可以閱覽《看世界》《VISTA看天下》《21世紀商業(yè)評論》等名刊，也可以閱讀黨政博覽、經(jīng)濟管理、中外文學(xué)等6大類超2000冊圖書。
    

    從收費方式看，人民閱讀一年會員費用為388元。除圖書、期刊外，每天更新的專題內(nèi)容也是人民閱讀的一大特色。例如《垃圾處理的“中國式出路”》專題，集納了24條專業(yè)內(nèi)容，既講到古人對垃圾處理的重視，又提到國外垃圾處理的經(jīng)驗，內(nèi)容豐富詳盡。
    

    放眼國際，以《紐約時報》《華爾街日報》《泰晤士報》等為代表的老牌傳媒巨頭，早已紛紛筑起了“付費墻”。而在國內(nèi)，能吸引讀者付費閱讀的內(nèi)容，大多是權(quán)威性、專業(yè)性的傳媒產(chǎn)品。
    

    2017年年底，財新傳媒正式啟動全面收費;2018年8月，《南方周末》宣布推出付費會員制度，非會員僅可閱讀部分內(nèi)容;2019年年初，第一財經(jīng)付費產(chǎn)品上線，付費頻道以深度內(nèi)容為主。
    

    據(jù)了解，在實行付費閱讀滿一年之際，“財新通”宣布其個人付費用戶超過20萬，并保持持續(xù)穩(wěn)定增長。這一數(shù)字超出業(yè)內(nèi)預(yù)期，也讓傳統(tǒng)媒體對付費閱讀領(lǐng)域充滿希望。
    
		
          
    
		  
	
    標簽：
			
		放水養(yǎng)魚
				
		 
	
    
	
        
    
      
    
	
      
    
      
      
    
	
	

    

    相關(guān)閱讀
    	


    
		
    
     
    
     

   


    
    
    
      
    精彩推薦
    
       
    
        
      
          
    
  
    
  

   


  
  

   

   
    
    
    
      
    相關(guān)詞
    
       
    
    
  
    
    

    
  
    

    

    
  
    
    
     
      
    推薦閱讀
    
    
    
    
  
    

    



	



亚洲人成网77777色在线播放|
亚洲一级特黄特黄的大片|
亚洲色大18成人网站WWW在线播放
亚洲色大成WWW亚洲女子
|
亚洲午夜无码AV毛片久久|
大胆亚洲人体视频|
亚洲AV无码乱码在线观看牲色|
亚洲av无码一区二区三区人妖|
亚洲第一成年网站视频|
亚洲日韩精品A∨片无码加勒比|
亚洲综合在线一区二区三区|
2020国产精品亚洲综合网|
国产精品亚洲精品|
亚洲男人的天堂网站|
亚洲爆乳大丰满无码专区|
亚洲av色香蕉一区二区三区|
人人狠狠综合久久亚洲高清|
亚洲国产成人精品女人久久久
|
亚洲精品人成电影网|
亚洲最大中文字幕|
亚洲AV成人无码天堂|
亚洲中文精品久久久久久不卡|
亚洲国产成人AV在线播放
|
久久亚洲精品成人AV|
亚洲综合综合在线|
亚洲一本之道高清乱码|
亚洲熟妇AV一区二区三区宅男|
狼人大香伊蕉国产WWW亚洲|
亚洲第一页综合图片自拍|
国产亚洲美女精品久久久|
国产亚洲精品资源在线26u|
亚洲电影中文字幕|
亚洲国产精品成人精品软件|
国产.亚洲.欧洲在线|
久久亚洲中文无码咪咪爱|
国产成人精品久久亚洲高清不卡 
国产成人精品久久亚洲
|
亚洲色图.com|
亚洲综合av一区二区三区|
成人伊人亚洲人综合网站222|
亚洲精品无码午夜福利中文字幕
|
亚洲黄色三级视频|
中文字幕无码精品亚洲资源网久久
|