一座中國北方傳統(tǒng)四合院中，來自法國的約翰·詹邁特和妻子手握咖啡，享受著片刻愜意。漫步在山西省歷史悠久的平遙古城。
“昨晚街道都被燈籠點(diǎn)亮，非常浪漫夢幻。”詹邁特說：“街上很多年輕女孩男孩穿著中國傳統(tǒng)服裝，這表明他們非常熱愛自己的文化與歷史。”
中國國產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》展現(xiàn)的中國文化深深吸引了詹邁特夫婦。于是，他們策劃了一場深入體驗(yàn)的旅程，行程涵蓋首都北京、山西平遙、西北古都西安，以及南方風(fēng)光旖旎的廣西壯族自治區(qū)。這些地方既有現(xiàn)代都市，又有傳統(tǒng)文化體驗(yàn)地。
“在西方世界，人們對(duì)中國存在誤解，所以親眼看到中國的真實(shí)面貌很有必要。”在實(shí)地探訪后，詹邁特感受到中國很安全、干凈，人們也非常友善、熱心。
在許多外國游客的印象中，中國最顯著的文化符號(hào)是長城、大熊貓或上海林立的摩天大樓。而如今，隨著中國持續(xù)優(yōu)化簽證政策，外國游客的目光正逐漸從“打卡”著名景點(diǎn)轉(zhuǎn)向那些鮮為人知的目的地。更多人像詹邁特夫婦一樣，選擇通過多樣旅程深度探索中國。
截至今年5月初，中國對(duì)38個(gè)國家宣布單方面30天免簽，并將54國游客的過境免簽停留時(shí)間延長至240小時(shí)。國家移民管理局發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年，全國移民管理機(jī)構(gòu)累計(jì)查驗(yàn)出入境外國人6488.2萬人次，同比上升82.9%。2025年第一季度，這一數(shù)字達(dá)1743.7萬人次，同比上升33.4%。
從“五一”期間在去哪兒平臺(tái)上用非中國護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)機(jī)票情況來看，北上廣深杭穩(wěn)居入境游前五，成都、廈門、南京、重慶、海口等作為目的地，入境游增長一倍。除了一線城市，外國朋友在中國也開始深入探索更多地方。
從使用護(hù)照預(yù)訂國內(nèi)酒店情況來看，珠海“五一”期間外籍旅客預(yù)訂酒店量增長七成，青島增長六成，武漢增長五成。與此同時(shí)，記者看到北京一些遠(yuǎn)離傳統(tǒng)景點(diǎn)的居民區(qū)中的酒店、餐館甚至理發(fā)店，也迎接了絡(luò)繹不絕的外國顧客。
在地處中國西北內(nèi)陸的甘肅省，越來越多外國游客走進(jìn)了莫高窟等歷史文化遺址。在地處機(jī)場的甘肅省博物館文創(chuàng)商店，店鋪銷售經(jīng)理康莫北接待了不少來自澳大利亞、泰國、日本等國游客。“他們中有的已經(jīng)參觀過地處蘭州市區(qū)的甘肅省博物館，還有一些拿著在‘小紅書’上看到的圖片來尋找文創(chuàng)產(chǎn)品。”她說。
為了更好地服務(wù)這些海外游客，這一文創(chuàng)商店專門配置了可供外卡刷卡的POS機(jī)，還對(duì)店內(nèi)職工加強(qiáng)了外語培訓(xùn)。
這一旅游新趨勢也為行業(yè)發(fā)展帶來了新機(jī)會(huì)。
為了滿足外國游客對(duì)非傳統(tǒng)目的地和深度文化體驗(yàn)的需求，去年陳宛妮與陳敏共同創(chuàng)辦了“環(huán)游探索者”旅行機(jī)構(gòu)，專門組織美食、探險(xiǎn)和文化等主題旅行。陳宛妮介紹，已有訂單中60%的新客戶都來自老客戶的推薦，有些游客還選擇了多次參團(tuán)。
“旅游不僅是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，更是外國人了解中國的一扇窗口。”陳敏表示，如今的游客不僅僅滿足于傳統(tǒng)景點(diǎn)的觀光，而是主動(dòng)提出希望前往更多“不一樣的地方”，這也是中國旅游業(yè)發(fā)展正走向成熟的表現(xiàn)。
去年9月，來自英國的湯姆·皮科克-納齊爾通過免簽政策首次來到中國。他通過“環(huán)游探索者”定制了一個(gè)為期十天的中國游行程，他不僅去了北京、西安等熱門目的地，還深入中國西南地區(qū)的貴州省。
相比北京的現(xiàn)代都市風(fēng)貌，貴州的山谷風(fēng)光和民族風(fēng)情同樣令皮科克-納齊爾驚艷。“我已經(jīng)愛上了中國，這主要是因?yàn)槲覀冞x擇了‘不走尋常路’。如果只是逛大城市、吃熱門餐廳，這趟旅行可能就變得和其他國家一樣，平淡無奇。”他說。
皮科克-納齊爾說，真正的中國不僅美食豐富、文化多元，而且城市氛圍多變，每次轉(zhuǎn)角都能遇見截然不同的街區(qū)和場景。
攜程集團(tuán)區(qū)域政務(wù)總經(jīng)理孫為立分析認(rèn)為，越來越多外國游客深入中國的熱潮，是簽證便利、支付優(yōu)化、交通發(fā)達(dá)和線路多樣等多方因素共同作用的結(jié)果。
以不斷升級(jí)的“火車游”為例，如今僅需乘坐一輛火車專列，便可從四川出發(fā)，漫游新疆全域8000公里。
5月18日，Y444次“熊貓專列·成都號(hào)”滿載著109位中外游客開啟了為期16天的“全景南北疆極致之旅”。截至目前，“熊貓專列·成都號(hào)”5月至10月共計(jì)10趟次的新疆線產(chǎn)品已全部售罄，其中70%為入境游客。
此外，影視作品、電子游戲和社交媒體也讓中國“魅力”加速“出海”，吸引更多海外受眾。“我們現(xiàn)在更加開放、自信。”孫為立說。
“中國太大了，”詹邁特說，“我可能得花一個(gè)月時(shí)間，才能真正了解中國的魅力。”
