哆貓貓完成數千萬元A輪融資產品同質化待解

2021-09-09 14:22:10來源：北京商報

9月8日，天眼查App顯示，兒童零食品牌哆貓貓完成數千萬元A輪融資，這已經是哆貓貓在成立不足一年內獲得的第三輪融資。哆貓貓連獲融資背后是兒童零食市場巨大的發展潛力，數據顯示，2023年兒童零食市場規模有望達到210億美元，約合近1500億元人民幣。

巨大的市場規模吸引小黃象、滿分牛牛、良品鋪子、三只松鼠等新老品牌的入局。然而，北京商報記者了解到，目前市場上兒童零食產品同質化較為嚴重，產品研發創新能力將成為企業能否在兒童零食賽道站穩腳跟的重要條件。

一年三輪融資

哆貓貓本輪融資由厚為資本(芒果次元)、老股東翊翎資本共同領投，這已經是哆貓貓成立不足一年時間內完成的第三輪融資。

據悉，去年12月，哆貓貓宣布獲得天使輪融資，金額達數百萬美元;2021年3月，哆貓貓完成千萬美元Pre-A輪融資，融資用于產品打造、渠道拓展以及團隊搭建。

資料顯示，哆貓貓成立于2020年9月，以3-6歲兒童群體為切入點，延伸到兒童、親子家庭及“童心未泯者”三類;早期以兒童果凍切入，目前已形成主輔食、零食、調味品為主的產品矩陣。關于此次融資的具體用途和分配情況，北京商報記者電話聯系哆貓貓方面，截至發稿未收到回復。

哆貓貓連獲融資背后是近年來兒童零食市場的持續升溫。據華映資本估算，2023年兒童零食市場規模有望達到210億美元，約合近1500億元人民幣。從增速角度來看，兒童零食預計未來五年CAGR保持在13.7%，高于休閑零食未來五年的CAGR 7.8%。

巨大市場潛力下，眾多企業布局兒童食品領域。2021年3月，兒童食品品牌小黃象宣布完成數千萬元的天使輪融資，此前在2020年5月小黃象已完成千萬級種子輪融資;今年6月，面向3-12歲兒童食品品牌滿分牛牛獲得數千萬元天使輪融資。此外，寶寶饞了、窩小芽5個月內融資輪次分別達3輪、2輪。

此外，2020年5月20日，良品鋪子發布集團首個兒童零食子品牌“良品小食仙”，并在全渠道上線。緊接著5月25日，百草味瞄準3-12歲兒童人群推出了“童安安小朋友”系列，定位為給孩子“正餐以外的有益補充”。隨后的5月28日，三只松鼠也宣稱即將開始布局兒童零食市場，“6·18”期間，子品牌“小鹿藍藍”上線，主要為6個月-14周歲的孩子提供輔食和嬰童零食。

香頌資本董事沈萌表示，兒童市場是目前消費力表現較強的領域，產品容積率大、收益率高，對于很多企業來說都是一片藍海。此外，在中國食品產業分析師朱丹蓬看來，相對于成人零食，兒童零食的毛利要高出15%-20%，這也成為吸引企業入局的原因之一。

產品同質化待解

兒童市場規模不斷擴大，企業紛紛入局希望分得一杯羹，但在產品同質化嚴重的情況下，如何加大研發投入尋求差異化發展成為企業能否在兒童領域站穩腳跟的重要條件。

據了解，當前兒童零食尚處于起步階段，大多數品牌產品較為單一。以良品鋪子、百草味和三只松鼠旗下品牌為例，北京商報記者在良品小食仙天貓旗艦店看到，產品分類有餅干、糖果、海味魚腸;在百草味天貓旗艦店，主要針對兒童的零食有餅干和魚腸;小鹿藍藍天貓旗艦店主要有棒棒糖、餅干、魚腸、溶豆等產品。由此來看，目前兒童零食產品主要為餅干、糖果、魚腸等，品類豐富度不高。

業內人士表示，相互模仿產品的情況在國內零食行業比較常見，同質化競爭問題較為突出。具體來說，當一個品牌出現一款爆款產品后，其他品牌會立馬找到代工廠，生產出類似的產品，模仿、跟風成為行業現象。

或許是意識到上述問題，哆貓貓2021年3月的Pre-A輪融資和本輪融資的部分資金用于產品研發。目前在哆貓貓母嬰天貓旗艦店售賣的兒童零食，除餅干、魚腸外，還有凍干酸奶塊、肉酥、豬肝粉等品類。

沈萌表示，各品牌產品差異化不明顯主要原因是企業創新研發能力弱。此外，這種同質化競爭無法突出企業的優勢，最終會導致行業陷入價格戰，不利于企業的發展。“目前行業處于起步階段，未來企業需要投入更多創新和技術研發費用，逐漸增加新的品類，形成競爭差異化，靠品牌獨有的特色進行突圍。”