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    “首發經濟”打造消費新增長點

    2024-12-25 15:46:04來源:經濟參考報  

    入駐商圈的“流量”新店、國際展會上的首發新品、游戲技術的首次突破……2024年以來,首發經濟成為消費市場新亮點,展現著中國經濟的新活力。

    日前召開的中央經濟工作會議提出,“積極發展首發經濟”。業內專家表示,首發經濟契合當前消費新趨勢,在多方支持下,有望進一步提振內需,釋放消費新動能。

    走進位于江西贛州的萬象城,記者看到來自深圳的廣式點心茶樓品牌悅得閑店外食客排起了長隊。

    “作為贛州首店,悅得閑開辟的餐飲創新口味讓食客們耳目一新。”贛州萬象城負責人李玉東介紹,悅得閑開業至今的營收一直處于商場前列。

    據悉,全國首座深圳精品展銷中心在贛州萬象城揭牌運營,成立期間近百家深圳品牌零售額突破700萬元,同比增長30%。截至目前,展銷中心已入駐深圳品牌107家,其中80%以上為贛州首店。

    這并不是個例。進博會上400余項全球首發、亞洲首展、中國首秀,斬獲國際大獎的首個國產游戲,首次開進巴黎奧運會的新中式飲品店……首店、首展、首秀精彩紛呈,成果碩碩,透視出無限的市場潛能。

    “首發經濟是指企業首次發布新產品,推出新業態、新模式、新服務和新技術等。一般這些產品和服務都具有時尚、新潮和高品質等特征,有效契合了消費者多樣性、高品質的需求。”商務部市場運行和消費促進司司長李剛介紹。

    從定義和內涵中不難看出,首發經濟核心是創造“新供給”,通過優質新型消費供給刺激消費需求。

    黨的二十屆三中全會通過的《中共中央關于進一步全面深化改革、推進中國式現代化的決定》提出,完善擴大消費長效機制,減少限制性措施,合理增加公共消費,積極推進首發經濟。

    多地積極支持開設特色首店。相關數據顯示,北京2024年上半年新增首店485家,其中既包含第一家品牌門店,也包含品牌新布局的旗艦店和創新概念店。廣州2024年前三季度引入品牌首店260家,已超2021年、2022年全年水平。

    此外,多地積極培育首發平臺載體,為品牌提供具有地標性的首發平臺舉行新品發布會、新品首發首展等,提高影響力與吸引力。如,北京推出王府井步行街、首鋼園等12個全球首發中心;上海發布了張園、新天地等25個全球新品首發新地標;廣州打造天河路商圈等18個首發空間等。

    “首發經濟的‘首次’特性和創新性,能夠滿足消費需求日益個性化、多元化的趨勢,進而提供更多高質量、個性化的商品和服務,在引領消費趨勢的同時釋放消費潛能。”武漢大學經濟與管理學院教授曾伏娥表示,首發經濟將實現品牌與區域的價值耦合,“以點帶面”帶動多業態融合發展,為城市創造更多經濟增長點。

    我國消費市場穩中向好,消費需求也向“新”變化,如何將消費者的“嘗鮮”消費變為“長線”消費是首發經濟未來發展的關鍵。

    在2024-2025中國經濟年會上,商務部副部長盛秋平透露,將加快出臺推動首發經濟的政策文件,指導各地找準定位、因地制宜發展首發經濟。商務部等七部門近日聯合印發的《零售業創新提升工程實施方案》,也對“發展首發經濟”“支持首店、首展、首秀”等作出部署。

    在曾伏娥看來,僅僅強調“首”的特質并不足以支撐首發經濟長期穩定的運行。企業更應該做好頂層設計,著眼于長期價值創造,這包括品牌價值的提升、消費者忠誠度的培養以及對整個產業生態系統的積極影響。

    曾伏娥認為,首發經濟的未來發展方向應呈現創新多元化、鏈式發展深化、城市發展協同化三個特點。下一步,首發經濟應通過高匹配度的有效供給創造高質量的消費需求,充分釋放消費市場潛力,培育消費新增長點。未來有望與文化、旅游、體育、娛樂等產業深度融合,創造出更多元化的消費場景和商業模式,同時,數字技術的快速發展也將為首發經濟提供強大技術支撐和創新手段。( 陳涵旸 趙紫羽 陳柱佐)

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