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瞭望｜文旅“大招”熱暑期

2023-08-28 16:46:27來源：《瞭望》

◇圍繞食、游、購、娛、體、展、演，今年的夏日新“夜”態不斷推陳出新，喚醒了中國夜間消費市場新活力

(相關資料圖)

◇在玩中游，在游中學，重文化、重體驗、重趣味的研學游，激發了文旅消費的新活力，為文旅市場添柴加

◇人人都是體育運動的主角。進入暑假以來，不僅各地體育場館十分搶手，而且包括沖浪在內的一些相對小眾的水上運動，也正以獨特魅力吸引越來越多的關注

文?|《瞭望》新聞周刊記者?宋瑞?蔡馨逸?覃星星

游客在西安長安十二時辰主題街區觀看唐風演藝《萬邦來朝》（ 2023 年 8 月 2 日攝）鄒競一攝 / 本刊

暑期高溫正在“烤熱”各地文旅市場。

面對人們積蓄已久的出游熱情，各地文旅紛紛放出“大招”、亮起“絕活”搶抓機遇，推出夜場活動拉長產業鏈條者有之，在旅游中注入特色文化體驗者有之，借力體育運動賽事吸引流量者也有之……暑期文旅展現的強勁動能，正成為文旅高質量發展的最新看點。

“夜”態上新催熱暑假

在小吃攤、飲品鋪解鎖美味，與憨態可掬的萌寵互動，到氛圍感十足的露營天臺聽一曲民謠放松身心……暑期來臨，夜幕下的天津市社會山“城南往市”國民主題街區第五屆國民夜市再次上新，進入“夜嗨”模式。

“夜市攤位、舞臺演繹、游戲互動等會隨著夜市主題的變化而變化，游客總能找到新意。”社會山文旅港市場總監韓旭說，夜市自今年五一期間開啟至今，整個街區游客超過38萬人次，銷售額超過1500萬元。

渝湘江南社會山店一年半前入駐該街區，店主陳雪清明顯感覺到，每逢夜市開啟餐廳就會迎來大批新客戶。“一到傍晚，餐廳就熱鬧起來，翻臺率不斷提升。”

“夜經濟”不僅延長了消費時間、拓展了消費空間，更創造出豐富的消費場景。美團數據顯示，暑期以來，“夜游”“夜市”搜索量較去年同期增長約80%，以堂食餐飲、休閑娛樂等為代表的生活服務品類在晚七點迎來全天消費最高峰，“夜宵”主題團購的餐飲門店數同比增長60%，相關訂單量增長超300%。

美團研究院副院長厲基巍認為，暑期來臨，消費者更愿意避開白天高溫時段，選擇夜間游玩。加上各地推出多元的夜間消費場景和業態，點燃了夜間經濟新活力。

據了解，圍繞食、游、購、娛、體、展、演，今年的夏日新“夜”態不斷推陳出新，喚醒了中國夜間消費市場新活力，越來越多的中國消費者追求有品質的八小時以外生活。

南開大學商學院副教授梁峰認為，從單純的味覺經濟到視聽經濟再到體驗經濟，沉浸式、互動式、藝術式的夜間經濟模式不斷涌現，成為我國多地促進消費、提振經濟的金鑰匙。

夜間經濟的“脈搏”跳動離不開政策支持。《“十四五”文化發展規劃》明確，全面促進文化消費，加快發展新型文化消費模式，發展夜間經濟。

今年以來，黑龍江、安徽等地積極制定促進夜間經濟發展的政策規定，通過鼓勵商家延時經營、真金白銀支持等方式，豐富夜間文化和旅游產品、服務供給，促進夜間文化和旅游經濟發展。

中國旅游研究院院長戴斌說，我國夜間文化和旅游消費的概念已經完成市場導入并開展諸多商業實踐，產生了有目共睹的經濟效益和社會效益。未來高質量發展夜間經濟可深耕人文內容、拓展消費場景、發展多元業態，營造消費者可觸可感的消費場景，以藝術引領的時尚品味和文化氛圍構建面向未來的城市旅游競爭力，著力提升中國城鄉居民的文化獲得感和游客滿意度。

趣學燃旺文旅之火

只要詩在，長安就在。

動畫電影《長安三萬里》，以唐詩貫穿大唐盛世的氣象萬千，上映10天票房突破7億元。古長安，今西安，古時長安城中激起詩人靈感的宮殿里坊、草木山川，亦是今人尋訪盛唐、感受文明的絕佳去處。

近日，西安曲江新區聯合飛豬旅行、電影《長安三萬里》推出多條IP同款暑期研學線路，以詩為徑，暢游長安。

于“雁塔題名”的大雁塔下乘坐唐詩主題觀光車，漫步大唐不夜城唐詩燈步行街，抬頭就是詩意的浪漫；進陜西歷史博物館尋找記錄大唐繁華的珍貴文物，在含光門遺址博物館游覽大唐長安的皇城門道和過水涵洞遺址；去大唐芙蓉園觀看非遺西安鼓樂表演，在大明宮國家遺址公園解密“千宮之宮”的風華……

據曲江新區文旅局介紹，不同研學線路為人們了解十三朝古都提供了不同視角，針對不同年齡段的游客設計不同的研學體驗。例如面向青少年安排有深度講解，面對低齡兒童更突出動手參與的樂趣，設計有手作陶俑、穿漢服學禮儀、瓦當拓印等環節。

陜西友聯國際旅行社總經理、陜西省旅游協會研學旅行分會會長楊蓉表示，今年暑期研學游恢復跡象明顯，陜西歷史博物館、西安城墻、秦始皇帝陵博物院、中國秦腔藝術博物館、西安關中民俗藝術博物院等歷史文化類景區相當受歡迎，陜西歷史博物館、華清宮的《長恨歌》《12·12》等演出都一票難求。

“比起單純看景點、聽講解，能夠參與、體驗的游覽方式更受歡迎，學生們希望來到西安能學幾句秦腔、體驗修復‘文物’、學習表演皮影戲等等。”楊蓉說，隨著文化體驗需求旺盛，各個景區和研學游單位都在積極創新研學游產品。

研學不僅僅熱在陜西。同程旅行發布的暑期旅游趨勢報告顯示，親子研學是暑期國內最熱門的出游主題，自2023年7月，同程旅行平臺“研學”相關旅游搜索熱度環比上漲203%，“親子”相關旅游搜索熱度上漲162%。

研學也不僅僅熱在城市。在上海市崇明島西南端的綠華鎮綠港村，孩子們在蔬菜大棚里上起勞動課，向菜農學習耕作種植；在河南省洛陽市孟津區朝陽鎮南石山村，國家級非遺“唐三彩燒制技藝”吸引眾多研學游團隊學習體驗；在甘肅省隴南市康縣長壩鎮山根村，其打造的高等院校研學寫生實踐地正贏得越來越多認可……

在玩中游，在游中學，重文化、重體驗、重趣味的研學游，激發了文旅消費的新活力，為文旅市場添柴加薪。特別是當鄉村變成研學的大課堂，盤活了農事勞動、民俗技藝、自然風光等資源，充實了學生的腦袋，也富裕了村民的錢包。

體育脈動激揚城鄉活力

暑期酷熱，很多人選擇親水消暑。

位于廣西壯族自治區南寧市江南區的邕江亭子水上運動休閑中心，是市民馮琛最近經常光顧的地方。他常和朋友周末到此，在沖浪教練的指導下享受在邕江劈波斬浪的愜意。

沖浪原本是海上運動，如今卻在內陸地區開始流行。人們不用大老遠跑去海邊，在家門口的江河邊就可實現“沖浪自由”。

近年，包括沖浪在內的水上運動產業正以獨特魅力受到越來越多人的關注。特別是尾波沖浪、槳板等水上運動的火熱“出圈”，更促進水上運動產業的蓬勃發展。

南寧市暮豚滑水俱樂部聯合創始人姚明介紹，南寧近年堅持治水、建城、為民，邕江水質穩定達到Ⅱ類標準，為各類水上運動的發展提供了條件。進入暑期后，前來體驗的人越來越多，不少孩子加入俱樂部的青少年尾波沖浪訓練營，還有家庭全家總動員，上至60多歲老人，下至4歲兒童，一起感受沖浪的樂趣。

除了沖浪，邕江亭子水上運動中心還可為大眾提供游艇、摩托艇、槳板、皮劃艇、帆船等相關水上運動體驗，成為市民及游客了解和參與新興水上運動的一個窗口。

同時，邕江亭子水上運動中心依托“先有亭子渡、后有南寧城”的文化內涵，突出民族特色和文化內涵，積極融入東盟元素，大力發展體育+旅游的新理念、新業態、新模式，成為亭子碼頭諸多業態中的佼佼者。

也不光是水上運動，南寧多地都看好體育的巨大賦能，著力謀求提升“吸粉”能力。

南寧市西鄉塘區積極推進全民健身，并引導相關機構提供豐富多彩的體育運動項目供給，努力讓更多群眾參與進來。在當地的蘆仙山景區，為更好滿足暑期游客需求，創新思路打造森林拓展、森林康養旅游，開發出飛越叢林、山地自行車、星途越野、戶外拓展、籃球運動、輪滑比賽等項目，讓年輕人瘋玩解壓。并配備乒乓球臺、氣排球場、棋牌室、果蔬采摘、露營等項目，可供游客攜家帶口享受自然氧吧，康養身心。

南寧市橄欖球協會會長、廣西蝎虎橄欖球俱樂部創始人廖子云最近很忙，隊伍培訓、賽事推廣讓她應接不暇。她介紹，在國外，橄欖球因為激烈的對抗性、團隊性和戰術性被觀眾和球迷喜愛。但在國內，橄欖球雖然發展較快，仍是小眾運動。“我們正籌備多場親子橄欖球趣味運動會，希望讓群眾尤其是孩子在暑期了解世界的多樣性。”廖子云說。

人人都是體育運動的主角。特別是剛剛舉辦的成都大運會、即將舉辦的杭州亞運會，更為促進體育消費營造了有利氛圍。進入暑假以來，各地體育場館十分搶手。從暑假體育作業到青少年體育培訓、戶外夏令營、運動技能打卡等，青少年主題健身活動在這個暑假十分火爆。

（《瞭望》2023年第35期）

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