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    國產(chǎn)雪糕迎機遇 哈根達(dá)斯用代可可脂冒充巧克力 
    
      
    
        
     2021-08-27 15:28:53來源：北京商報  
    
        
         
    
        
    
         
      
    
      
    
      
       
      		  
	 
        
     
    夢龍“雙標(biāo)”風(fēng)波尚未平息，被譽為冰淇淋界“勞斯萊斯”的哈根達(dá)斯又出事了。“哈根達(dá)斯用代可可脂冒充巧克力被罰”持續(xù)在網(wǎng)絡(luò)平臺發(fā)酵，截至8月26日，該話題閱讀量已達(dá)1.4億次。據(jù)專家介紹，巧克力和代可可脂在營養(yǎng)和價格上都有較大差距，巧克力有益身體健康且價格較高，代可可脂不僅會對人體腎臟造成傷害且價格也僅為巧克力的十分之一。
    

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近來隨著夢龍、哈根達(dá)斯等在中國消費者眼中所謂的“高端形象”崩塌，國產(chǎn)冰淇淋品牌的優(yōu)勢將進(jìn)一步凸顯，包括對消費者需求的理解、品牌營銷能力、線上渠道的鋪排等。未來，隨著消費者對國產(chǎn)品牌認(rèn)知的提升，國產(chǎn)品牌還有更大的增長空間。
    

    用代可可脂冒充巧克力
    

    “哈根達(dá)斯用代可可脂冒充巧克力被罰”的話題熱度還在持續(xù)發(fā)酵。
    

    該事件起因要從哈根達(dá)斯關(guān)聯(lián)公司通用磨坊近日新增的一則行政處罰說起。處罰信息顯示，2020年7月20日，通用磨坊貿(mào)易(上海)有限公司在其天貓網(wǎng)店“哈根達(dá)斯旗艦店”提供“2020中秋哈根達(dá)斯橙心橙意中秋月餅冰淇淋禮券預(yù)約配送款”產(chǎn)品預(yù)售服務(wù)，并發(fā)布訂購網(wǎng)頁廣告。
    

    在廣告中，預(yù)售禮券包含的“烏龍茶白桃月餅形冰淇淋”“茉莉花草莓月餅形冰淇淋”“抹茶月餅形冰淇淋”3款產(chǎn)品外皮成分表述為“烏龍茶巧克力外皮”“茉莉花綠茶巧克力外皮”“抹茶巧克力外皮”。但根據(jù)產(chǎn)品配料表、原料及原料檢驗報告顯示，上述產(chǎn)品的外皮均由白色代可可脂巧克力脆皮制作而成，而非其網(wǎng)頁宣稱的巧克力外皮。
    

    針對上述情況，上海市浦東新區(qū)市場監(jiān)管局于2021年8月13日對通用磨坊貿(mào)易(上海)有限公司予以行政處罰，包括責(zé)令其停止發(fā)布違法廣告，并處罰款1萬元。資料顯示，通用磨坊是全球最大的食品公司之一，旗下?lián)碛?00多個品牌，包括哈根達(dá)斯、貝蒂妙廚、綠巨人、Cheerios、Yoplait等。
    

    北京商報記者在哈根達(dá)斯天貓旗艦店看到，今年哈根達(dá)斯同樣推出了月餅冰淇淋，不過，在相關(guān)產(chǎn)品表述為巧克力味外皮或巧克力味脆皮，譬如“外裹茉莉花茶巧克力味外皮”“外裹含有扁桃仁碎的黑巧克力味脆皮”等。
    

    對于目前在售產(chǎn)品外皮原料是巧克力還是代可可脂巧克力，哈根達(dá)斯天貓旗艦店客服并未正面回復(fù)，僅稱“等品牌官方統(tǒng)一答復(fù)”。
    

    針對此次被罰事件，北京商報記者多次致電哈根達(dá)斯母公司通用磨坊官方電話，但截至發(fā)稿，電話仍未接通。
    

    十倍成本差價
    

    上述提到的巧克力與代可可脂到底有何不同?哈根達(dá)斯緣何冒著被處罰的風(fēng)險也要用代可可脂?
    

    根據(jù)《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)巧克力、代可可脂巧克力及其制品》(GB 9678.2-2014)中的相關(guān)規(guī)定，巧克力指以可可制品(可可脂、可可塊或可可液塊/巧克力漿、可可油餅、可可粉)和(或)白砂糖為主要原料，添加或不添加乳制品、食品添加劑，經(jīng)特定工藝制成的在常溫下保持固態(tài)或半固態(tài)狀態(tài)的食品。
    

    代可可脂巧克力是指以白砂糖、代可可脂等為主要原料，添加或不添加可可制品、乳制品及食品添加劑，經(jīng)特定工藝制成的在常溫下保持固態(tài)或半固態(tài)狀態(tài)，并具有巧克力風(fēng)味和性狀的食品。
    

    中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示，可可脂是從天然可可豆中提取出的，富含多酚化合物，有益健康;而代可可脂中含有反式脂肪酸，經(jīng)常攝入會對腎臟帶來一定危害。此外，消費者可根據(jù)溶點來區(qū)分二者的不同，代可可脂溶點比較高，所以穩(wěn)定性較高，而可可脂巧克力溶點較低。據(jù)了解，可可脂具有很短的塑性范圍，27℃以下幾乎全部是固體(27.7℃開始熔化)。隨溫度的升高會迅速熔化，到35℃就完全熔化。
    

    除成分組成、熔點不同，巧克力和代可可脂的價格也相差甚多。朱丹蓬表示，代可可脂成本只有可可脂的六分之一，如果和高純度可可脂相比較，成本可能只有十分之一。
    

    國產(chǎn)雪糕迎機遇
    

    因產(chǎn)品用料引發(fā)爭議，哈根達(dá)斯并非首例。此前，夢龍雪糕因“國外用牛奶而國內(nèi)用植物油脂”的原料雙標(biāo)問題登上熱搜。
    

    在業(yè)內(nèi)人士看來，隨著夢龍、哈根達(dá)斯等在中國消費者眼中所謂的“高端形象”崩塌，國產(chǎn)冰淇淋品牌將迎來發(fā)展機遇。
    

    相關(guān)資料顯示，在過去很長一段時間，和路雪、雀巢、八喜、哈根達(dá)斯等外資品牌占據(jù)了國內(nèi)大部分高端市場和部分中端市場。不過，近年來，以伊利、鐘薛高、中街1949等為代表的本土雪糕也開始攪局中高端市場。
    

    在快消新零售專家鮑躍忠看來，隨著國內(nèi)食品制造能力的不斷提升，國產(chǎn)雪糕的優(yōu)勢日益明顯。首先，國產(chǎn)品牌對用戶的理解力更強，更了解中國消費者的需求。其次，國產(chǎn)品牌在產(chǎn)品成本上國產(chǎn)品牌具有明顯優(yōu)勢，因為有些國外品牌需要對原材料進(jìn)行進(jìn)口。此外，近幾年，國內(nèi)品牌利用互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷打造和樹立品牌形象，線上銷售量價齊升。
    

    前瞻產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)也顯示，目前我國冰淇淋的線上線下銷售占比分別為20%和80%;而2020年之前，冰淇淋線上線下的銷售比例為5%和95%。
    

    伴隨線上市場興起，在國內(nèi)中高端雪糕市場中，國產(chǎn)品牌逐漸占領(lǐng)一席之地。據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，2021年1-7月，整體冰淇淋、雪糕行業(yè)，鐘薛高、傾心、伊利等國產(chǎn)品牌旗艦店銷售擠進(jìn)前五，外資品牌僅聯(lián)合利華旗下和路雪旗艦店入圍。
    

    “未來，隨著消費者，特別是Z世代消費群體對國產(chǎn)雪糕品牌不斷有新的認(rèn)知，國產(chǎn)冰淇淋品牌還有非常大的增長空間。”鮑躍忠表示。
    
          
    
        
    
      
    
	
      
    
      
      
    
	
	

    

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