“皮皮魯與魯西西”進影院現階段童話帝國已有了自己的目標

2021-10-13 14:02:10來源：北京商報

作為由作家鄭淵潔作品改編而成的首部真人電影，《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》自上映以來自然不缺少關注度。據燈塔專業版顯示，截至10月12日18時30分，該片累計票房已近5000萬元，雖然這放在中國影史票房榜中并不顯眼，但在日前的國慶檔中，該片居于單片票房排行榜的第三位。值得一提的是，鄭淵潔憑借著筆下創造的諸多經典角色與相關作品，早已建立起一個童話帝國，不僅帶來豐厚的版稅收入，隨著向動畫、電影、舞臺劇等多種形式拓展，也進一步挖掘著紅利。

電影票房近5000萬

《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》的上映，不僅吸引著孩子們的目光，也讓“90后”“80后”甚至是“70后”的家長們掀起一場回憶之旅。

據燈塔專業版顯示，截至10月12日18時30分，《皮皮魯與魯西西之罐頭小人》的累計票房已達4922萬元，觀影總人次則達到了128萬。盡管從表面上看，該片尚未過億元的票房表現并不突出，可在近期上映的“兒童向”影片中，該片的累計票房則居于前列，且是2021年國慶檔中同類影片票房最高的作品。

作為故事的原著作者，鄭淵潔無疑也隨著影片的上映受到由四面八方匯聚而來的關注，同時“皮皮魯與魯西西”相關作品已為鄭淵潔帶來豐厚的收益。

公開資料顯示，僅是原著《罐頭小人》這一部作品，就已自1985年起多次出版，累計銷量超過千萬冊，同時還被改編為舞臺劇作品，上演了數百場。與此同時，《皮皮魯總動員》系列圖書的總銷量更是早已過了億冊的級別，其中在2011年聯合國評選世界十大圖書時，《皮皮魯總動員》系列圖書的總銷量便已達到近4億冊，而背后的讀者群則超過了3億。

即使到了當下，打開包括京東、當當在內的多個電商平臺，搜索童書熱門作家，鄭淵潔的名字仍屢屢出現，同時《皮皮魯傳》(漫畫版)等圖書也在動漫卡通書、兒童文學書等相關類別上排名前列。

諸多IP同步改編布局

當然，鄭淵潔的童話帝國不僅只有“皮皮魯與魯西西”，舒克、貝塔、大灰狼羅克……一系列經典角色與相關作品同樣也是鄭淵潔筆下的知名IP，同樣為其帶來不菲的收入。

以中國作家富豪榜為例，該榜單自2006年誕生以來，鄭淵潔便持續居于榜單前列，并多次成為榜首，數據顯示，每年的版稅收入達到數千萬元，成為名副其實的“童話大王”，收獲來自各地的粉絲與讀者。此前鄭淵潔還曾對外透露，當時每天都能一袋子一袋子地收到來信，為了好好收藏買了10套房子，用于存放這些信件。

值得注意的是，如今鄭淵潔的童話帝國早已不限于圖書領域，動畫、真人電影的上線均證明著相關IP在嘗試多元化運營，從而挖掘更大的空間，而由鄭淵潔之子鄭亞旗擔任CEO的北京皮皮魯總動員文化科技有限公司(以下簡稱“皮皮魯公司”)便是幕后的主要推手之一。

據皮皮魯公司官網顯示，該公司于2012年成立，擁有鄭淵潔作品的獨家全版權，并在成立當年年底獲得北極光A輪融資。隨后在2016年和2020年，皮皮魯公司則分別完成了B輪和C輪融資。截至目前，該公司圍繞皮皮魯、魯西西、舒克、貝塔、大灰狼羅克等鄭淵潔童話人物、故事進行品牌開發、運營，業務主要涉及出版、影視、授權、新媒體等領域。

數字文創產業智庫研究員李杰認為，兒童內容市場中，童書是一個較大的領域，尤其是在“二孩”“三孩”逐漸放開后，有不少聲音認為空間會進一步擴大，但存在的一個現實情況是圖書可以給多個孩子反復利用，重復購買率并不如外界想象得那么可觀，因此圍繞IP衍生開發是一個拓展方向。

欲掘金多元市場

圍繞著IP布局，現階段這一童話帝國也已有了自己的目標。

鄭亞旗曾在公開場合表示，“我們的內容實際上跟漫威的特點很像——鄭淵潔一共有400多個故事，共涉及700多個人物形象，主角、故事之間的關聯性很強，并且適合各年齡層觀眾觀看，受眾廣泛，內容改編性強”。

與此同時，據媒體報道，目前《魔方大廈》《舒克貝塔之五角飛碟》等項目都在籌備當中。而在皮皮魯公司官網公布的IP合作案例中，銀行壓歲金、交通一卡通、郵票、燈會、手機主題等也都是授權領域。

從以上也可以看出，由皮皮魯、魯西西、舒克、貝塔、大灰狼羅克等數百個角色組成的童話帝國，并不只想握住兒童內容市場，也想在更大的受眾群體和市場中獲得關注度。

“目前鄭淵潔筆下的內容基本仍是面向兒童受眾，其他年齡層的消費大多是基于孩子的需求，從而引發家長的關注并消費。”李杰認為，鄭淵潔的主要市場仍在于兒童市場，而在擁有內容后，運營IP也是一個具有專業度的領域，也是能否讓內容具有更長久生命力的關鍵因素之一，這是后續需要持續加強的領域。

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