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    “Fendi喜悅黃”限定款來(lái)襲，喜茶與FENDI首次聯(lián)名！【中國(guó)新茶飲品牌競(jìng)爭(zhēng)分析】-環(huán)球快報(bào)
    
      
    
        
     2023-05-18 18:38:05來(lái)源：前瞻網(wǎng)  
    
        
         
    
        
    
         
      
    
      
    
      
       
      		  
	 
        
     
    圖源：攝圖網(wǎng)
    喜茶于5月17日在全國(guó)近1000家門(mén)店門(mén)店上線了名為“FENDI喜悅黃”的聯(lián)名飲品，其明黃色紙杯的正反面分別印有巨大的FENDI及喜茶Logo，口味為芒果、鮮橙、百香果搭配綠妍茶底，單杯售價(jià)19元，而購(gòu)買(mǎi)38元的雙杯套餐能獲贈(zèng)聯(lián)名主題徽章或杯墊。

    (資料圖片)
    如今，越來(lái)越多的玩家進(jìn)入茶飲賽道，競(jìng)爭(zhēng)更加激烈了，茶飲圈近幾年各類跨界聯(lián)名產(chǎn)品層出不窮，花樣造勢(shì)！那么新茶飲行業(yè)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)情況如何呢？
    中國(guó)新式茶飲行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析
    新式茶飲行業(yè)企業(yè)數(shù)量眾多，目前行業(yè)第一梯隊(duì)企業(yè)，主要以喜茶、奈雪的茶、樂(lè)樂(lè)茶等全國(guó)性連鎖品牌為主，目前，正加速在全國(guó)各地加速門(mén)店布局，復(fù)制已有成熟經(jīng)營(yíng)模式，搶占市場(chǎng)份額。
    高端新式茶飲市場(chǎng)潛力巨大：企業(yè)搶占消費(fèi)者心智，不能一味依賴聯(lián)名
    目前，新式茶飲主要定位消費(fèi)群體為新一代年輕消費(fèi)人群，年齡主要集中在20-40歲之間。2020年，我國(guó)高端新式茶飲點(diǎn)產(chǎn)生的新式茶飲及烘焙產(chǎn)品等產(chǎn)品的零售消費(fèi)價(jià)值約為152億元，2025年預(yù)計(jì)將達(dá)623億元，復(fù)合增長(zhǎng)率約為32.7%。2020-2025年，我國(guó)高端新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模占新式茶飲市場(chǎng)規(guī)模比重將從13.4%增至18.3%，高端新式茶飲的市場(chǎng)潛力巨大。
    Frost & Sullivan對(duì)此表態(tài)：各種品牌的聯(lián)名，只能帶來(lái)短暫的市場(chǎng)熱度和難以維持的超高營(yíng)業(yè)額。
    總的來(lái)說(shuō)，這次喜茶與FENDI大熱，貼合年輕消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)，獲得了社交媒體上大量關(guān)注，聯(lián)名的雙方品牌都獲得了廣泛傳播。但新茶飲聯(lián)名翻車(chē)的例子時(shí)常發(fā)生，結(jié)合當(dāng)前新茶飲競(jìng)爭(zhēng)情況而言，若想要長(zhǎng)久持續(xù)地在現(xiàn)制茶飲市場(chǎng)上生存，企業(yè)不可一味依賴聯(lián)名，新式茶飲品牌還需打造出自身獨(dú)特的文化魅力并持續(xù)輸出，躋身高端茶飲賽道繼續(xù)打造出讓市場(chǎng)不斷復(fù)購(gòu)的好產(chǎn)品！
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