東湖評論：文化IP為城市發展提供新勢能_每日速遞

2023-06-16 19:45:59來源：荊楚網 ?（湖北日報網）

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從“淄博燒烤”點燃齊魯大地的熱情，到“村超聯賽”的加油聲響徹多彩貴州的群山，越來越多的城市加入“破圈”行列。在黔東南苗族侗族自治州榕江縣城北新區的體育館內，數萬名觀眾在看臺上輕搖蒲扇，吃著榕江西瓜和榕江卷粉，甚至自帶火鍋、燒烤，來觀看這場特殊的體育賽事。足球隊伍由商販、老板、教師、挖機手、公務員等各行各業組成，卻頻頻獻上“頭球破門”“世界波”等精彩進球。期間，更有觀眾不時拿出自家的西瓜、楊梅、李子等水果，還有腌魚腌肉、榕江牛癟、葛根茶等當地特色，免費招待遠道而來的客人。

貴州從萬人觀看的斗牛“超級碗”，到“村BA”的五級聯賽，再到“村超聯賽”爆火出圈，以“足球運動+民族文化”，讓運動回歸本質，成為增強全民文化自信的盛宴。為什么鄉村比賽總是在貴州出圈？我們又能如何使自己的文化IP出圈？

讓文化回歸本來的模樣。榕江是一個只有38.5萬人口的小縣城，但這里是貴州省少兒體操之鄉，也是首批全國縣域足球典型，群眾體育基礎深厚，是一座名副其實的“體育大城”。“村BA”“村超”早已超越全民健身，快樂生活的目的本身，逐漸成為一個促進鄉親溝通交流，展示家鄉特色文化的歡樂平臺。不再只焦慮于金牌的多少，而把目光聚焦于人的全面發展和全民健身、健康中國，這既是體育本質的回歸，也是加快建設體育強國的應有之意。湖北文化底蘊深厚，擁有許多大文化IP，恩施土司城、赤壁古戰場，潛江小龍蝦也是風靡全國，武大櫻花每年更是吸引著全國各地人民前來游玩。要將文化回歸體驗本身、將美食回歸品嘗本身、讓風景回歸自然本身，順應追求本我的趨勢。無論是“淄博”還是“榕江”，都是在全國性熱點話題下破了圈，這也表明在做優做強優勢領域后，需精準踩中熱點話題，做好文化引流。

文化“破圈”離不開組織保障。“村BA”和“村超”在當地都有一套穩定且行之有效的賽事組織和執行體系。這些賽事由當地政府、村委會、民間團體和村民共同參與和執行，官方和民間的雙重互動，為當地特色民間體育比賽提供了強大的組織保障。官方組織要做好積極引導，做好服務的保障工作。“淄博燒烤”爆火后，淄博市積極回應社會關切，制定發布“燒烤地圖”、“公交專線”，第一時間針對群眾關心問題作出回應，專門開設燒烤專列，并加大公開監督力度，保障消費者權益。從應對爆火流量的態度能側面反映出一個城市的治理水平，要做好服務保障工作，保持“種好梧桐樹，鳳凰自會來”的良好心態。

“破圈”不是目的，做好后半程工作。文化“破圈”是展示家鄉旅游資源、傳播地方特色美食，擴大當地知名度從而推動經濟發展的亮眼名片，要把握好流量密碼，將“流量”擴展至營商環境及招才引智等方面。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：陳金彤（東西湖區辛安渡街道辦事處）

責編：郭蕾

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