【楚天評】東湖評論：城市“出圈”既靠游玩體驗，更要實力“圈粉”

2023-08-10 19:55:18來源：荊楚網（湖北日報網）

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近日，一位頭戴斗笠、身著青衣、肩挑兩筐新荷的“賣花郎”頻頻現身宜昌市一二美術館。唐詩宋詞、文學常識、宜昌典故等各式各樣的小知識，“小朋友只要答對問題就可以免費領取一支新鮮的荷花”。這一NPC的出現引得家長們連連稱贊，紛紛帶著孩子來到美術館“偶遇”。

NPC是non-player character的縮寫，是游戲中的非玩家角色，指的是電子游戲中不受真人玩家操縱的游戲角色，這個概念過去只用于單機及網絡游戲，后來這個概念逐漸被年輕人應用到旅游等其他行業。這些NPC的出現為城市注入了一些新鮮元素，能火爆究其原因主要是他們滿足了老百姓的好奇心和越來越多元化的精神文化需求。

就像網絡游戲，不同的NPC具備不同的角色屬性，可以是人文類的，也可以是二次元的，但最起碼是有趣味的。早前，一眾年輕人到淄博刷燒烤主線任務時，羞澀的鴨頭小哥、“為躲避大娘出來擺攤”的綠豆糕大爺、暴躁小胖、佛系的燒烤店老板作為“副本”NPC引到大家滿城尋找，他們的走紅不是因為他們的食物，而是他們的角色屬性“有梗”，這些屬性為游客的游玩體驗增添了更多趣味。年輕人作為旅游生力軍，旅途在意的除了特色的食物以外，那就是有趣的體驗。因此成功的NPC必須是有趣的，他們能為城市出圈增添了更多的爆點和可能性。

而NPC要想真正成為城市“出圈”的現象級“代言人”，還要更好契合城市的文化底蘊。如何更好地契合城市文化底蘊，給游客和廣大網友留下持續性的記憶，就得讓NPC的打造能夠精準符合城市IP形象。一個好的城市IP不是一個孤立的符號，也不是單純的城市意象，更重要的是要有故事，有了好的故事，才能恒久流傳。例如“十三朝古都”西安，作為其城市IP形象周邊的“盛唐密盒”，這一NPC的爆紅網絡自是適得其所，而像青蛙人偶這種“放之四海而皆準”偶然走紅的NPC，終究也逃不了“曇花一現”的命運。可見，打造能“出圈”的NPC必須要立足城市本身，彰顯出屬于這個城市“獨一份”的文化底蘊，從而在城市的主線和副本任務中“閃亮登場”。

城市要出圈，就要吸引更多游客，就像游戲要火爆，就必須吸引更多玩家。玩家玩游戲的首要要求是好玩，而城市的出圈，趣味性則是必不可少的，打造更多有趣、符合城市文化內涵的NPC必將對城市IP產生更大助益。

稿源：荊楚網（湖北日報網）

作者：杜琪（宜昌枝江）

責編：楊虹磊

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